因在拍賣(mài)會(huì )上拍出“驚人天價(jià)”，潮玩拉布布（LABUBU）引發(fā)眾多話(huà)題討論。從10年前剛剛推出時(shí)的默默無(wú)聞，到現在成為爆款I(lǐng)P，LABUBU的火爆再次告訴人們，文創(chuàng )設計的生命力要根植于長(cháng)期主義的土壤。

當下，文創(chuàng )市場(chǎng)“雪糕、冰箱貼、明信片”三件套遍地開(kāi)花，同質(zhì)化泛濫成為頑疾。文創(chuàng )產(chǎn)品缺乏對文化內涵的深度挖掘與創(chuàng )新轉化，同時(shí)存在過(guò)度商業(yè)化、忽視用戶(hù)體驗、缺乏可持續發(fā)展策略等問(wèn)題，讓文創(chuàng )產(chǎn)品淪為對文化符號的生硬堆砌或挪用。這不僅難以滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的個(gè)性化與審美需求，更因缺乏真正的文化理解與情感共鳴，導致產(chǎn)品生命力短暫，甚至造成文化資源的浪費與消費者信任的透支。

LABUBU是中國香港藝術(shù)家、泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng )作的北歐森林精靈形象，源自繪本《精靈三部曲》。自2015年推出設計雛形，歷經(jīng)十年深耕，該系列IP不斷推出家族角色、豐富故事背景。設計師同時(shí)精進(jìn)工藝細節，與粉絲社群深度互動(dòng)，敏銳捕捉社會(huì )情緒變遷。其標志性的“丑萌”美學(xué)，看似反叛傳統，實(shí)則是對“Z世代”追求“不完美的真實(shí)感”與個(gè)性表達的深刻洞察與精準回應。這種建立在長(cháng)期互動(dòng)與持續迭代之上的設計，最終引爆了跨越圈層的情感共鳴。

LABUBU的成功，無(wú)疑是對“長(cháng)期主義”價(jià)值的有力佐證。文創(chuàng )設計的長(cháng)期主義成功案例，也印證此理。冰墩墩的“一墩難求”，源于設計團隊歷時(shí)近兩年、數百稿的反復打磨，將國寶熊貓、冰晶外殼等傳統元素與現代科技感、萌態(tài)美學(xué)精妙融合。而“哪吒”“大圣”等經(jīng)典IP的全球影響力，則得益于在深刻理解其文化精神內核的基礎上，借助電影、游戲等現代載體持續進(jìn)行創(chuàng )新性演繹。這是“長(cháng)期主義”在文化價(jià)值活化與傳播方式創(chuàng )新上的勝利。它們的共同之處在于，不迷信速成，而是以時(shí)間構筑起深厚的文化底蘊、精湛的設計水準或強大的用戶(hù)黏性，形成真正的競爭壁壘。

文創(chuàng )設計堅持長(cháng)期主義，意味著(zhù)摒棄浮華喧囂，回歸設計的本質(zhì)——以敬畏之心深挖文化礦藏，以創(chuàng )新之魂雕琢時(shí)代精品，以真誠之意連接用戶(hù)心靈。在當前各地競相講述文化故事、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，摒棄急功近利、擁抱長(cháng)期思維顯得尤為迫切。與其倉促炮制透支文化信用，不如沉心靜氣著(zhù)眼長(cháng)遠，以匠心打磨產(chǎn)品，秉持“十年磨一劍”的定力與匠心，培育品牌與生態(tài)，讓文創(chuàng )產(chǎn)品真正贏(yíng)得市場(chǎng)。