原標題：關(guān)于大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

　　“十三五”時(shí)期是中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大數據時(shí)代的歷史機遇期,新興產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)、新業(yè)態(tài)不斷涌現,新媒體蓬勃發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢越來(lái)越明顯,產(chǎn)業(yè)之間的壁壘越來(lái)越淡化,這種趨勢對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級、轉型、變革,既是挑戰也是機遇。將大數據與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合,以大數據促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展乃至文化的大繁榮,是貴州實(shí)現后發(fā)趕超,促進(jìn)經(jīng)濟與文化雙發(fā)展、雙繁榮的重要途徑。

　　貴州省大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎與優(yōu)勢

　　從基礎條件來(lái)看,貴州大數據與實(shí)體經(jīng)濟融合的根基越來(lái)越深厚。貴州省通信管理局于2019年5月17日發(fā)布的《2018年貴州省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示,從2014年至2018年底,大數據對貴州經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率超過(guò)20%,大數據企業(yè)從2013年的不足1000家增長(cháng)至2018年的9551家。而大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的項目與模式也日益豐富多元,例如早在2015年10月,國家新聞出版廣電總局就與貴州省人民政府簽署協(xié)議,合作推動(dòng)“中國文化(出版廣電)大數據產(chǎn)業(yè)項目” (簡(jiǎn)稱(chēng)“CCDI項目”),建設“版權云”“廣電云”與“CCDI產(chǎn)業(yè)示范園”兩大產(chǎn)業(yè)集群和一大產(chǎn)業(yè)園區,總投資達200億,將出版、廣電等傳統文化產(chǎn)業(yè)與大數據相融合,不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,合作模式多元化,項目規模日益擴大。

　　從政策優(yōu)勢來(lái)看,貴州省人民政府于2018年2月印發(fā)了《貴州省實(shí)施“萬(wàn)企融合”大行動(dòng) 打好“數字經(jīng)濟”攻堅戰方案的通知》,并編制了《大數據與實(shí)體經(jīng)濟深度融合評估體系》,著(zhù)力在全省14947戶(hù)實(shí)體經(jīng)濟企業(yè)中推廣應用,加速力推貴州“數字經(jīng)濟”的發(fā)展,促進(jìn)大數據與實(shí)體經(jīng)濟深度融合。大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是貴州省充分利用政策紅利,整合優(yōu)勢資源,“十三五”期間促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)成為貴州省支柱性產(chǎn)業(yè)的重要路徑之一。

　　大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性與必要性

　　從產(chǎn)業(yè)特性而言,大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有先天優(yōu)勢。首先,文化產(chǎn)業(yè)能產(chǎn)生龐大的數據。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè),無(wú)論是音樂(lè )、影視的視聽(tīng)選擇與下載,還是游戲、數字圖書(shū)的在線(xiàn)人次與內容偏好,都可以產(chǎn)生源源不斷的巨量數據。其次,通過(guò)數據分析,能明晰大多數用戶(hù)的需求與發(fā)展方向,從而有的放矢,促使文化產(chǎn)業(yè)獲得成功。文化產(chǎn)業(yè)屬于高利潤與高風(fēng)險并存的產(chǎn)業(yè),在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,文化產(chǎn)品是否符合用戶(hù)的需求,是文化產(chǎn)業(yè)能否獲得成功的重要因素。第三,文化產(chǎn)業(yè)和大數據能互為促進(jìn)。文化產(chǎn)業(yè)能累積龐大的有效數據,通過(guò)大數據分析,能優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展,又能產(chǎn)生新的有效數據,從而螺旋上升前行。因而將大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合,能促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)良性可持續發(fā)展。

