原標題：擺脫“門(mén)票依賴(lài)”是景區發(fā)展當務(wù)之急

　　去年以來(lái)，國家兩次發(fā)文推進(jìn)降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格。日前，國務(wù)院辦公廳再次提及“繼續推動(dòng)國有景區門(mén)票降價(jià)”。這意味著(zhù)，新一輪門(mén)票降價(jià)已箭在弦上，對于那些“坐著(zhù)收錢(qián)”的景區來(lái)說(shuō)，不轉變創(chuàng )收模式，終將被淘汰。

　　隨著(zhù)“頂層設計”不斷要求國內旅游景區門(mén)票降價(jià)，此舉讓眾多旅游愛(ài)好者拍手叫好，但卻讓一眾依賴(lài)門(mén)票創(chuàng )收的景區遭遇利潤下滑的情況。景區業(yè)績(jì)下降，與門(mén)票經(jīng)濟有較大關(guān)系，說(shuō)明傳統景區還沒(méi)有擺脫對收門(mén)票賺錢(qián)的依賴(lài)。

　　然而不得不說(shuō)的是，“旱澇保收”“坐著(zhù)收錢(qián)”的門(mén)票經(jīng)濟商業(yè)模式正成為過(guò)去時(shí)。同時(shí)，景區過(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟的現象，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”，擺脫“門(mén)票依賴(lài)”，實(shí)現轉型發(fā)展已是當務(wù)之急，迫在眉睫。

　　景區門(mén)票降價(jià)，一大要義在于倒逼景區擺脫對門(mén)票的過(guò)度依賴(lài)，實(shí)現轉型發(fā)展。事實(shí)上，隨著(zhù)去年“降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格”政策出臺，“去門(mén)票化”或“低門(mén)票化”已是大勢所趨。當前，傳統旅游企業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已發(fā)生變化，這就要求景區積極探索創(chuàng )新，從依賴(lài)自然資源、依靠門(mén)票經(jīng)濟的發(fā)展模式中走出來(lái)。

　　一方面，文旅產(chǎn)業(yè)正走向全面提升的轉型升級之路。而市場(chǎng)中激發(fā)游客消費的動(dòng)機要素越來(lái)越多，新的業(yè)態(tài)不斷涌現，在招商運營(yíng)的實(shí)際操作中，傳統的旅游六要素已經(jīng)很難詮釋市場(chǎng)出現的新業(yè)態(tài)和新需求。近年來(lái)，越來(lái)越多的人用“腳”投票，一些景區因票價(jià)過(guò)高，游客人數開(kāi)始下降就是例證。

　　另一方面，中國的旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了休閑度假時(shí)代，這是更注重游客需求的時(shí)代，只有更貼近游客需求的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)才能讓他們買(mǎi)單。而未來(lái)旅游招商運營(yíng)必須“與時(shí)俱進(jìn)”，才能有路可走，景區把握好轉型方法，突出玩樂(lè )性、體驗感、參與性、互動(dòng)性，才能應對旅游市場(chǎng)需求的新變化。

　　因此首先，景區需要因地制宜，圍繞當地本土化特色進(jìn)行產(chǎn)品及服務(wù)的深耕，把旅游產(chǎn)業(yè)鏈做長(cháng)，把旅游產(chǎn)業(yè)做大。通過(guò)提升游客服務(wù)，整合以旅游目的地為核心，囊括周邊景點(diǎn)、酒店、特色鄉村、美食、旅游演藝等在內的資源，實(shí)現旅游目的地資源整合式發(fā)展，為游客提供整合式創(chuàng )新旅游服務(wù)，進(jìn)而拉動(dòng)消費。

　　其次，在規劃之初，不論是項目的開(kāi)發(fā)、建設到后期的運營(yíng)，都要有前瞻性、與國際接軌，景區免票但公共配套要完備。要不斷挖掘景區特色、優(yōu)勢，增強游客體驗感，同時(shí)打開(kāi)園門(mén)引入商家，通過(guò)租金等彌補門(mén)票收入的不足，把整個(gè)景區盤(pán)活。

　　此外，景區如何能夠按照“一年四季+白天+晚上”進(jìn)行開(kāi)發(fā)、建設、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)，也是景區擺脫“門(mén)票依賴(lài)”、實(shí)現轉型發(fā)展的核心問(wèn)題。而破解這一問(wèn)題的關(guān)鍵就在于如何把“旅游+”的理念與各景區實(shí)際情況結合起來(lái)，打造綜合化業(yè)態(tài)，創(chuàng )新景區運營(yíng)模式，提升景區文化內涵和品質(zhì)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)融合。

　　總之，對于景區而言，擺脫“門(mén)票依賴(lài)”，舍棄門(mén)票的“小芝麻”，來(lái)?yè)Q取旅游經(jīng)濟發(fā)展的“大西瓜”是當務(wù)之急，迫在眉睫�，F在很多傳統景區或許充滿(mǎn)迷惘，甚至渾沌一片，但是有充分理由相信，在政策、資本、運營(yíng)、轉型的積極推進(jìn)下，文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的路會(huì )越來(lái)越清晰，旅游將真正成為一種生活方式。痛點(diǎn)不是壞事，其實(shí)就是市場(chǎng)變了，市場(chǎng)變的時(shí)候只要有適配的產(chǎn)品，景區、政府、IP提供商和線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)商就能夠打造真正的、大有“錢(qián)”途的文化旅游新場(chǎng)景。