統計報告顯示上半年中國游戲市場(chǎng)增長(cháng)明顯放緩

　　期待構建健康的游戲生態(tài)環(huán)境

　　■本報記者 郭超豪

　　日前公布的 《2018年1-6月中國游戲企業(yè)品牌研究報告》顯示，今年上半年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)率5.2%，較去年同期下跌21.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(cháng)明顯放緩。業(yè)內人士普遍認為，游戲市場(chǎng)的拐點(diǎn)顯現，靠誘導用戶(hù)不停投入而獲取財富的模式，已經(jīng)遭遇瓶頸。如何構建健康的游戲生態(tài)環(huán)境，成為影響企業(yè)發(fā)展的根本。

　　誘導用戶(hù)不停投入的游戲模式遭遇瓶頸

　　“站在風(fēng)口豬都能飛起來(lái)”，這句話(huà)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的所謂名言之一。過(guò)去三五年，游戲作為“風(fēng)口”產(chǎn)業(yè)增長(cháng)迅速，不少網(wǎng)游公司賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。不過(guò)，這份由業(yè)界認可的數據機構提供的報告顯示，只瞄準業(yè)績(jì)的某些游戲開(kāi)發(fā)運營(yíng)行為，帶來(lái)了一定的副作用。上海網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓帥告訴記者：“由于某些游戲企業(yè)的不負責，導致許多玩家尤其是青少年沉迷游戲之中難以自拔�！�

　　一位資深游戲人表示，許多游戲的形式單一，只要玩家肯花時(shí)間愿意砸錢(qián)去 “經(jīng)營(yíng)”，就能獲得漂亮的成績(jì)——角色練級、裝備升級。而“掛機數小時(shí)，收益多少多少”的游戲廣告也簡(jiǎn)單直接——許多游戲號稱(chēng)玩家升級練出的裝備可以回收，這樣玩家不僅可以獲得游戲的“爽感”也能有經(jīng)濟利益。

　　對社會(huì )責任的忽視，正在讓游戲行業(yè)付出相應的代價(jià)。去年年底，中宣部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于嚴格規范網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》；今年 4月，教育部要求預防中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò )游戲，保護青少年合法權益；8月，國家新聞出版署宣布，將對網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)施總量調控，并探索符合國情的適齡提示制度。

　　《2018年1-6月中國游戲企業(yè)品牌研究報告》同樣指出，游戲公司進(jìn)行品牌建設、樹(shù)立有責任感的企業(yè)形象，不只是表面“風(fēng)光”，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)�！捌髽I(yè)品牌形象建設將影響用戶(hù)認同和產(chǎn)品熱度，帶動(dòng)產(chǎn)品在社交媒體中的口碑傳播，帶來(lái)影響力和利潤�！敝惺钟胃呒壙偙O曹俊杰說(shuō)。國內最大的影游綜合體完美世界首席執行官蕭泓也曾多次表示：“承擔社會(huì )責任與促進(jìn)公司發(fā)展并不是相互矛盾的，而是相互促進(jìn)、相輔相成的�！�

　　健康疏導更重要，功能性游戲將成開(kāi)發(fā)重點(diǎn)

　　眼下，我國游戲用戶(hù)規模已達到5.3億。有業(yè)內人士認為，沉迷游戲的不僅是孩子，更有不少成年人，面對許多人難以抗拒的“虛擬世界”，疏和堵同樣重要。防止“數字亞健康”，完善防沉迷系統和異常消費警示，正逐漸成為游戲行業(yè)的底線(xiàn)。例如有的游戲已經(jīng)推出未成年人玩家每天超過(guò)一小時(shí)、成年人玩家每天超過(guò)兩小時(shí)強制下線(xiàn)的技術(shù)措施。上海巨人網(wǎng)絡(luò )一旦發(fā)現未成年人異常的充值，人工客服便會(huì )立即聯(lián)系監護人進(jìn)行告知和勸阻。

　　“堵”的同時(shí)，突破既有游戲盈利模式，健康合理的疏導不僅更加重要，而且能創(chuàng )造新的增長(cháng)方向。在文化傳播、理工鍛煉、科學(xué)教育等方面有積極作用的功能性游戲，已經(jīng)成為未來(lái)各游戲企業(yè)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)之一。

　　“求知欲是人的本能，一款含有豐富知識、傳遞正確價(jià)值觀(guān)的游戲，同樣能激起孩子的興趣，也能獲得家長(cháng)的認可�！表n帥告訴記者，有海外同行開(kāi)發(fā)了一款名為“野狼謎蹤”的游戲，玩家以一匹狼的視角進(jìn)入偌大的黃石國家森林公園，通過(guò)對狼的生活、捕食等全方位觀(guān)察，讓人們在游戲的同時(shí)能夠建立起保護大自然生態(tài)環(huán)境的意識，是一款功能性游戲的范例。在上海，巨人網(wǎng)絡(luò )在繼續其擅長(cháng)的軍事題材游戲的同時(shí)，正著(zhù)力開(kāi)發(fā)一款以紅色紀念館為知識內容的游戲。

　　專(zhuān)家認為，未來(lái)的游戲，應該對人類(lèi)的生活有一定的啟發(fā)和幫助作用，滿(mǎn)足更多的文化和精神需求。