2025年即將過(guò)半，據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至6月23日，中國電影市場(chǎng)累計票房約286.5億元。對于中國電影人而言，這一成績(jì)卻難言樂(lè )觀(guān)，多位電影從業(yè)者表示，面對觀(guān)眾流失，行業(yè)在創(chuàng )新求變的前提下，降本增效以及將衍生品作為開(kāi)源突破點(diǎn)勢在必行。

電影制作需要降本增效

在上半年的市場(chǎng)總票房中，春節檔上映的《哪吒之魔童鬧?！坟暙I了154.4億元，占比超過(guò)一半，在取得票房奇跡的同時(shí)，該片大幅拉高了觀(guān)眾對于影片質(zhì)量的期待值，給制片方帶來(lái)了前所未有的壓力。作為特例，《哪吒》系列片的成功無(wú)法復制，如何拍出觀(guān)眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件，如何控制作品的制作成本，是目前急需解決的問(wèn)題。北京電影家協(xié)會(huì )主席黃建新表示：“我們面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是投資越大的電影生產(chǎn)周期越長(cháng)，在資訊發(fā)達、節奏越來(lái)越快的當下，難以趕上當前社會(huì )熱點(diǎn)。觀(guān)眾進(jìn)電影院的次數變少了，但他們獲取的信息并沒(méi)有減少。電影的時(shí)效性遠不及短劇和網(wǎng)絡(luò )短視頻，這是我們目前遇到的巨大挑戰?！?/p>

雖然中國電影市場(chǎng)的票房收入、觀(guān)影人次、上座率均呈下降趨勢，但電影的制作成本卻不降反增?！赌倪浮废盗衅此瞥晒Ψ侗?，卻讓行內人走入誤區，覺(jué)得只有高投入才能有高產(chǎn)出。光線(xiàn)傳媒董事長(cháng)王長(cháng)田表示：“近幾年電影行業(yè)的制片成本上升得太快，而市場(chǎng)沒(méi)有能力去消化這些成本，所以必須改革電影的生產(chǎn)機制。在資金的分配比例上，向哪些方面傾斜，在哪些方面要減少都要做出調整?！?/p>

萬(wàn)達電影股份有限公司董事長(cháng)陳祉希認為，“由于觀(guān)眾對作品期待值的提升，現在很多導演有了更高的追求，不再滿(mǎn)足拍攝中小成本電影，在追求電影工業(yè)標準拉升的同時(shí)，高成本投入意味著(zhù)內容制作周期變得更長(cháng)，此前從劇本孵化到作品上映需要12到18個(gè)月，現在很多電影要用3年以上，這就是目前市場(chǎng)供給端產(chǎn)生不足的一個(gè)要因?！?/p>

燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2023年全國總出票數近13億，2024年僅10.1億，較2019年的17.27億下滑超40%。與十年前相比，不再有大量外部資金進(jìn)入電影行業(yè)，面對觀(guān)影人次的下降，制作成本必須要降。大麥娛樂(lè )總裁李捷指出，“電影行業(yè)存在滯后效應，今天的觀(guān)影人次、票房下降和制作成本的變化并不在一個(gè)周期。我們最近看到的一些正在籌備的項目，制作水平、主創(chuàng )片酬、成本還是和市場(chǎng)最好的時(shí)候一樣，這樣會(huì )形成更嚴峻的制作成本問(wèn)題?！?/p>

衍生品開(kāi)源成突破點(diǎn)

控制制片成本，會(huì )否導致質(zhì)量下降進(jìn)而引發(fā)票房持續走低呢？開(kāi)源節流是解決這一問(wèn)題的上佳途徑，影片衍生品的突破是未來(lái)行業(yè)的藍海。李捷認為，不依靠強特效、大明星支撐，而是靠好故事驅動(dòng)的中小成本電影也能得到觀(guān)眾認可，而且人工智能、虛擬現實(shí)等新技術(shù)的投入，也可以降低成本起到節流作用。海外電影市場(chǎng)非常注重衍生品開(kāi)發(fā)，如玩偶、模型、主題樂(lè )園等，其收入占比電影總收益的70%，而國內這一比例通常不足10%。近年來(lái)，《流浪地球》《哪吒》等系列片在衍生品開(kāi)發(fā)上取得突破，但整體市場(chǎng)仍處于成長(cháng)階段。一些電影在立項階段就同步規劃衍生品設計，并將其深度融入劇情中，在宣發(fā)過(guò)程中納入銷(xiāo)售與渠道布局，打破電影只有票房收入的局限。

要提高電影的質(zhì)量而不是注重數量，降本增效，收入多元化，電影行業(yè)需要重新定位和調整?！按蚱埔粋€(gè)行業(yè)的困境，唯有創(chuàng )新。在目前市場(chǎng)的快速變化中，我們應該保持耐心，在制作、技術(shù)上下功夫。電影不是一個(gè)過(guò)時(shí)的娛樂(lè )形式，它必須要贏(yíng)回年輕觀(guān)眾的心，我們應該用創(chuàng )新的方式來(lái)解決?！崩罱菡f(shuō)。