【文博會(huì )聚焦】

　　9月25日，深圳文博會(huì )各個(gè)展區人氣爆棚。記者走進(jìn)新疆展區，與一位現象級“網(wǎng)紅”不期而遇，她就是因直播自己在皚皚白雪中策馬奔騰而受到眾多網(wǎng)友喜愛(ài)的伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(cháng)賀嬌龍。

　　看到賀嬌龍時(shí)，她正專(zhuān)注地直播，為直播間的10多萬(wàn)全國各地的網(wǎng)友推介新疆。在她看來(lái)，網(wǎng)友不僅僅是被“騎馬女縣長(cháng)”這個(gè)符號所吸引，人們關(guān)注的目光背后是對新疆悠久而燦爛的文化和美麗風(fēng)景的喜愛(ài)。

　　如何高標準深化文旅融合，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成“近者悅，遠者來(lái)”的產(chǎn)業(yè)，已成為各地政府和文化企業(yè)關(guān)注的核心議題之一。

　　以文塑旅 用IP打造挖掘內涵

　　本屆深圳文博會(huì )上，文旅融合發(fā)展成果亮點(diǎn)紛呈。在線(xiàn)旅游、研學(xué)旅游、展演旅游、康養旅游等新型文化旅游業(yè)態(tài)，以及各地紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園等融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級成果得以充分展現，IP Town特色小鎮發(fā)展模式得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注，具有文化內涵的鄉村旅游產(chǎn)品“圈粉”無(wú)數。

　　“整體來(lái)說(shuō)，文化就是IP，就是用文化主題去提煉旅游，使旅游內容更加豐富也更加深刻，從而傳播文明、交流文化、豐富人們的物質(zhì)和精神的雙重需求�！敝袊�城市經(jīng)濟專(zhuān)家委員會(huì )副主任宋丁表示，此次文博會(huì )整體上體現出文旅深度融合的大趨勢。通過(guò)文化植入，旅游將更具有深刻價(jià)值和IP價(jià)值，也更具有長(cháng)遠性和深刻性。

　　記者在文旅企業(yè)長(cháng)隆集團的展臺看到，以主題公園見(jiàn)長(cháng)的長(cháng)隆，近年來(lái)正是以文旅融合的發(fā)展理念塑造核心競爭力。長(cháng)隆將不同的文化元素與旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)縫對接，通過(guò)打造主題活動(dòng)IP、形象IP、文創(chuàng )IP等，既為游客提供了沉浸式場(chǎng)景化體驗，也令其打破主題公園的“一次性消費怪圈”，引發(fā)市場(chǎng)和游客的持續關(guān)注。

　　以旅彰文 推動(dòng)優(yōu)秀文化可持續傳承

　　推動(dòng)文化與旅游的融合發(fā)展，不僅能帶動(dòng)旅游轉型升級，促進(jìn)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展，更能實(shí)現優(yōu)秀傳統文化的可持續傳承。文化為魂，旅游為體，當旅游產(chǎn)業(yè)與文化有機結合，文化的生命力也更加蓬勃。

　　以本次文博會(huì )的分會(huì )場(chǎng)之一——深圳甘坑客家小鎮為例，“2016年，我們發(fā)現了廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——甘坑客家涼帽。這是一種辨識度非常高的特色民俗文化。因此，我們在深挖客家文化、民風(fēng)民俗、美學(xué)元素的基礎上，投入大量精力尋找客家文化IP，并進(jìn)行IP孵化和運營(yíng)，最終成功實(shí)現了新型城鎮化的文化再造，豐富了文旅融合的創(chuàng )新實(shí)踐�！比A僑城文化集團有限公司總經(jīng)理胡梅林說(shuō)，如今，這個(gè)村子成了承載深圳客家文化的一張“名片”。

　　科技為媒 加速文旅創(chuàng )新融合

　　在文旅融合的探索中，科技創(chuàng )新所帶來(lái)的新鮮感和亮點(diǎn)，總是能將游客們的期待值瞬間拉滿(mǎn)，在文旅產(chǎn)業(yè)形成需求牽引供給、供給創(chuàng )造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。在“動(dòng)感式飛行影院”前，觀(guān)眾們已排起長(cháng)龍——其結合數碼影視技術(shù)和虛擬仿真技術(shù)，配以動(dòng)感的座椅，讓游客們如乘坐飛船，身臨其境穿梭在祖國的大好河山之中。

　　在廣州展區記者看到，作為廣州文旅新業(yè)態(tài)近年來(lái)的明星代表，正佳自然科學(xué)博物館、廣州融創(chuàng )雪世界、廣州大劇院5G智慧劇院、永慶坊AR公共藝術(shù)實(shí)驗等項目，亦是在裸眼3D、AR、VR、全息、5G等技術(shù)加持下，文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

　　在文旅部展區內，極具互動(dòng)趣味性的BOE（京東方）百變拼接屏吸引眾多觀(guān)眾駐足體驗，這個(gè)由6塊65英寸4K屏幕組成的百變拼接屏上不僅能滾動(dòng)展示北京百余處網(wǎng)紅景點(diǎn)，還能在文物多寶閣、油畫(huà)矩陣、十大公園等多主題間快速切換，更支持多人同時(shí)觸控操作，分屏顯示每個(gè)人所關(guān)心的內容細節。目前這種“百變屏”已被廣泛應用于文物展示、旅游文化信息、文博科普的分享，在提升文化旅游服務(wù)這一細節上大顯身手，大大提升了游客的體驗感，促進(jìn)文化和旅游的深度融合。

　�。ㄉ钲�9月25日電 本報記者 黨文婷 王忠耀）