“比賽第一，友誼第十四?！?/p>

這幾天，“蘇超”成了頂流?！疤K超”，即江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯(lián)合主辦，為期7個(gè)月，共85場(chǎng)比賽，分為常規賽和淘汰賽兩個(gè)階段。因江蘇13個(gè)設區市各派一隊參加，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“蘇超”。自開(kāi)賽以來(lái)，這場(chǎng)原本屬于江蘇人民的足球賽，已成為全國人民的歡樂(lè )源泉，成為現象級話(huà)題。那么，“蘇超”究竟為什么能出圈？

這場(chǎng)全民狂歡中，每個(gè)參與者都是贏(yíng)家

“蘇超”之火，出人意料。

社交平臺上，短視頻相關(guān)話(huà)題播放量已突破8.2億次，網(wǎng)絡(luò )直播累計吸引1300多萬(wàn)人次云端觀(guān)賽?，F場(chǎng)氛圍更加火爆，前三輪場(chǎng)均觀(guān)眾已破萬(wàn)人，超過(guò)同期的中甲，直逼中超。比賽門(mén)票水漲船高，原本10元一張的門(mén)票，在二手交易平臺上，被炒到100元至300元一張，甚至有賣(mài)家喊價(jià)到600元一張，即便如此仍然供不應求。有網(wǎng)友調侃，“蘇超”的背后站著(zhù)8500萬(wàn)江蘇人，完全可以比肩8300萬(wàn)人的德甲、5900萬(wàn)人的意甲，位列“全球頂級聯(lián)賽”。

事實(shí)上，“蘇超”的參賽門(mén)檻相對較低，除了少數職業(yè)球員外，大部分參賽選手是來(lái)自各行各業(yè)的業(yè)余球員，包括個(gè)體工商戶(hù)、大學(xué)生、高中生等。職業(yè)比賽的聚焦點(diǎn)主要在于競技水平，而業(yè)余比賽更像一個(gè)開(kāi)放包容平臺?！疤K超”這種全民參與的模式，更容易引發(fā)廣大民眾的關(guān)注。

業(yè)余賽的性質(zhì)，使得“蘇超”除了賽事本身的競技性，還具備了娛樂(lè )和社交屬性，給大家提供了情緒價(jià)值。眾所周知，江蘇“散裝”之名由來(lái)已久。江蘇十三座城市各有其獨特的歷史文化、風(fēng)土人情和城市性格?！疤K超”以城市為單位組隊參賽，讓每座城市的市民都能深切感受到自己所在城市的榮譽(yù)與尊嚴正與球隊的表現緊密相連。

于是，與“蘇超”相關(guān)的各種“?！痹诰W(wǎng)絡(luò )上廣泛傳播，如“楚漢相爭”“蘇南德比”“比賽第一，友誼第十四”等，眾多“?！背蔀榍蛎圆栌囡埡蟮恼勝Y，也在社交平臺上引發(fā)了大量的話(huà)題討論和創(chuàng )意創(chuàng )作，充分體現了大眾文化的創(chuàng )造力和活力。人們通過(guò)參與和創(chuàng )造文化內容，表達對比賽的關(guān)注和熱愛(ài)，也使“蘇超”成為一種具有廣泛影響力的文化現象。

在“體育+文旅”思維的帶動(dòng)下，官方從一開(kāi)始就有意識地將體育賽事辦成文化秀場(chǎng)。各參賽隊伍充分展現了所在城市的地域文化特色，如徐州的“楚漢文化”、蘇州的“園林文化”、揚州的“揚州八怪文化”等，得以通過(guò)球隊的名稱(chēng)、隊徽、吉祥物以及賽場(chǎng)上的表演等元素得以呈現。這不僅讓更多人了解和認識了江蘇各城市的獨特文化魅力，更強化了地域文化的傳承與發(fā)展，進(jìn)一步放大了賽事的話(huà)題性。

當蘇南球隊被蘇北球隊的彪悍折服，當徐州燒烤、鹽城雞蛋餅留住南來(lái)的游客，蘇超的綠茵場(chǎng)早已超越競技本身，成為文旅互哺的超級樞紐，用球賽引導南北消費對流，打通十三市消費閉環(huán)，將其轉化為全域共富的協(xié)同動(dòng)能。人人都要爭口氣的精神狀態(tài)，更讓江蘇人從“圍觀(guān)者”變?yōu)椤皡⑴c者”“創(chuàng )造者”，江蘇榮耀人人有份。

