原標題：硬核游戲廠(chǎng)商出海能力調查 網(wǎng)易登頂出海收入榜單

　　近日，App Annie公布8月中國出海游戲發(fā)行商月收入榜單，網(wǎng)易等中國游戲發(fā)行商海外收入名列前茅。

　　榜單顯示，傳統出海企業(yè)正不同程度上受到了來(lái)自網(wǎng)易、騰訊等巨頭型企業(yè)的沖擊。今年起，網(wǎng)易騰訊頻頻出手，接連將多款重型手游推向國際市場(chǎng)。

　　游戲海外市場(chǎng)進(jìn)入巨頭紛爭時(shí)代

　　今年上半年，中國網(wǎng)游海外銷(xiāo)售收入46.3億美元，同比增長(cháng)16%。比對游戲在國內的增幅不難看出，海外收入已成為公司營(yíng)收的新鮮血液。海外市場(chǎng)繁榮的背后，是越來(lái)越多的廠(chǎng)商蜂擁而入，帶來(lái)的是更豐富的品類(lèi)和更精良的品質(zhì)�？v觀(guān)國內硬核游戲公司的實(shí)力，他們對新品的研發(fā)速度、精細化推廣運營(yíng)的能力，都不亞于傳統出海游戲企業(yè)，而相對短板的出海經(jīng)驗也正在被網(wǎng)易騰訊快速補齊。

　　2016年底，網(wǎng)易靠《陰陽(yáng)師》在日本的成功出海，迅速跑通了內容營(yíng)銷(xiāo)、整合傳播等一系列出海流程、追平了與其他廠(chǎng)商的經(jīng)驗差距。此后，網(wǎng)易游戲的出海陣容迅速擴大并成效顯著(zhù)。戰術(shù)競技手游《荒野行動(dòng)》先后多次登頂日本App Store暢銷(xiāo)榜，于5-6月蟬聯(lián)中國出海手游營(yíng)收榜單首位，并于6月占據全球iOS & Google雙端游戲營(yíng)收Top 10榜單�！兜谖迦烁瘛�7月11日登陸海外雙平臺。

　　騰訊同樣來(lái)勢洶洶。其代理的吃雞游戲《PUBG Mobile》在發(fā)布兩周內，海外市場(chǎng)下載量超過(guò)了2230萬(wàn)次，全球DAU超過(guò)450萬(wàn)，并登頂100多個(gè)國家的暢銷(xiāo)榜�！锻跽邩s耀》海外版《傳說(shuō)對決(Arena of Valor)》在今年多次位列中國出海游戲海外用戶(hù)支出排行榜前10，憑借電競賽事和本土化運營(yíng)，在海外市場(chǎng)已獲得共1.4億美元的收入。

　　有分析稱(chēng)，網(wǎng)易和騰訊改變了海外玩家的游戲偏好。App Annie顯示，2016年?yáng)|南亞市場(chǎng)中，動(dòng)作類(lèi)游戲占比玩家總游戲時(shí)長(cháng)為9%，而在2017年卻達到了30%。對比iOS & Google下載榜不難發(fā)現，發(fā)生這一變化的原因是國內多款MOBA及吃雞類(lèi)手游在當地游戲市場(chǎng)相繼爆發(fā)。這讓市場(chǎng)也充分認知到網(wǎng)易騰訊這樣的硬核廠(chǎng)商能夠給海外市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊力：海外競爭的門(mén)檻大大提升，未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)入高端玩家紛爭的時(shí)代。

　　硬核廠(chǎng)商出海更具優(yōu)勢

　　全球市場(chǎng)對游戲企業(yè)的考驗，很大程度上在于全球化題材產(chǎn)品的研發(fā)和精細化運營(yíng)能力。網(wǎng)易游戲自成立之初就以自研見(jiàn)長(cháng)，如在MMORPG領(lǐng)域，誕生了《夢(mèng)幻西游》、《大話(huà)西游》這樣的游戲常青樹(shù)，這些游戲也錘煉出了網(wǎng)易長(cháng)線(xiàn)精細化運營(yíng)的能力。

　　網(wǎng)易的游戲全球化布局理性且清晰。在今年二季度財報電話(huà)分析師會(huì )上，丁磊表示：“在海外游戲方面，除了日本表現不錯以外，我們也非常希望能擴大到歐美市場(chǎng)�！笔艿绞袌�(chǎng)成熟度的制約，基于歐美、日本市場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì )有更高的收入保證，網(wǎng)易重點(diǎn)發(fā)力成熟的市場(chǎng)無(wú)疑是明智之舉。

　　因為這些成熟的游戲市場(chǎng)更加健康透明，玩家在游戲上的付費意愿和付費能力更高，開(kāi)發(fā)商只要做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，就可以帶來(lái)相應回報。而成熟的游戲市場(chǎng)，顯然更適合網(wǎng)易這樣重研發(fā)、精運營(yíng)的硬核廠(chǎng)商。

　　在多個(gè)品類(lèi)接連爆發(fā)后，網(wǎng)易已逐漸摸索出了一套游戲出海模式：

　　1、重點(diǎn)推動(dòng)全球化主題的身位領(lǐng)先型產(chǎn)品出海。這些產(chǎn)品往往品質(zhì)出彩、玩法罕見(jiàn)，進(jìn)入空白市場(chǎng)后無(wú)需面對同質(zhì)化游戲的巷道廝殺，也減輕了推廣成本，加速了回本周期。例如二次元游戲在港澳臺、韓國、東南亞仍存在市場(chǎng)空白，做為二次元身位領(lǐng)先型產(chǎn)品的《陰陽(yáng)師》、《決戰平安京》進(jìn)入這些地區的市場(chǎng)后，前者拿下港澳臺App Store免費榜、暢銷(xiāo)榜雙榜第一，并躋身泰國、越南等地區的各大暢銷(xiāo)榜前列，后者在5月初登頂臺灣App Store及Google Play下載榜。

　　2、針對出海產(chǎn)品制定本土化策略，并投入長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)，維持生命周期。如《荒野行動(dòng)》進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，與當時(shí)開(kāi)播的熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《進(jìn)擊的巨人》第三季創(chuàng )意聯(lián)動(dòng)，高度還原動(dòng)漫作品中立體機動(dòng)裝置的飛行和作戰，并圍繞動(dòng)漫人氣角色上線(xiàn)調查兵團服裝、巨人面具等專(zhuān)屬皮膚，使《荒野行動(dòng)》一度進(jìn)入日本推特熱搜前10，并成功登頂日本app store暢銷(xiāo)榜，成為國產(chǎn)游戲在日本市場(chǎng)取得的最好成績(jì)。

　　借助這套模式，網(wǎng)易在歐美、日韓、港澳臺、東南亞市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，成績(jì)亮眼。