要打造“長(cháng)青”的爆款產(chǎn)品，必須以正確導向、優(yōu)質(zhì)內容和完善體驗作支撐，將正確導向牢記在心，把優(yōu)質(zhì)內容打造成“金字招牌”，把話(huà)題熱度沉淀成運營(yíng)“助推器”，讓爆款一直熱下去

　　10月20日以來(lái)，國家網(wǎng)信辦針對自媒體賬號亂象開(kāi)展集中清理整治專(zhuān)項行動(dòng)，已依法依規在全網(wǎng)處置9800多個(gè)自媒體賬號。整治名單中不乏自媒體大號，他們雖生產(chǎn)過(guò)多篇爆款文章，如今卻“涼了”。

　　“爆款”一詞最初來(lái)自電子商務(wù)領(lǐng)域，后來(lái)概念逐漸擴大，突然流行的手機應用、引發(fā)熱議的網(wǎng)絡(luò )綜藝、火爆的H5互動(dòng)游戲、在朋友圈刷屏的10萬(wàn)+文章等等，都稱(chēng)得上是互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品。

　　爆款意味著(zhù)流量和熱度，也意味著(zhù)高曝光和高收益。從互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者到投資人，從自媒體大V到小編，無(wú)不期待爆款的誕生。

　　近年來(lái)，叫得上名字的互聯(lián)網(wǎng)爆款產(chǎn)品不少，發(fā)展現狀卻大相徑庭。有的爆款曇花一現，比如今年初迅速走紅的網(wǎng)絡(luò )直播答題。最熱鬧時(shí)一場(chǎng)答題比賽有500萬(wàn)玩家同場(chǎng)競技，單場(chǎng)獎金超過(guò)百萬(wàn)，但不到3個(gè)月的時(shí)間幾乎銷(xiāo)聲匿跡；有的爆款則細水長(cháng)流，比如2016年走紅的知識付費。近兩年時(shí)間過(guò)去，知識付費話(huà)題性降低，但形式更多樣、內容更豐富。艾媒咨詢(xún)最新數據顯示，中國知識付費用戶(hù)規模呈高速增長(cháng)態(tài)勢，2018年用戶(hù)規模預計將達2.92億人。

　　為何有不少爆款產(chǎn)品曇花一現？這與運營(yíng)者直接相關(guān)。

　　有的爆款產(chǎn)品，僅靠推廣或明星網(wǎng)紅拉動(dòng)流量，卻不能持續提供新鮮內容；有的網(wǎng)絡(luò )綜藝、網(wǎng)播劇初期制作精良，獲得觀(guān)眾好評，后期卻粗制濫造；有的手機軟件創(chuàng )意十足，但由于上線(xiàn)倉促、穩定性較差，用戶(hù)體驗太差只好卸載；有的自媒體人不愿深耕內容，為了獲取流量而買(mǎi)粉刷量、抄襲洗稿、炮制謠言……一些運營(yíng)者只顧追求流量而不顧長(cháng)久發(fā)展，把“百年老店”做成了“過(guò)路生意”，讓爆款產(chǎn)品陷入要么火爆、要么沉寂的境地。

　　刻意追求爆款，可能適得其反；持續精耕細作，反而有不期而遇的收獲。人民日報新媒體中心近期推出的“時(shí)光博物館”創(chuàng )意體驗館在社交媒體刷屏，團隊精心布置的老民居、照相館、雜貨鋪，吸引了無(wú)數參觀(guān)者。美食類(lèi)紀錄片《風(fēng)味人間》上線(xiàn)12小時(shí)播放量破億，背后是創(chuàng )作團隊歷時(shí)兩年、走訪(fǎng)六大洲20多個(gè)國家的辛勤付出。短視頻節目《看鑒》堅持內容為王理念，以新媒體形式傳播優(yōu)秀傳統文化，推出“超簡(jiǎn)中國史”“漢字里的中國人”等頗受年輕人歡迎的產(chǎn)品，收獲了穩定的粉絲和流量，更收獲了實(shí)實(shí)在在的口碑，名列多個(gè)自媒體平臺長(cháng)尾類(lèi)短視頻榜單前列。

　　“創(chuàng )業(yè)難，守成難，知難不難�！币�打造“長(cháng)青”的爆款產(chǎn)品，必須以正確導向、優(yōu)質(zhì)內容和完善體驗作支撐。將正確導向牢記在心，把優(yōu)質(zhì)內容打造成“金字招牌”，把話(huà)題熱度沉淀成運營(yíng)“助推器”，讓爆款一直熱下去，或許也沒(méi)那么困難。