原標題：文創(chuàng )產(chǎn)品應多些創(chuàng )新少些“套路”

　　據報道，繼故宮之后，頤和園也跟風(fēng)推出彩妝，登上熱搜。頤和園“正宮口紅”話(huà)題在微博已引發(fā)8000萬(wàn)以上人次圍觀(guān)、30萬(wàn)條討論。有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲，頤和園PK故宮，誰(shuí)才是正宮口紅”的話(huà)題。不過(guò)，有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒(méi)有點(diǎn)燃大家過(guò)多的熱情，反而讓人們覺(jué)得有點(diǎn)“套路化”。

　　故宮一“創(chuàng )”走紅，知名文創(chuàng )IP聯(lián)合彩妝產(chǎn)品便成為新晉網(wǎng)紅，自然也引得許多具有“文化底蘊”者瞅準商機，爭相而“創(chuàng )”。然而由于創(chuàng )新不足，“套路”有余，效果往往不及預期，非但沒(méi)有取得成功，反而引發(fā)人們質(zhì)疑。更有不少網(wǎng)友開(kāi)始了“調侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢待發(fā)”“長(cháng)城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”

　　事實(shí)上，雖然以故宮為首的這個(gè)“超級IP”獲得了極大成功，但在跨界IP合作的案例中，除了不少的“套路化”，更不乏把“文創(chuàng )”當噱頭，出現虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應香水包裝不細致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易出現問(wèn)題、味道與某著(zhù)名款香水雷同、價(jià)格偏貴。大白兔唇膏也是在銷(xiāo)售火爆后質(zhì)疑不斷，“感覺(jué)好像買(mǎi)到了假貨。沒(méi)有廣告宣傳中稱(chēng)的大白兔奶香味”等。

　　有觀(guān)點(diǎn)認為，文創(chuàng )品牌跨界聯(lián)名，如果僅僅玩概念，而不在品質(zhì)上下功夫，消費者的品牌熱情一旦熄滅，就會(huì )失望倍增，招來(lái)“利用品牌薅羊毛”的惡評。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品貴在創(chuàng )新、重在創(chuàng )新，不能光靠玩概念。從文化產(chǎn)品供給的角度講，文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量提升是關(guān)鍵。一方面，提升產(chǎn)品的文化內涵和創(chuàng )意含量，滿(mǎn)足人們日益提高的文化消費需求；另一方面，要注重將文化產(chǎn)品的審美價(jià)值和功能價(jià)值結合起來(lái)，如故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品，將創(chuàng )意與生活相結合，既是生活用品又具有收藏價(jià)值。

　　可以肯定，隨著(zhù)消費需求的升級，生活質(zhì)量的大幅度提升，人們在文化娛樂(lè )上的消費也不斷增加，倒逼著(zhù)行業(yè)的發(fā)展與蛻變。換言之，文創(chuàng )產(chǎn)品在文化消費中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費熱點(diǎn)，甚至逐步占據文化消費的主導地位。以消費者為核心，多些創(chuàng )新少些“套路”，努力打造屬于自身的IP，既是重中之重，更是文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展壯大的必由之路。否則即便不是“瞎忙活”，起碼難以實(shí)現預期，獲得成功。