最是一年春好處，賞花踏青正當時(shí)。傲立枝頭的梅花、燦若云霞的櫻花、婀娜多姿的玉蘭、盡染鄉野的油菜花?！猴L(fēng)拂過(guò)大江南北，各地繁花錦繡，生機勃勃。人們紛紛走進(jìn)春天里，到公園、郊野與一場(chǎng)場(chǎng)花事相逢。

　　近年來(lái)，賞花活動(dòng)不再局限于單純欣賞花卉之美，而是與非遺、美食、研學(xué)、民宿等業(yè)態(tài)融合，不斷拓展其內涵與外延。各地紛紛“上新”文旅融合產(chǎn)品，帶來(lái)一波又一波“春日限定”熱潮，消費市場(chǎng)涌現出諸多亮點(diǎn)。

　　玩出新“花”樣

　　如今，賞花不再局限于“看花拍照”，而是涌現出各種新模式。3月的武漢美景如畫(huà)，50余萬(wàn)株櫻花樹(shù)綻放全城。在武漢東湖櫻園，游客沿著(zhù)湖岸與空中棧道漫步，賞櫻角度大大豐富。

　　除了賞櫻，園內豐富多彩的活動(dòng)也讓人目不暇接。園方工作人員介紹，櫻花樹(shù)下隨機開(kāi)啟的“與花共振”音樂(lè )現場(chǎng)、“高手過(guò)招”的詩(shī)詞飛花令、售賣(mài)原創(chuàng )櫻花文創(chuàng )的“櫻花驛”……讓游客的沉浸式賞櫻體驗感拉滿(mǎn)。

　　據不完全統計，武漢市公園景區和道路共有賞櫻點(diǎn)221處，水上賞櫻、公交賞櫻、商圈賞櫻、地鐵賞櫻等新的賞花方式層出不窮。今年櫻花季，武漢首次推出環(huán)游式定制巴士，武漢文旅碼運營(yíng)負責人商小娟告訴記者，武漢文旅城市環(huán)游巴士通過(guò)一站式交通接駁，連接江漢關(guān)、黃鶴樓、東湖、巴公房子等熱門(mén)景點(diǎn)，游客既能一站式游覽武漢熱門(mén)景點(diǎn)，還能輕松環(huán)游賞櫻。在這趟“開(kāi)往春天的巴士”里，櫻花與人的距離更親密，游客可以用獨特的方式邂逅江城花開(kāi)。

　　南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波表示，我國的文旅消費有亮點(diǎn)追逐和性?xún)r(jià)對比、潮流追隨和個(gè)性主張并存的特點(diǎn)?！耙环矫?，標志性、文化性的項目和產(chǎn)品備受追逐，知名目的地和熱點(diǎn)項目應玩盡玩；另一方面，消費者也講究‘物有所值’的反向旅游、CityWalk等?！庇诤２ㄕf(shuō)。

　　從樹(shù)下到空中，如今，游客還可以“飛”上藍天賞花，多層次、多維度體驗讓賞花更為立體，以“空中賞花”為代表的文旅新業(yè)態(tài)正迅速走紅。今年，成都淮州機場(chǎng)上新了“春韻淮州”“桃醉金?！薄盎ㄠl橘韻”3條低空賞花專(zhuān)線(xiàn)，游客可以在空中將花海、江河、古鎮盡收眼底，換個(gè)角度看春天。

　　3月以來(lái)，美團上“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比增長(cháng)645%，推出“直升機飛行體驗”“高空游覽”服務(wù)的商戶(hù)數同比增長(cháng)106%，相關(guān)服務(wù)團購訂單量增長(cháng)超280%，飛出新“花”樣正在成為賞花新選擇。

　　位于北京市東城區的北京明城墻遺址公園是北京梅花品系最多、品種最全的賞梅勝地。3月，上千株紅梅、白梅在古墻下次第綻放，呈現出古墻梅影的詩(shī)意畫(huà)卷。今年，北京明城墻第十八屆梅花文化節如期而至，“賞梅、畫(huà)梅、攝梅、詠梅、品梅”等系列活動(dòng)精彩紛呈，讓市民游客在品梅賞花的同時(shí)，更好了解明城墻的歷史和文化。在春意中綻放的梅花不僅是游客拍照打卡的背景板，更是與新業(yè)態(tài)融合的支點(diǎn)。

