原標題：上半年文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增長(cháng)7.9% 國內旅游收入預計2.78萬(wàn)億元

　　文化消費成為擴大內需新引擎

　　今年以來(lái)，中國文化消費快速增長(cháng)。國家統計局數據顯示，今年上半年，全國規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)7.9%。而在7月31日的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議上，也專(zhuān)門(mén)針對促進(jìn)文化消費，提出了推動(dòng)消費惠民、豐富產(chǎn)品供給、完善市場(chǎng)監管三項措施，鼓勵各地舉辦文化旅游消費季等活動(dòng)，實(shí)施門(mén)票打折等政策。從故宮日歷等文創(chuàng )產(chǎn)品的火爆，到博物館、展覽館等文化游的流行，無(wú)不折射出文化消費市場(chǎng)的新氣象。文化消費已成擴大內需新引擎。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大

　　每逢“6·18”等電商消費節，人們都會(huì )為中國消費市場(chǎng)的巨大潛力而驚嘆，對于文化產(chǎn)品的消費來(lái)說(shuō)也是如此。今年6月16日零點(diǎn)剛過(guò)，天貓圖書(shū)首小時(shí)成交量同比增長(cháng)就超過(guò)了550%；3分鐘之內的圖書(shū)成交量，就超過(guò)了去年1小時(shí)的數額……

　　不僅是圖書(shū)，如今文化產(chǎn)品越發(fā)形式多樣、琳瑯滿(mǎn)目。兵馬俑化身成桌面手辦，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川劇變臉“活化”成一張張臉譜面膜，長(cháng)征火箭變身為氣泡水機……這正是淘寶“國寶聯(lián)萌”計劃的手筆。

　　5月21日，淘寶上線(xiàn)“國寶聯(lián)萌”計劃，宣布將在未來(lái)3年，聯(lián)合淘寶賣(mài)家、平臺設計師資源，共同開(kāi)發(fā)超100個(gè)國寶IP，打造百億級市場(chǎng)。

　　文創(chuàng )開(kāi)發(fā)不僅線(xiàn)上熱鬧，線(xiàn)下也風(fēng)景正好。7月31日，上海首家集文創(chuàng )產(chǎn)品展示、零售交易、版權洽談?dòng)谝惑w的實(shí)體店“海上文創(chuàng )”中華藝術(shù)宮店對外開(kāi)放。上海特色小吃“蔥油拌面”冰箱貼、可以奏出國際歌的“中共一大會(huì )址”八音盒等產(chǎn)品受到熱捧。

　　上海博物館館長(cháng)楊志剛認為：“這是互相整合，推動(dòng)上海文創(chuàng )工作，傳播文化，也拉動(dòng)消費�！�

　　的確，在不久前剛剛于上海落幕的第十二屆中國藝術(shù)節上，僅僅4天，5700余種文創(chuàng )產(chǎn)品就吸引了觀(guān)眾超過(guò)5萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超過(guò)3400萬(wàn)元。未來(lái)，中國文化產(chǎn)品的消費潛力相當可觀(guān)。

　　文化旅游漸成熱門(mén)選項

　　除了文化產(chǎn)品消費搶眼之外，文化旅游等消費也漸成時(shí)尚。據文化和旅游部網(wǎng)站消息，2019年“五一”假日期間全國國內旅游接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長(cháng)13.7%；實(shí)現旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長(cháng)16.1%。

　　其中以博物館、展覽館為目的的文化旅游，則越來(lái)越受歡迎。美團門(mén)票大數據顯示，博物館、展覽館等文化游相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(cháng)超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館以及新晉網(wǎng)紅失戀博物館等均成消費者熱門(mén)選擇。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌介紹，從近年對節假日旅游市場(chǎng)的監測結果來(lái)看，90%以上的游客會(huì )參與各類(lèi)文化活動(dòng)，40%的游客會(huì )進(jìn)入文博場(chǎng)所。

　　據中國旅游研究院發(fā)布的《2019年上半年全國旅游經(jīng)濟運行情況》顯示，2019年上半年預計國內旅游人數達30.8億人次，旅游收入2.78萬(wàn)億元，分別同比增長(cháng)8.8%和13.5%。

　　同時(shí)，旅游也成為一個(gè)杠桿，撬動(dòng)了箱包、化妝品等領(lǐng)域的消費。蘇寧大數據顯示，2019年上半年，旅行箱包銷(xiāo)量同比增長(cháng)202%，防曬產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)573%，口紅和面膜銷(xiāo)量分別同比增長(cháng)347%和242%。

　　中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，目前，包括旅游、文化等在內的居民服務(wù)性消費已占消費總支出的“半壁江山”，應該通過(guò)加強供給側結構性改革，進(jìn)一步挖掘消費潛力。

　　文娛消費點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟

　　加強文化消費的供給側改革辦法有很多，向深夜延伸就是其中一個(gè)。

　　7月31日，第七屆北京惠民文化消費季拉開(kāi)帷幕。本屆消費季將重點(diǎn)挖掘文化活動(dòng)夜間消費市場(chǎng)潛力，鼓勵有條件的商場(chǎng)、劇場(chǎng)、影院、園區等場(chǎng)所，延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，發(fā)展夜間經(jīng)濟。

　　于是京城各大場(chǎng)館都行動(dòng)起來(lái)。國家博物館自7月28日起每周日延長(cháng)至9點(diǎn)閉館。中國園林博物館7月31日至8月4日舉辦“仲夏夜之夢(mèng)——夜宿最美博物館”活動(dòng)。北京UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心每周五至周日晚開(kāi)放至21時(shí)，周末夜場(chǎng)的觀(guān)眾人次已能占到全天的10%。

　　如今，觀(guān)影觀(guān)演等文化消費已成為夜間經(jīng)濟的新亮點(diǎn)。夜晚去電影院看電影或劇場(chǎng)看演出，成了不少人每星期固定的娛樂(lè )方式，也帶來(lái)了巨大的消費增長(cháng)。

　　以東北地區為例，大麥網(wǎng)數據顯示，5月-8月，東北地區演唱會(huì )及音樂(lè )節共計19場(chǎng)，同比去年提升110%，預計觀(guān)演人次將達35萬(wàn)，觀(guān)演人次同比提升25%，票房將同比增加15%。

　　大麥網(wǎng)東北區域負責人吳迪認為，“隨著(zhù)居民消費水平的提高，文娛消費不再是曲高和寡，漸入尋常百姓家”。

　　專(zhuān)家表示，話(huà)劇歌劇、音樂(lè )會(huì )、曲苑雜壇等現場(chǎng)娛樂(lè )演出時(shí)間通常是19∶00-22∶00，故而這類(lèi)文娛消費將成為夜間經(jīng)濟的重要組成部分，未來(lái)與旅游結合的休閑展覽將有更大的夜場(chǎng)發(fā)展空間。