【創(chuàng )意港】

　　每年的國慶，都是文化消費需求集中釋放的時(shí)間。而今年的國慶，在文化消費數據不斷刷新的同時(shí)，也展現著(zhù)文化消費發(fā)展的新趨勢。

　　電影市場(chǎng)是文化消費的重要組成部分，今年的國慶是國產(chǎn)主旋律電影的主戰場(chǎng)。截至10月3日，國慶檔三部影片的票房已經(jīng)超越去年“十一”的總票房，并于10月6日首次實(shí)現國慶檔觀(guān)影總人次破億。主旋律電影打造了中國電影的“最強國慶檔”，既充分體現了高質(zhì)量的文化產(chǎn)品社會(huì )效益與經(jīng)濟效益的統一，也讓我們感受到優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品對文化消費的激發(fā)作用。

　　與此同時(shí)，隨著(zhù)大眾精神文化需求的不斷提升，各種文化演藝項目也成為節假日文化消費需求增長(cháng)點(diǎn)。這些作品或活動(dòng)，在品質(zhì)提升的同時(shí)，形式樣態(tài)也在創(chuàng )新，文旅融合對演藝行業(yè)影響逐漸顯現。國家大劇院原創(chuàng )話(huà)劇《抉擇》用舞臺致敬歷史，中國戲曲文化周、北京國際影偶藝術(shù)周精彩不斷。今年的中國戲曲文化周新增了戲曲藝術(shù)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)博覽板塊，依托于園博園多個(gè)地方園進(jìn)行的地方戲實(shí)景演出讓游客在沉浸式的環(huán)境中感受戲曲之美，情、景、演交融。演藝從劇場(chǎng)內走到劇場(chǎng)外，在創(chuàng )新滿(mǎn)足文化消費需求的同時(shí)，也營(yíng)造了更濃厚的節慶氛圍。

　　消費升級的另一表現是對文化游和教育的關(guān)注。博物館游成為許多人國慶期間的重要文化活動(dòng)。全國多地的博物館、美術(shù)館以及非遺傳習所、群藝館在內的公共文化場(chǎng)所都成為今年國慶游客的目的地。愛(ài)國主旋律成為今年展覽的重要主題。在參觀(guān)展覽之外，這些機構的教育體驗功能也在不斷強化，多地的博物館還調整延長(cháng)了運營(yíng)時(shí)間。

　　今年的國慶假期，旅游消費創(chuàng )新高。在文旅融合和全域旅游蓬勃發(fā)展的背景下，景點(diǎn)的文化內涵不斷提升，消費形態(tài)更加豐富，新文化消費場(chǎng)景不斷涌現，給游客帶來(lái)更加豐富的體驗的同時(shí)，也展現出更強的消費帶動(dòng)能力。在眾多變化提升中，夜間景點(diǎn)建設成效顯著(zhù)，延長(cháng)閉園時(shí)間，豐富了夜游產(chǎn)品。多城多地都打造了獨具特色的夜間燈光秀，夜景、燈光秀、旅游演藝、音樂(lè )節、商街夜市、夜間餐飲等夜間游覽和休閑項目共同助推國慶夜間經(jīng)濟再創(chuàng )新高。

　　不斷刷新紀錄的國慶文化消費數據，真切地反映了人民群眾文化消費潛力和消費需求的變化。文化消費的生態(tài)建設是一個(gè)多年培育的過(guò)程，也離不開(kāi)政策的引導支持。近年來(lái)，政府出臺了系列政策意見(jiàn)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和旅游行業(yè)的提質(zhì)升級。文旅融合，從硬件到軟件，從核心內容到衍生產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)服務(wù)，都在發(fā)生變化。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，提出了9項激發(fā)文化和旅游消費潛力的政策舉措。而在國慶假期，全國多地也強化了文化惠民消費季的推廣和惠民券的發(fā)放。隨著(zhù)全域旅游的推動(dòng)，旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融相生，文化消費的帶動(dòng)與輻射作用愈發(fā)明顯�！拔幕�”與“旅游”融合的效能在文化消費上得到了直接體現。

　　隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，人民群眾的文化消費需求在不斷提升，需要更多更高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。這就要求我們一方面關(guān)注不同城市、區域、群體文化消費的多樣態(tài)需求，另一方面把握消費升級的趨勢，以文化賦能，不斷強化高品質(zhì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。在深入挖掘產(chǎn)品的文化內涵和群眾的消費需求過(guò)程中，注重對文化消費的價(jià)值引導，真正從文化內涵、精神價(jià)值和文化形態(tài)上為人民群眾提供更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)數字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及5G應用的落地鋪開(kāi)，各種云平臺的建設，新媒介、新技術(shù)的使用，在創(chuàng )新體驗的同時(shí)，也會(huì )有效促進(jìn)供給與消費的連接，強化文化產(chǎn)品的傳播，提升文化消費的便捷性和體驗的豐富性。這也是未來(lái)文化消費發(fā)展提升的重要突破口。

　　新時(shí)代的文化消費，不僅僅是產(chǎn)品消費，而將更加凸顯消費場(chǎng)景的價(jià)值。體驗升級和文化消費場(chǎng)景建構將成為激活文化消費潛能的重要途徑，包括線(xiàn)上線(xiàn)下的文旅新業(yè)態(tài)、文化綜合體、夜游經(jīng)濟等。而產(chǎn)品消費和配套支撐服務(wù)的不斷升級，也將增強文化消費的輻射帶動(dòng)作用。這就需要將產(chǎn)品創(chuàng )新和消費場(chǎng)景創(chuàng )新結合，對文化消費進(jìn)行整體性建構，讓供給發(fā)揮更好的效能。

　　一個(gè)時(shí)代的文化消費，往往折射著(zhù)這個(gè)時(shí)代人民對美好生活的期許和向往。國慶假期雖已落幕，但我們期待新時(shí)代的文化消費讓更多人擁有更多獲得感。

　�。ㄗ髡撸汉�娜，為中國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究會(huì )產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任）