近日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展報告2019》。報告指出，中國入境游進(jìn)入穩步增長(cháng)通道，入境游市場(chǎng)規模保持穩步增長(cháng)，市場(chǎng)結構繼續優(yōu)化，服務(wù)品質(zhì)得到游客認可。中國入境游持續發(fā)展的新動(dòng)能正在聚集。

　　報告顯示，亞洲是中國最主要的客源市場(chǎng)，占外國人入境市場(chǎng)的比重穩定在60%左右，其次是歐洲和北美市場(chǎng)，占比分別為20%和10%。據中國旅游研究院預測，2019年中國入境游將繼續保持增長(cháng)，入境游收入有望突破1300億美元。

　　根據中國旅游研究院與谷歌的聯(lián)合調查顯示，過(guò)去兩年來(lái)過(guò)中國的外國游客中，42%表示未來(lái)一年將再次來(lái)華旅游，外國游客的重訪(fǎng)率較高。

　　入境游穩定增長(cháng)的背后離不開(kāi)中國政府持續在簽證、購物退稅、證件便利化應用等方面的推動(dòng)。中國對17個(gè)國家持普通護照的公民實(shí)施免簽入境，海南省入境旅游免簽政策進(jìn)一步放寬，郵輪團體游客實(shí)行免簽政策。23個(gè)省(自治區、市)已實(shí)施境外游客購物離境退稅政策。這些都為入境游發(fā)展營(yíng)造了更好的政策環(huán)境。

　　報告指出，文旅融合發(fā)展將為入境游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、目的地營(yíng)銷(xiāo)等注入新活力。文旅融合發(fā)展直接豐富旅游供給，提升旅游服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)，增加其文化特色和異域風(fēng)情，更好地滿(mǎn)足入境游客，尤其是外國游客了解中國文化的需求。在海外目的地營(yíng)銷(xiāo)上，報告建議，不但要展示傳統文化，還要講好當代中國故事，用當地受眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言傳遞有溫情、可觸及的當代中國人民的美好生活故事。

　　城市是入境游客進(jìn)入中國的第一站，也是停留和中轉的基地。城市應成為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣的新主體，建立突出的城市旅游形象和品牌。北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶等一些城市積極到海外旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣，創(chuàng )新探索新內容和新方式。北京在2019年北京國際旅游節開(kāi)展了“相約北京144小時(shí)，我們來(lái)了”境外達人直播北京主題傳播活動(dòng)，請海外旅游達人來(lái)京游覽特色線(xiàn)路，體驗144小時(shí)入境免簽政策、離境退稅政策和北京的公共服務(wù)。上海市在海外開(kāi)展了“上�？蛷d”城市推廣活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景式的推廣手段，為現場(chǎng)潛在的入境游客提供沉浸式感知，提升城市吸引力。