蘇超，正是新時(shí)代人文經(jīng)濟學(xué)的江蘇實(shí)踐探索。

球場(chǎng)上的比分終有輸贏(yíng)，但在這場(chǎng)全民狂歡中，每個(gè)參與者都是贏(yíng)家?！疤K超”的火爆，突出反映了公眾對文體娛樂(lè )的旺盛需求。體育不必遙不可及，文化也可以輕松有趣。如同此前的“村超”“村BA”，“蘇超”讓運動(dòng)不再是職業(yè)運動(dòng)員的專(zhuān)屬領(lǐng)域，而是走進(jìn)了普通人的生活，成為人們休閑娛樂(lè )、社交互動(dòng)的重要方式之一。當一項賽事成為燒烤攤上的話(huà)題、鄰里之間的玩笑、孩子們放學(xué)后的夢(mèng)想，那才是文體娛樂(lè )活動(dòng)最鮮活的模樣。

能否復制很難說(shuō)，但帶來(lái)的靈感已經(jīng)足夠多

“蘇超”出圈自然引出一個(gè)話(huà)題，這種成功能否復制？

眼下，河南省黃河足球冠軍聯(lián)賽剛剛啟動(dòng)；第二屆“青超”聯(lián)賽正在舉行；安徽媒體提問(wèn)，“徽超”還要等多久……

究竟能否復制，確實(shí)很難說(shuō)。但是從文化需求和供給角度看，“蘇超”已經(jīng)給其他省份帶來(lái)足夠多的靈感。

深挖文化富礦。每個(gè)地區都有自己獨特的歷史文化、民俗風(fēng)情等資源。十三座城市，十三種風(fēng)貌，江蘇用足球講出了這片土地的萬(wàn)千風(fēng)情。從廣袤的黃海灘涂，到靈秀的吳越之地，從太湖之濱到江淮腹地，在“蘇超”賽場(chǎng)內外，每座城市都在用自己的方式表達熱愛(ài)。這啟示我們，要充分挖掘和利用地域文化資源，將其融入體育賽事等活動(dòng)中，創(chuàng )造出具有地方特色的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，從而增強文化吸引力和影響力。比如將城市的歷史故事、文化符號等與賽事各個(gè)環(huán)節相結合，像揚州隊中場(chǎng)休息的非遺展、連云港隊主場(chǎng)的海鮮美食節等，都能讓觀(guān)眾在欣賞比賽的同時(shí)，深入了解當地文化。

用好創(chuàng )新思維。傳統的文化供給形式，已經(jīng)難以滿(mǎn)足人們的文化需求，需要不斷創(chuàng )新和拓展?！疤K超”打破了傳統體育賽事的邊界，采用了“體育+文旅”“賽事+文化”等多種融合模式，創(chuàng )造出全新的文化場(chǎng)景和體驗。這種創(chuàng )新的供給形式，為體育賽事賦予了更多的文化內涵，帶來(lái)了新的發(fā)展機遇。

注重網(wǎng)絡(luò )傳播?！疤K超”借助抖音、微博等新媒體平臺，通過(guò)短視頻、話(huà)題標簽等方式廣泛傳播，讓賽事話(huà)題閱讀量、短視頻播放總量、網(wǎng)絡(luò )直播量持續增長(cháng)，極大地擴大了賽事的傳播范圍和影響力。此外，利用科技手段提升賽事的觀(guān)賞性和互動(dòng)性，如現場(chǎng)的燈光秀、特效等，也能更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾的文化需求。

拓展消費空間。賽事期間，江蘇各地景區推出優(yōu)惠政策，吸引游客前來(lái)觀(guān)賽和旅游，帶動(dòng)了當地餐飲、住宿、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。端午假期，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出了景區免票優(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結合票根定制了“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬(wàn)名觀(guān)眾現場(chǎng)觀(guān)賽，帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長(cháng)14.63%。從賽場(chǎng)內外的全民狂歡到城市美食、景區的流量上漲，以賽事為名的“城市嘉年華”，不僅是競技的舞臺，更是撬動(dòng)消費、激活產(chǎn)業(yè)、塑造城市IP的多元引擎。