近期，泡泡瑪特旗下LABUBU火爆全球，掀起中國潮玩熱，但線(xiàn)上線(xiàn)下出現不少仿冒品，被粉絲吐槽。

類(lèi)似地，2024年《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)后、2025年《哪吒之魔童鬧?！飞嫌澈?，國內外網(wǎng)站都出現了不少盜版下載鏈接，并有不少盜版周邊產(chǎn)品售賣(mài)。

我國原創(chuàng )IP走出國門(mén)，是喜事，但背后也存在海外版權監管難、企業(yè)維權難等現實(shí)困難。如何才能突圍？為此，《法治日報》記者近日采訪(fǎng)了擁有豐富涉外知識產(chǎn)權糾紛處理經(jīng)驗的北京市盈科律師事務(wù)所全國知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)皮波、灜和律師事務(wù)所合伙人王大恒和北京金誠同達(上海)律師事務(wù)所高級合伙人張云燕。

記者：侵犯知識產(chǎn)權行為具體表現有哪些？可能會(huì )給IP出海造成哪些影響？

皮波：侵犯知識產(chǎn)權簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是未經(jīng)知識產(chǎn)權所有人許可，擅自使用權利人的智力成果的行為。

從目前的市場(chǎng)行為和法院判決的案件來(lái)看，主要有如下類(lèi)型：一是商標及標識類(lèi)侵權，未經(jīng)授權在同類(lèi)或關(guān)聯(lián)商品上使用IP標識，如仿冒核心IP的名稱(chēng)、LOGO或標志性設計(如LABUBU的牙齒造型、配色方案)，通過(guò)“近似商標”混淆消費者，例如將“LABUBU”改為“LAFUFU”“LABABA”等。二是版權及衍生內容侵權，直接復制IP形象用于產(chǎn)品生產(chǎn)，或未經(jīng)授權改編IP故事、設計衍生周邊(如盜版盲盒、盜版插畫(huà)印刷品)；三是專(zhuān)利及設計侵權，仿制IP相關(guān)的專(zhuān)利產(chǎn)品結構(如特殊材質(zhì)的玩具配件)，或抄襲具有獨創(chuàng )性的立體造型設計，主要可能是侵犯IP權利人實(shí)用新型或者外觀(guān)設計的專(zhuān)利權。四是商業(yè)混淆與虛假宣傳，比如通過(guò)“可掃碼驗真偽”“1：1復刻”等話(huà)術(shù)誤導消費者，虛構授權來(lái)源，甚至偽造防偽標識等，此類(lèi)行為構成法律上的不正當競爭行為。

王大恒：一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)生需要經(jīng)過(guò)復雜的衍生過(guò)程，凝聚大量的智力勞動(dòng)成果，侵權產(chǎn)品的過(guò)度出現，將對IP造成巨大的影響：

企業(yè)形象及信譽(yù)的損失。企業(yè)通過(guò)自主IP的形象，贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者的認可，但是侵權產(chǎn)品大多是產(chǎn)品質(zhì)量低劣、售后無(wú)保障，有些可能還存在安全隱患。如果大量的侵權產(chǎn)品出現，將對企業(yè)的形象、產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)造成嚴重影響。

IP價(jià)值的降低。IP是智力成果的表現，也是企業(yè)對品質(zhì)、服務(wù)、監管等綜合能力的體現，如果侵權產(chǎn)品大量出現，會(huì )造成企業(yè)IP產(chǎn)品無(wú)法達到原有的品質(zhì)與服務(wù)要求，會(huì )對消費者的權益造成影響，最終導致IP自身價(jià)值的降低。

記者：如果侵權行為發(fā)生在境外，維權可能存在哪些困難？

張云燕：當侵權行為發(fā)生在境外，維權難度顯著(zhù)加大。首先，海外法律體系差異大，部分國家對“著(zhù)作權自動(dòng)產(chǎn)生”的理念認可有限，不注冊就難以主張權利；其次，跨境舉證難、翻譯成本高、程序周期長(cháng)，令很多中小企業(yè)望而卻步。為應對這些挑戰，我通常建議企業(yè)在出海前完成目標國家的商標和版權布局，例如通過(guò)馬德里協(xié)定注冊商標，或在美國、歐盟、日本等重點(diǎn)市場(chǎng)完成著(zhù)作權登記；同時(shí)借助國際反假聯(lián)盟、跨國律所資源，通過(guò)線(xiàn)上下架與線(xiàn)下維權相結合的方式降低整體成本。以某IP企業(yè)在美國市場(chǎng)為例，其通過(guò)Amazon平臺的Brand Registry備案系統，成功對幾十個(gè)仿冒鏈接進(jìn)行了屏蔽，并配合美國本地律師提起禁令申請，效果顯著(zhù)。

記者：我國原創(chuàng )IP的出海之路充滿(mǎn)機遇與挑戰，但要實(shí)現可持續發(fā)展，還需各方共同努力。在您看來(lái)，如何用法治護航原創(chuàng )IP出海？

張云燕：原創(chuàng )IP的出海，絕不能僅僅依靠市場(chǎng)熱度或文化感染力，更需要在法律制度的護航下穩步推進(jìn)。企業(yè)自身要強化知識產(chǎn)權的前置布局意識，做到“產(chǎn)品未出海，權利先出境”，尤其應重視在主要目標市場(chǎng)的商標注冊、著(zhù)作權登記及外觀(guān)設計專(zhuān)利申請。還要做好合同風(fēng)險防控，確保所有對外授權、合作開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)代理等均以書(shū)面協(xié)議明確約定使用范圍、地域、期限及爭議解決機制，避免因“默示授權”或“口頭合作”導致維權困難。

王大恒：從外在層面來(lái)看，具有自主知識產(chǎn)權的企業(yè)，如果有進(jìn)出口業(yè)務(wù)的需要，可以提前向海關(guān)進(jìn)行知識產(chǎn)權備案，通過(guò)備案阻斷侵權產(chǎn)品的進(jìn)出口，有效保護自主知識產(chǎn)權的跨境侵權。相關(guān)部門(mén)也要加大對侵權生產(chǎn)企業(yè)的查處，從根源打擊侵權假冒產(chǎn)品的生產(chǎn)。

皮波：在政府層面，要針對我國原創(chuàng )IP出海提升治理能力和服務(wù)能力，首先是需要鼓勵我國原創(chuàng )IP出海，并為此不斷完善知識產(chǎn)權保護機制，提升跨境協(xié)作，針對原創(chuàng )IP的特點(diǎn)，緊跟時(shí)代節奏不斷完善國內知識產(chǎn)權立法，做好修法堵漏工作，比如：出臺適應數字經(jīng)濟時(shí)代的IP保護專(zhuān)項法規，明確虛擬形象、元宇宙場(chǎng)景等新型知識產(chǎn)權客體的法律屬性及保護標準，填補跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)下的侵權認定空白；其次是做好“跨境織網(wǎng)”工作，加強與外國政府間在原創(chuàng )IP保護方面的協(xié)作，為我國原創(chuàng )IP海外知識產(chǎn)權保護提供更多的便利；再次是需加強對我國原創(chuàng )IP企業(yè)出海維權的指導工作，比如組建“國家原創(chuàng )IP出海維權援助中心”等。