原標題：出版社玩文創(chuàng )， 這個(gè)可以有

　　文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展之路已經(jīng)將觸角伸到每個(gè)細分行業(yè)。

　　近年來(lái)，文創(chuàng )市場(chǎng)不斷升溫，博物館、旅游景區之外，出版社也開(kāi)始借助獨有的圖書(shū)資源，推出各具特色的文創(chuàng )商品。

　　比如，人文社“人文之寶”的伍爾夫咖啡杯一經(jīng)面世即受歡迎，它將英國意識流小說(shuō)家弗吉尼亞·伍爾夫的形象印于杯身，并附上她給丈夫遺書(shū)中的一句話(huà)：“記住我們共同走過(guò)的歲月，記住愛(ài)，記住時(shí)光�！鄙鐣�(huì )科學(xué)文獻出版社從《凡悲魯》中提取了部分畫(huà)作制作成便簽本、杯子、帆布包。中國地圖出版集團中圖北斗公司推出的文創(chuàng )產(chǎn)品《列國圖志——世界日歷2018》，每一頁(yè)既有專(zhuān)業(yè)精細的地圖、國家影像、各國簡(jiǎn)介，也有權威學(xué)者篩選的名人箴言……

　　出版物和文創(chuàng )產(chǎn)品融合，從單一出版向立體的文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展，這反映出我國出版業(yè)在推進(jìn)自身業(yè)務(wù)轉型升級的道路上，又邁出了新的一步。

　　當前，我國出版行業(yè)中，出版社數量眾多，出版、印刷和發(fā)行服務(wù)無(wú)論從營(yíng)業(yè)收入還是經(jīng)營(yíng)利潤來(lái)看，皆保持了良好的增長(cháng)態(tài)勢。不過(guò)，也要看到的是，作為出版社主業(yè)的圖書(shū)出版，近年來(lái)亦暴露出一定問(wèn)題，此前曾有部門(mén)公布了圖書(shū)市場(chǎng)的新書(shū)銷(xiāo)售情況，居然有不少出版社的單本新書(shū)總體銷(xiāo)量不足10本，許多新書(shū)從印刷廠(chǎng)出來(lái)，在書(shū)店兜一圈后，就又進(jìn)了造紙廠(chǎng)回爐化為紙漿。由此，既體現了好書(shū)難求，書(shū)業(yè)市場(chǎng)競爭激烈，同時(shí)，也折射出出版行業(yè)在固守本業(yè)的同時(shí)，亟須另覓他途，走多元化發(fā)展之路。

　　而像一些出版社瞄準文創(chuàng )做文章，確有其可行性。這主要體現在兩個(gè)方面，一方面，各出版社以往出版的各種圖書(shū)中，本身就蘊含了豐富的文化智慧成果，將其中一些成果發(fā)掘出來(lái)，以文創(chuàng )形式呈現給市場(chǎng)，無(wú)論從創(chuàng )意根基還是社會(huì )認知來(lái)講，有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢；另一方面，這些文創(chuàng )產(chǎn)品由圖書(shū)衍生，與圖書(shū)具有極強的關(guān)聯(lián)性，對于相關(guān)出版社而言，實(shí)際運作中也就順理成章，不致因面臨太大挑戰而承受過(guò)高的跨界經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。

　　由當前一些出版社玩文創(chuàng )，不免想到管理學(xué)中的光環(huán)效應。所謂“光環(huán)效應”，是人們常有的以點(diǎn)概面、以偏概全的評價(jià)傾向。就像有個(gè)成語(yǔ)“愛(ài)屋及烏”，只要人們認為某個(gè)人、某件事物不錯，就賦予其一切美好的期許，就連與之相關(guān)的因素亦跟著(zhù)沾光。誠所謂“君子善假于物也”，恰到好處地利用“光環(huán)效應”，會(huì )使市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)一步提升自身知名度，更增加其產(chǎn)品對消費者的吸引力。

　　對于出版社來(lái)說(shuō)，一些出版社本身即具有較高的市場(chǎng)知名度，還有些出版社即便自身知名度不高，可其出版的相關(guān)圖書(shū)或是圖書(shū)所涉內容為讀者熟知與歡迎。這些有利資源不啻為出版社套上了“光環(huán)”，其經(jīng)營(yíng)管理者即可借助于“光環(huán)效應”，圍繞圖書(shū)及其內容精心策劃設計，推出相應的文創(chuàng )產(chǎn)品，進(jìn)而吸引消費者的關(guān)注與熱捧。

　　目前來(lái)看，出版社涉足文創(chuàng )領(lǐng)域還只是開(kāi)始，有廣闊空間值得探究。在此，有必要指出的是，出版社發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)切忌盲目跟風(fēng)，市場(chǎng)青睞的終究是那些惠眼獨具者，只有善于結合實(shí)際，將出版社自身的資源優(yōu)勢與消費者的內在需求統一起來(lái)，才能把準方向，使出版社的文創(chuàng )之路走得通暢。（來(lái)源：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：周慧虹）