　　大數據對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要價(jià)值。我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活的需求包含著(zhù)人民對文化的需求,文化產(chǎn)品要有效滿(mǎn)足這種需求,文化產(chǎn)業(yè)要順應時(shí)代的發(fā)展與趨勢。大數據可以從龐大的數據中發(fā)現有價(jià)值的規則和模式,通過(guò)“過(guò)去發(fā)生了什么”“現在怎么樣”來(lái)有效預測“將來(lái)會(huì )發(fā)生什么或者需要什么”。因而,文化產(chǎn)業(yè)與大數據的融合,不但可以有效創(chuàng )造出符合人民需求的文化產(chǎn)品,促進(jìn)文化的發(fā)展與繁榮,同時(shí)對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也具有極大的商業(yè)價(jià)值。

　　針對當前貴州省文化內容創(chuàng )作水平不太高、文化服務(wù)質(zhì)量不太好、文化產(chǎn)品供需有些脫節、文化產(chǎn)業(yè)面臨升級轉型等問(wèn)題,在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要堅持大數據思維,有效分析人群喜好,明確目標受眾的需求,創(chuàng )造出適應文化市場(chǎng)規律的產(chǎn)品。

　　大數據與文化產(chǎn)業(yè)相融合,能應用于文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)門(mén)類(lèi),從而生發(fā)出新的文化產(chǎn)業(yè)模式與業(yè)態(tài)。在國外,影視、音樂(lè )、旅游、設計等領(lǐng)域,都有了大數據的具體應用。當前,貴州將大數據與蓬勃發(fā)展的旅游融合起來(lái)已經(jīng)取得明顯成效。2016年6月,貴州省正式全面啟動(dòng)了“七朵云”之一“智慧旅游云”的建設,該項目堅持政府引導、企業(yè)投資、市場(chǎng)化運營(yíng)的模式,力求打造成為資源共享、管理技術(shù)協(xié)同、綜合效益明顯的平臺,從而逐步實(shí)現數據資源“聚、通、用“,將數據資源有效轉化為新的業(yè)態(tài),成為新型互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)品,這對于貴州旅游發(fā)展的數字化、智慧化、國際化、多元化,都具有十分重要的價(jià)值與意義。

　　大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的局限性

　　大數據不是萬(wàn)能的。將大數據應用于文化產(chǎn)業(yè),還需要認識到大數據并非萬(wàn)能的,以及文化產(chǎn)業(yè)本身的特殊性。一是大數據所能獲得的數據盡管海量,但仍不能窮盡。二是受大數據的分析模式、角度、模型,乃至分析者本身素質(zhì)、能力等方面的影響,所得出的結論,仍具有一定的局限性。因而,哪怕有大數據這一先進(jìn)工具,也未必就能解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的所有問(wèn)題,要充分利用大數據,但不能完全依賴(lài)于大數據。

　　文化產(chǎn)品具有多重屬性。文化產(chǎn)品不僅僅具有商品屬性,還具有文化屬性；文化產(chǎn)品不僅僅具有娛樂(lè )功能,還具有教化功能與審美功能,這些商品之外的屬性和功能,都會(huì )影響文化產(chǎn)品在市場(chǎng)的接受程度。同時(shí),如果過(guò)于依賴(lài)大數據分析的結果,并以此為導向而忽略了文化產(chǎn)品創(chuàng )作者本身的藝術(shù)才華、品味、理念,極易導致文化產(chǎn)業(yè)娛樂(lè )化、媚俗化傾向,從而極大地影響文化產(chǎn)品的思想性、藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值,甚至影響到整個(gè)社會(huì )的文化導向,將會(huì )偏離文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。

　　在大數據時(shí)代,要深刻認識文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊規律,也要接受互聯(lián)網(wǎng)與大數據帶來(lái)的沖擊、變革與挑戰。要充分認識大數據這一“鉆石礦”的價(jià)值,將大數據與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,也要善于整合各類(lèi)有效資源,增強融合的廣度與深度,推動(dòng)虛擬與現實(shí)的融合,發(fā)現當前貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的短板與問(wèn)題,有的放矢,創(chuàng )新發(fā)展,有效實(shí)現新的戰略轉型,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構,創(chuàng )造新模式,拓展新路徑,延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)生新成果,從而不斷適應新時(shí)代的發(fā)展要求。