　　帶動(dòng)新發(fā)展

　　姹紫嫣紅不僅裝點(diǎn)城市，更為鄉村全面振興注入蓬勃動(dòng)能。清明假日，全國鄉村旅游市場(chǎng)持續升溫。多地依托獨特資源優(yōu)勢，打造特色品牌，逐漸形成“一花開(kāi)而百業(yè)興”的“賞花+”效應。這種以花為媒的發(fā)展模式，既破解了農產(chǎn)品附加值低的困局，又通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸培育新農人，為鄉村全面振興注入可持續的內生動(dòng)力。

　　每年春天，江西婺源盛開(kāi)的10余萬(wàn)畝油菜花形成金黃燦爛的花海，當地也成為熱門(mén)賞花旅游目的地。3月30日，2025年“村跑”首站在婺源正式開(kāi)跑，超5000名跑者沿著(zhù)蜿蜒的村道跑向廣袤的油菜花田?，F場(chǎng)“農味”十足，百余個(gè)展位的清明粿、皇菊、荷包紅鯉魚(yú)等特產(chǎn)與甲路油紙傘、竹編工藝品一起展示出村美民富業(yè)興人和的鄉村圖景。

　　在貴州省興義市萬(wàn)峰林景區，6000多畝油菜花海與喀斯特地貌相映成趣，眾多游客在打卡留念的同時(shí)，也為鄉村帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟收益。當地大力發(fā)展鄉村旅游，通過(guò)“八卦田”“福字田”等創(chuàng )意種植模式，配套油菜花田攝影、馬拉松比賽等活動(dòng)，將傳統農耕轉化為沉浸式文旅場(chǎng)景。同時(shí)，鼓勵經(jīng)營(yíng)者將自然景觀(guān)、民宿業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)內容等有機結合，高標準、個(gè)性化打造精品民宿，為游客提供更加豐富立體的體驗場(chǎng)景，激活消費潛力。

　　當地閱筑·田景宜色民宿負責人楊智告訴記者，這兩年，能明顯感覺(jué)到外地的游客變多了，“從過(guò)年期間油菜花開(kāi)一直到3月底，我們的房間預訂一直都是相對較滿(mǎn)的狀態(tài)。景區周邊很多咖啡館、農家樂(lè )也很熱鬧”。楊智說(shuō)。

　　經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，2025年一季度，全國鄉村旅游接待總人次為7.07億，同比增長(cháng)8.9%；全國鄉村旅游接待總收入4120億元，同比增長(cháng)5.6%。

　　北京市社會(huì )科學(xué)院研究員高福美表示，各地可以從多方面更好助力鄉村全面振興。因地制宜發(fā)展特色花卉種植，形成差異化競爭優(yōu)勢；依托本地歷史文化代表性遺產(chǎn)，結合民俗活動(dòng)打造“花事”非遺項目；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，以“賞花+餐飲”“賞花+研學(xué)”等形式，豐富鄉村業(yè)態(tài)。

　　河南大學(xué)文化旅游學(xué)院教授陳楠表示，“賞花+農業(yè)”是值得關(guān)注的新發(fā)展趨勢，賞花經(jīng)濟以花卉景觀(guān)為核心，通過(guò)推廣花卉深加工、農事體驗等，可延展產(chǎn)業(yè)鏈條，提升賞花經(jīng)濟的綜合效益。

　　當游客在花海中奔跑、騎行，參加昆蟲(chóng)觀(guān)察、農耕文化等研學(xué)課程，傳統農業(yè)的發(fā)展邊界在不斷被打破，這種“農業(yè)+”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，既保留了土地的生產(chǎn)功能，又疊加了休閑服務(wù)功能，形成復合價(jià)值體系。城市消費需求通過(guò)民宿、咖啡館等載體反哺鄉村，倒逼基礎設施升級與服務(wù)標準化建設，形成良性循環(huán)，進(jìn)而為鄉村全面振興帶來(lái)更多想象空間。

