原標題：“去游戲化”的B站內容運營(yíng)壓力猶存

　　B站剛解封上架兩天，8月27日就發(fā)布了今年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，這是B站上市后公布的第二份財報。從數據上看，B站二季度的發(fā)展并未受到內容管理方面的影響。

　　根據財報數據顯示，本季度內，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）營(yíng)收為10.3億元人民幣，同比增長(cháng)76%，相比前一季度高達105%的營(yíng)收增速，本季度的營(yíng)收增速有所下降，不過(guò)環(huán)比依舊保持了18.7%的增速，所以營(yíng)收增長(cháng)并未出現明顯放緩。另外，B站本季度凈虧損額為7031萬(wàn)元人民幣，相較去年同期的5042萬(wàn)元人民幣，虧損有所擴大。

　　游戲業(yè)務(wù)一直是B站營(yíng)收的重頭戲，這一支柱型業(yè)務(wù)本季度表現如何？數據顯示，B站游戲業(yè)務(wù)在第二季度收入為7.9億元人民幣，同比增長(cháng)61%，在總營(yíng)收中占比76.7%。

　　在筆者看來(lái)，這接近八成的營(yíng)收占比，顯示出B站對于游戲業(yè)務(wù)的依賴(lài)性，但不容忽視的是，B站可能正在想辦法“戒”掉這種依賴(lài)性。今年一季度B站發(fā)布的數據中，游戲業(yè)務(wù)在總營(yíng)收占比為79%，而2017年全年，手游營(yíng)收更高達83.4%。由此，之前市場(chǎng)傳B站將實(shí)行“去游戲化”策略的說(shuō)法應該是真的。

　　時(shí)間回到B站公布今年一季度財報之時(shí)，當時(shí)B站的CFO樊欣曾表示：“預計未來(lái)三到五年內，在線(xiàn)游戲在公司收入中的占比會(huì )降至50%�！彼�以如今游戲業(yè)務(wù)占比的下滑，應該也是B站的“故意為之”。

　　如何保持業(yè)績(jì)增長(cháng)和不斷優(yōu)化營(yíng)收機構，是每個(gè)上市企業(yè)都在思考的問(wèn)題，B站也不例外。所以筆者也看到，B站在游戲業(yè)務(wù)占比下滑的同時(shí)，廣告、直播及增值服務(wù)等其他業(yè)務(wù)卻有了擴大的痕跡。這一季度財報顯示，廣告業(yè)務(wù)在Q2收入達9590萬(wàn)，同比增長(cháng)132%；直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)在Q2收入達1.19億，同比增長(cháng)186%。這足以說(shuō)明，B站正在發(fā)力改善以往營(yíng)收結構單一的情況。

　　不過(guò)，B站是上市企業(yè)，也是內容平臺。與國內林林總總的視頻網(wǎng)站或者游戲公司相比，B站一直都在保持“特立獨行”，不少90后、00后都是其社區文化調性的擁躉。具體來(lái)說(shuō)，目前B站的一系列重要版區，如單機、生活、翻唱、MAD、鬼畜大多與泛二次元文化直接相關(guān)，這共同構成了B站獨特的內容生態(tài)。與此同時(shí)，同一圈子的用戶(hù)自發(fā)生產(chǎn)的彈幕、評論等內容，以及通過(guò)收藏、“投硬幣”等行為進(jìn)行的篩選行為，使得B站的社區氛圍頗為濃厚。

　　但今年對于國內的內容平臺而言，其實(shí)不是太順利。筆者發(fā)現，與以往“流量為王”的價(jià)值追求不同，現在各個(gè)內容平臺都在關(guān)注怎么讓平臺更安全。細數今年以來(lái)，抖音、快手、知乎、內涵段子、暴走漫畫(huà)、秒拍、56視頻等數十家內容行業(yè)的公司都陸續遭遇了整改或下架的風(fēng)波，B站也沒(méi)能幸免。

　　8月2日，文化部曾開(kāi)展專(zhuān)項查處工作，對以B站為首的27家網(wǎng)站嚴查含有低俗內容的網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)品，下線(xiàn)近千條違規動(dòng)漫視頻，超過(guò)100部漫畫(huà)作品，以及超過(guò)4600首網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )。此前，B站還被央視點(diǎn)名批評存在不良內容視頻。受此影響，B站被下架整改一個(gè)月。而目前解封后B站已經(jīng)增加“風(fēng)紀委員會(huì )”，發(fā)動(dòng)用戶(hù)對內容和社區的自查自清。

　　實(shí)際上，自創(chuàng )立之日起，B站就與獨特文化氛圍、用戶(hù)年齡層較低掛鉤，而正是因為擁有廣大年輕用戶(hù)，審查部門(mén)才會(huì )更加關(guān)注內容輸出的價(jià)值觀(guān)影響。筆者認為，可以預計到的是，B站未來(lái)的內容監管壓力依然不會(huì )小。

　　回到這一次B站發(fā)布的財報情況上說(shuō)，雖然二季度業(yè)績(jì)并未受到管理部門(mén)的監管影響。但政策變動(dòng)和內容審查毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )是每一家內容創(chuàng )作平臺的挑戰。過(guò)去一個(gè)月以來(lái)B站APP的下架會(huì )對B站下一季度的財報帶來(lái)多大的影響，不好給出具體評估。但隨著(zhù)管理部門(mén)對B站關(guān)注度的增加，B站的內容運營(yíng)勢必會(huì )更加小心謹慎，這對一些視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可能不是好消息，但對于一家平臺企業(yè)來(lái)說(shuō)，應該是不得不做且必須要做的選擇。（來(lái)源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）