隨著(zhù)旅游業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)日益重要的作用，各地對旅游業(yè)的重視與日俱增。如何推介旅游資源、吸引游客，不僅關(guān)乎能為當地帶來(lái)多少“流量”，也成為各地打造城市形象中的重要一環(huán)。

從景點(diǎn)宣傳彩頁(yè)、巨幅海報到旅游宣傳片，再到短視頻，旅游廣告的形式不斷迭代；從山水風(fēng)光、自然資源到獨特文化，再到在地生活，旅游廣告的內涵更為豐富。這背后折射出的是旅游發(fā)展方式和人們旅游觀(guān)念的變化。

獨具地方特色的IP，能有效提升辨識度

對于江蘇而言，“蘇超”無(wú)疑是近段時(shí)間以來(lái)最好的旅游宣傳窗口。

一張門(mén)票10元左右，部分場(chǎng)次票價(jià)低至5元，然而，就是憑著(zhù)這樣的低價(jià)門(mén)票，“蘇超”卻實(shí)現了賽場(chǎng)內外雙贏(yíng)。五輪比賽，觀(guān)眾人數紀錄不斷刷新。觀(guān)賽門(mén)票還鏈接起巨大的文旅市場(chǎng)：淮安推出龍蝦宴，持有“蘇超”比賽門(mén)票的球迷，可憑票根享受龍蝦宴門(mén)票七折優(yōu)惠；在常州，觀(guān)賽門(mén)票成了“全城消費通行證”，持票觀(guān)眾可在市內主要商業(yè)綜合體領(lǐng)取電影票、景區門(mén)票，獲取餐飲抵扣券，當地還發(fā)放千萬(wàn)元出行補貼；揚州主場(chǎng)比賽日所在周末，揚州發(fā)布“景區+住宿+餐飲+演藝”的四重優(yōu)惠福利，全市國有收費景區面向省內其他12個(gè)城市市民日間免費開(kāi)放……“‘蘇超’讓文旅局長(cháng)樂(lè )了”，網(wǎng)友的話(huà)不無(wú)道理。

一個(gè)獨具地方特色的IP，能夠有效地提升目的地城市的辨識度和知名度，也是當地最好的旅游廣告。

“蘇超”如此，貴州“村超”也是如此。江蘇13個(gè)設區市的歷史、文化、經(jīng)濟各有特色，“蘇超”的每場(chǎng)比賽，都成為對不同城市品牌的立體展示?！按宄眲t凸顯了貴州特有的山地特色和民族風(fēng)情。據預測，“蘇超”整個(gè)賽季將創(chuàng )造超3億元的綜合經(jīng)濟效益，平均每個(gè)城市增收2000余萬(wàn)元。隨著(zhù)賽事的推進(jìn)和暑期的到來(lái)，“跟著(zhù)‘蘇超’游江蘇”，已成為暑期旅游市場(chǎng)的熱點(diǎn)。自2023年5月開(kāi)賽以來(lái)，貴州“村超”網(wǎng)絡(luò )瀏覽量突破1000億次。2024年，榕江縣實(shí)現旅游綜合收入108.03億元，全縣新增文化旅游經(jīng)營(yíng)主體1850家，農產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額超7億元。

“真正的魅力在人”

近年來(lái)，隨著(zhù)文旅融合進(jìn)一步推進(jìn)，文化旅游的參與者日益增多，人們不再滿(mǎn)足于“到此一游”，而是希望深入了解一地、一景的歷史文化內涵。專(zhuān)業(yè)知識豐富的講解員、導游員能夠為游客搭起了解歷史、感悟文化的橋梁，某種意義上，他們也是一個(gè)旅游目的地的形象代言人。

6月25日，國務(wù)院新聞辦公室舉行的“新征程上的奮斗者”中外記者見(jiàn)面會(huì )上，文化和旅游部推薦的基層代表圍繞“推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展 豐富人民美好生活”，與中外記者見(jiàn)面交流。首批全國紅色旅游五好講解員、重慶紅巖革命歷史博物館講解員古越，眾信旅游集團股份有限公司一線(xiàn)導游員曹震是其中的兩名。

紅巖革命歷史博物館是重慶重要的紅色地標之一，也是游客到重慶感悟紅色文化的目的地。如何吸引更多觀(guān)眾，尤其是年輕觀(guān)眾走進(jìn)博物館，讓他們對革命歷史產(chǎn)生更深的情感共鳴？創(chuàng )新講解形式、因人施講、提供生動(dòng)的體驗，這是古越和同事們摸索出的方法。據介紹，紅巖革命歷史博物館還創(chuàng )新打造《紅巖革命故事展演》項目，以“講、誦、展、演”等大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式傳遞革命精神。該項目已走向全國十余個(gè)省份，演出超過(guò)700場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下受眾達680余萬(wàn)人次。

因為短視頻的傳播，許多導游獲得了更高的關(guān)注度。黑龍江哈爾濱導游董欣靠著(zhù)幽默的語(yǔ)言風(fēng)格、真誠熱情的態(tài)度，被網(wǎng)友稱(chēng)為“賊有趣的脫口秀導游”。一些跟著(zhù)董欣在哈爾濱旅游過(guò)的游客，又沖著(zhù)她選擇“二刷”“三刷”。正如董欣所言，“哈爾濱旅游真正的魅力在人”，真心實(shí)意地對待游客，游客也會(huì )跟你“掏心窩子”。

“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客”

到哈爾濱道里菜市場(chǎng)吃鍋包肉、喝現打格瓦斯，去云南昆明大觀(guān)篆新農貿市場(chǎng)尋找可以吃的鮮花，在江蘇蘇州雙塔市集感受“舌尖上的江南”……菜市場(chǎng)，已成為年輕人心中“值得一逛”的好去處，是了解一座城市生活的“第一站”。河北張家口游客張恬到陜西西安旅游時(shí)，特意去了建國門(mén)老菜場(chǎng)?！霸诋數厝说慕徽劼曋?，品嘗油茶麻花、涼皮，感覺(jué)自己也成了西安人?！睆執裾f(shuō)，融入當地人的生活，有助于真正了解這座城市。

“越來(lái)越多的菜市場(chǎng)正變身各地文旅新地標，成為游客深度融入旅游目的地生活的重要方式，為許多城市帶來(lái)新的消費增長(cháng)點(diǎn)?！敝醒胴斀?jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉表示。對游客而言，菜市場(chǎng)里的原生生活氣息極具吸引力。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，對于旅游目的地而言，應千方百計完善當地交通基礎設施、公共服務(wù)等接待環(huán)境并豐富當地文化娛樂(lè )活動(dòng)，給旅行者創(chuàng )造生活感。不要把外來(lái)游客與本地生活割裂開(kāi)來(lái)，善意、真誠、包容、溫暖的日常生活，才是真正的“流量密碼”。在內蒙古自治區包頭市，市民與游客圍坐閑聊的溫馨場(chǎng)景，讓戴斌品味出這座城市“主客共享”的包容氣質(zhì)?！肮珗@、茶館、夜市里，跳廣場(chǎng)舞的大媽、下象棋的老人、嬉笑玩耍的孩子，共同構成了城市最生動(dòng)的風(fēng)景?！贝鞅蟊硎?，“只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客?！?