　　探索新路徑

　　花無(wú)百日紅，受制于花期的短暫，部分城市面臨“花期爆滿(mǎn)、花謝城空”的尷尬局面，如何讓“春日限定”成為“四時(shí)風(fēng)光”？

　　高福美表示，賞花經(jīng)濟的發(fā)展是“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐，應構建“全時(shí)全域”賞花經(jīng)濟體系。通過(guò)打造“賞花+”復合經(jīng)濟生態(tài)，以上游種業(yè)開(kāi)發(fā)和下游精深加工為主縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈。以文旅康養、食品加工等融合發(fā)展模式提升產(chǎn)品附加值，創(chuàng )造跨周期消費彈性，賦能賞花經(jīng)濟向多業(yè)態(tài)拓展。

　　如今，部分城市通過(guò)科技賦能、文化創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)融合等方式，延長(cháng)觀(guān)賞周期、拓展消費場(chǎng)景，與時(shí)間賽跑，延續“花期”，推動(dòng)賞花經(jīng)濟由“看天吃飯”向“四季常青”轉變。于海波表示，可以通過(guò)布展、打造地標等形式，融入街市、景區、展區、交通樞紐以及鄉村目的地等多場(chǎng)景業(yè)態(tài)?！敖┠甑臄底謭?chǎng)館體驗中，花境、花態(tài)的感應產(chǎn)品也非常多，內容和互動(dòng)創(chuàng )新的潛力很大?！庇诤２ㄕf(shuō)。

　　花卉產(chǎn)業(yè)也離不開(kāi)創(chuàng )新驅動(dòng)，不少地方結合當地資源稟賦，探索出特色鮮明的發(fā)展路徑。

　　安徽合肥肥西縣的中國中部花木城產(chǎn)業(yè)示范園實(shí)現了將現代農業(yè)自動(dòng)化裝備與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，構建了一個(gè)能夠精準管理的“智慧溫室”，解決了花卉因環(huán)境不適應而出現的“水土不服”問(wèn)題；江西婺源將油菜花與徽派建筑、曬秋民俗深度融合，打造了“梯田花海+古村慢生活”的復合體驗模式，使游客的平均停留時(shí)間明顯延長(cháng)；四川成都龍泉驛區將桃花與文化元素相結合，在桃花節活動(dòng)中推出“桃文化主題劇本殺”“古風(fēng)花朝節”等沉浸式體驗項目，深化文化科技融合應用，傳統的賞花活動(dòng)被賦予了更多內涵。

　　賞花經(jīng)濟始于花，但絕不僅限于花。賞花活動(dòng)可與更多場(chǎng)景和業(yè)態(tài)相結合，比如，打造“賞花+都市商業(yè)”綜合體，在商圈、寫(xiě)字樓、酒店等空間中引入四季花景，提升環(huán)境吸引力。

　　如今，高品質(zhì)、個(gè)性化的賞花服務(wù)需求上升，推動(dòng)了賞花經(jīng)濟的細分化與精品化發(fā)展。游客的賞花需求轉向更深層次的文化體驗和休閑放松，越來(lái)越多游客希望結合當地歷史、民俗、節慶活動(dòng)來(lái)感受賞花的獨特氛圍。

　　陳楠表示，以一朵花為支點(diǎn)，拓展了傳統觀(guān)光旅游的邊界，也促進(jìn)了文化、農業(yè)、商業(yè)、康養等領(lǐng)域的跨界融合，構建“四季皆景”的生態(tài)體系?！拔穆眯袠I(yè)應更加注重‘主題化、場(chǎng)景化、互動(dòng)化’的打造。傳統自然資源可以通過(guò)創(chuàng )新賦能，轉化為可持續的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供新思路?！标愰f(shuō)。

　　以花為媒，多地串聯(lián)起生態(tài)保護、文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級的新路徑；借花興業(yè)，多地構建出鄉村全面振興、城市更新、消費升級的新圖景。除了花季的滿(mǎn)城驚艷，更期待四時(shí)皆景的勃勃生機，為地方經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。