原標題：降了門(mén)票，漲了酸奶？

　　前段時(shí)間，筆者的幾個(gè)朋友從外地來(lái)北京游玩，在宜人的秋色中逛了不少知名景點(diǎn)。旅程雖短但是很快樂(lè )，一大原因是在文明旅游的倡導下景區秩序好了很多，而且很多景區都在推進(jìn)文化和旅游融合，在自然風(fēng)光之外能欣賞到更多的人文元素。當然，除了這些，更直接的原因是游客切實(shí)感受到了國有重點(diǎn)景區門(mén)票降價(jià)的力度，享受到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

　　在這段快樂(lè )的旅程臨近結束時(shí)，筆者和小伙伴在某知名景區內的小賣(mài)部買(mǎi)酸奶，卻發(fā)現很常見(jiàn)的、普通容量的瓷瓶酸奶在這里賣(mài)到了16元一瓶，是其正常價(jià)格的3倍，僅比這個(gè)具有世界級知名度的皇家園林景點(diǎn)的門(mén)票低了4塊錢(qián)。

　　這瓶明顯背離了其價(jià)值的酸奶引起筆者關(guān)于景區門(mén)票降價(jià)的小小思考。首先，國有重點(diǎn)景區門(mén)票價(jià)格降低是一件惠民利民的大好事，直接讓利于民；其次，國有重點(diǎn)景區門(mén)票價(jià)格降低有利于形成門(mén)票價(jià)格的“基準線(xiàn)”，對于規范其他景區門(mén)票定價(jià)具有明顯的示范作用，有助于形成良性的門(mén)票定價(jià)機制。這無(wú)疑是有利于旅游經(jīng)濟長(cháng)遠發(fā)展的重要舉措。

　　但這瓶酸奶的定價(jià)也讓我們看到，門(mén)票價(jià)格的降低并非最終目標，而是一種手段，是破除景區長(cháng)期以來(lái)過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入的不健康發(fā)展模式的第一步。因此，門(mén)票價(jià)格不是一降了事，最關(guān)鍵的還是要改變舊式的門(mén)票經(jīng)濟思維模式，而這種改變涉及方方面面的利益關(guān)系，將是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。

　　事實(shí)上，在景區運營(yíng)方面，我們有最好的資源，數千年中華文明史、優(yōu)秀傳統文化都讓中國的旅游景區具有毋庸置疑的世界級水準。但是，頂級的旅游景區資源也需要頂級的運營(yíng)與之相匹配，需要用心和創(chuàng )新，而不是簡(jiǎn)單地收門(mén)票和賣(mài)高價(jià)酸奶。比如近些年來(lái)，故宮以文創(chuàng )產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò )，三星堆博物館的“堆主”成了社交網(wǎng)絡(luò )名人，這些探索都為景區運營(yíng)增光添彩，也說(shuō)明了只要肯用心和創(chuàng )新，總能找到比賣(mài)門(mén)票和賣(mài)高價(jià)酸奶更好的運營(yíng)模式。

　　這瓶酸奶也在提醒我們，對于國有重點(diǎn)景區門(mén)票價(jià)格降低的實(shí)際效果，恐怕不適宜僅用票價(jià)這個(gè)標準來(lái)評判，而需要綜合考量降價(jià)后的景區運營(yíng)整體效果，如景區餐飲價(jià)格和設施使用費用等眾多細節也應考慮在內。只有這樣，才能促使景區創(chuàng )新更多辦法來(lái)增加對游客的吸引力，比如現在很多景區都開(kāi)設的文創(chuàng )商店，就是一個(gè)既能為游客帶來(lái)獨特體驗又能拓寬景區收入渠道的好方法。

　　如果在門(mén)票降價(jià)的同時(shí)給這樣的新業(yè)態(tài)更大的運作空間，同時(shí)規范傳統業(yè)態(tài)的定價(jià)，那么景區門(mén)票價(jià)格下降才算是真正的讓利于民，而不是像現在這樣——門(mén)票降價(jià)帶給游客的感懷欣喜卻被一瓶高價(jià)酸奶給毀了。