原標題：“上海文化”如何走出去

　　上海要建成國際文化大都市，提升“上海文化”走出去的效能至關(guān)重要。高效能的走出去不僅能有效提高“上海文化”品牌影響力、提升上海的城市軟實(shí)力，而且能有效推動(dòng)上海文化產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。同時(shí)，作為中華文化的重要組成部分，“上海文化”走向世界，既為繁榮世界文化作出貢獻，又可以讓世界更好地了解上海和中國。

　　三條路徑

　　隨著(zhù)上海與世界的交流、交往的日益頻繁，“上海文化”走出去的方式日益多樣化。概括起來(lái)，主要是以下幾條路徑：

　　一是通過(guò)經(jīng)貿活動(dòng)帶動(dòng)文化走出去。

　　上海作為國際貿易中心，與世界各國的經(jīng)貿往來(lái)頻繁。通過(guò)經(jīng)貿活動(dòng)推廣上海，是實(shí)施“上海文化”走出去的有效方法。要以文創(chuàng )產(chǎn)品為核心，推進(jìn)文化和金融、科技、裝備制造、旅游等領(lǐng)域的跨界融合，使上海文創(chuàng )產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費實(shí)現更大規模的跨國流動(dòng)。

　　二是通過(guò)教育合作促進(jìn)文化走出去。

　　教育是文化交流與傳播的有效媒介。國際上，許多大都市都在挖掘利用自身的教育文化資源，促進(jìn)文化交流，提升城市形象。同時(shí)，教育貿易在國際服務(wù)貿易中的占比日益攀升，已成為服務(wù)業(yè)出口的重要組成部分，為城市發(fā)展帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟收益。

　　對上海來(lái)說(shuō)，教育合作是世界各國了解上海的一扇窗口，也是“上海文化”走出去的一張名片。近年來(lái)，上海有9所高校在境外辦學(xué)，上海數學(xué)教材漂洋過(guò)海進(jìn)入英國小學(xué)。據上海市教委統計，2018年共有來(lái)自185個(gè)國家和地區的6萬(wàn)多名留學(xué)生來(lái)上海求學(xué)。

　　經(jīng)驗表明，教育交流是“上海文化”走出去的一個(gè)綠色通道。下一步，應繼續促進(jìn)國際學(xué)術(shù)交流，加大海外留學(xué)生錄取，加強上海學(xué)校與國際教育機構的對接，探索“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的新模式，努力培養文化走出去的新生力量。

　　三是通過(guò)藝術(shù)交流推動(dòng)文化走出去。

　　藝術(shù)超越時(shí)空、跨越國界，藝術(shù)交流是“上海文化”走出去的重要路徑。特別是，音樂(lè )、舞蹈、曲藝、書(shū)畫(huà)、建筑等多種藝術(shù)形式的交流，可以充分展現“上海文化”的美學(xué)特質(zhì)，并通過(guò)心靈語(yǔ)言的對話(huà)、藝術(shù)上的交融互鑒，進(jìn)一步構建文化交融的命運共同體。

　　近年來(lái)，上海藝術(shù)團體頻繁亮相海外，上海藝術(shù)家在各大國際藝術(shù)節展上屢獲佳績(jì)，上海傳統文化結合新興技術(shù)享譽(yù)國際藝術(shù)殿堂。下一步，在充分吸收優(yōu)秀傳統藝術(shù)精髓的基礎上，我們要努力創(chuàng )造既包含上海元素又符合世界審美的藝術(shù)佳作，為“上海文化”走出去增添更為生動(dòng)的色彩。

　　聚焦生產(chǎn)力創(chuàng )新力傳播力

　　豐富的文化積累、騰飛的文化產(chǎn)業(yè)、新興的傳播平臺、堅實(shí)的政策保障，是“上海文化”走出去的基礎。下一步，提高“上海文化”走出去的效能，需聚焦提升文化的生產(chǎn)力、創(chuàng )新力、傳播力。

　　一方面，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“上海文化”走出去，既要有各類(lèi)顯性文創(chuàng )產(chǎn)品，如書(shū)籍、影視產(chǎn)品、動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、演藝娛樂(lè )服務(wù)產(chǎn)品、文化設備設施產(chǎn)品等，也要有體現上海城市特色的精神、價(jià)值觀(guān)念、審美情趣、時(shí)尚文化、生活方式等隱形文化。

　　紅色文化、海派文化、江南文化是“上海文化”的寶貴文化資源，是上海文化輸出的核心內容。紅色文化體現了自強不息的城市精神；海派文化展現了海納百川、開(kāi)放創(chuàng )新、大氣務(wù)實(shí)的城市氣度；江南文化展示了獨特的詩(shī)性審美、雅致情趣以及熱愛(ài)生活的歷史傳承。三種文化互相交融、彼此激蕩，共同賦予上海作為國際化大都市的現代性，又為“上海文化”走出去提供了豐富素材。

　　同時(shí)，要進(jìn)一步完善上海文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)鏈，拓展融資渠道，廣納世界文創(chuàng )人才，著(zhù)力打造全球影視創(chuàng )制中心、亞洲演藝之都、全球動(dòng)漫游戲原創(chuàng )中心、國際創(chuàng )意設計高地、網(wǎng)絡(luò )文化創(chuàng )作傳播高地、國際重要藝術(shù)品交易中心；探索傳統文化元素同移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)、數字出版、動(dòng)漫游戲、虛擬現實(shí)等新興形式的結合，促進(jìn)文化創(chuàng )新；加強大數據、虛擬（增強）現實(shí)等新興信息技術(shù)的應用；對不同區域范圍、不同文化圈層的目標市場(chǎng)，要有準確的需求認知，要努力做到“量身定制”。

　　另一方面，用世界語(yǔ)言講好上海故事。

　　“上海文化”走出去，不僅要保持上海特色和中華文化基調，而且要積極探索呈現與國際化需求相契合的產(chǎn)品內容，注重用世界語(yǔ)言講好上海故事，讓不同文化背景的群體都“聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)”。

　　第一，主題方面尋求共性。尋找全球或區域共通性話(huà)題，避免過(guò)于晦澀的本土題材或具有較強意識形態(tài)色彩的主題。在此基礎上，借助國際化產(chǎn)業(yè)模式講好“上海故事”，切實(shí)提升優(yōu)秀文化產(chǎn)品的海外主流市場(chǎng)占有率。

　　第二，風(fēng)格方面探索突破。文化產(chǎn)品應有意識地融合上海風(fēng)情、東方意蘊，形成具有更高辨識度的風(fēng)格。形式方面還可以更加豐富多樣，如大力推進(jìn)文化產(chǎn)品的數字化建設等。

　　第三，渠道方面注重多元�？赏ㄟ^(guò)擴大上海國際電影節、中國上海國際藝術(shù)節等國際性節展的品質(zhì)與影響力，進(jìn)一步提升城市形象；可精心培育新型主流媒體，推進(jìn)媒體融合轉型，提高國際傳播力；可積極借助社交媒體，不斷強化文化傳播功能。

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