盛夏，深圳市洪湖公園內，百畝荷塘碧葉無(wú)邊，滿(mǎn)池荷花競相綻放。6月12日至7月6日，以“荷美深圳 萬(wàn)象共生”為主題的2025深圳荷花賞在洪湖公園如約而至。來(lái)自中國、泰國、越南、美國等主要產(chǎn)荷地的各類(lèi)珍稀荷花品種，還有寓意好運連連的“雙生奇花”并蒂蓮、太空蓮“星空牡丹”等，吸引著(zhù)無(wú)數市民游客前往觀(guān)賞打卡。

荷美生活新場(chǎng)景

本屆荷花賞通過(guò)“公園+N”創(chuàng )新模式，以花為媒打造成為集荷花展賞、文化體驗、藝術(shù)展示、科技創(chuàng )新、消費場(chǎng)景于一體的綜合性花事活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景、活動(dòng)等多維升級，帶旺賞荷新消費。

洪湖公園種植荷花已有30多年歷史，荷花種植規模和品質(zhì)不斷提升。從一片洪澤之地，到如今的百畝荷塘，洪湖公園荷花種植面積達17萬(wàn)平方米，盛花期預估超過(guò)100萬(wàn)朵荷花。歷經(jīng)沉淀，這里已擁有荷花品種700余種，涵蓋中國蓮系的古典風(fēng)韻、美洲蓮系的異域情調及雜交品種的創(chuàng )新特質(zhì)，形成姹紫嫣紅、千姿百態(tài)的活體荷花博物館。超1.2萬(wàn)平方米的品荷園荷花專(zhuān)類(lèi)園，不僅有“星空牡丹”太空蓮、古代蓮等各類(lèi)精品荷花和睡蓮，且建立起了集科研保育、科普教育、景觀(guān)展示于一體的荷花生態(tài)體系。洪湖公園已成為粵港澳大灣區生態(tài)文化的重要地標。

“為創(chuàng )造源源‘荷’動(dòng)力，羅湖聯(lián)動(dòng)公園周邊企事業(yè)單位精心準備了一系列豐富多彩的活動(dòng)?！睋_湖區城市管理綜合服務(wù)中心負責人張劍橋介紹，其中既有帶有洪湖傳統色彩的荷花攝影展、碗蓮比賽、尋找并蒂蓮等活動(dòng)，也有引入創(chuàng )新運營(yíng)模式打造的吃喝玩樂(lè )游一條龍配套服務(wù)。同時(shí)，圍繞荷文化主題，設置了文藝、生活、生態(tài)三條主要游線(xiàn)。

走進(jìn)洪湖公園東大門(mén)，《哪吒5DVR》沉浸式體驗空間吸引著(zhù)不少家庭排隊體驗?！巴ㄟ^(guò)‘文化+科技’創(chuàng )新融合，打造沉浸式VR空間，能帶給消費者全新的穿越時(shí)空的體驗；因其比電影更沉浸、參與感更強，已成為藝術(shù)文化消費新形式、新潮流?！鄙钲谑杏版溈萍加邢薰救A南區運營(yíng)總經(jīng)理唐飛武介紹，結合荷花賞的舉辦，公司帶來(lái)了最新推出的哪吒5DVR大空間。戴上頭顯和手柄設備，觀(guān)眾能沉浸式跟隨哪吒開(kāi)啟一段時(shí)空穿越之旅，并可在其中觀(guān)賞荷池美景。

沿著(zhù)荷塘漫步，不少市民正身著(zhù)漢服打卡拍照。走累了，便可來(lái)到公園內的荷美空間歇歇腳，喝杯咖啡、吃個(gè)漢堡，還可在荷香咖啡觀(guān)景臺拍照打卡?！拔覀冊诖舜蛟炝藞@內首家無(wú)人零售咖啡館，通過(guò)全新的消費場(chǎng)景，豐富公園服務(wù)業(yè)態(tài)，吸引更多年輕人前來(lái)享受自然生態(tài)美景。店內設置了8臺一體式自助制冰&現磨咖啡機，以及自助雪糕機等?！鄙钲谑锌ǚㄎ磥?lái)咖啡有限公司實(shí)體門(mén)店總負責人趙永青介紹，為配合荷花賞的舉辦，公司特別推出了清雅荷香系列夏季限定手作咖啡新品，上新了谷飼牛肉漢堡。

賞荷流量變增量

家住洪湖公園附近的張嘉佳每年夏天都會(huì )攜家人一同來(lái)此賞荷?！敖衲晡覀儽容^想看星空蓮和太空蓮，還希望能找到并蒂蓮?！睆埣渭颜f(shuō)，現在，公園內越來(lái)越豐富的文娛、餐飲空間，讓市民在賞荷的同時(shí)，還能有不一樣的體驗，價(jià)格也實(shí)惠，非常棒。

“荷花賞開(kāi)幕以來(lái)，人流量十分驚人。我們的銷(xiāo)售額也因此翻番，希望活動(dòng)能持續辦下去?！壁w永青表示，為進(jìn)一步促消費，公司推出了系列優(yōu)惠促消費活動(dòng)，如9.9元的醇香美式咖啡、29.9元的經(jīng)典牛肉漢堡套餐等。公司也在加緊研發(fā)新品，即將推出清新果品特調咖啡、清爽檸檬茶等，進(jìn)一步豐富餐飲品類(lèi)。

“我們現場(chǎng)推出了單人票、親子票等多類(lèi)型體驗套餐，單日票務(wù)銷(xiāo)售達萬(wàn)元，十分火熱?！碧骑w武說(shuō)，借助荷花賞暨荷美生活月活動(dòng)平臺，不僅有效擴大了公司品牌影響力，還為后期線(xiàn)上引流售票奠定了基礎?！澳壳耙延胁簧傧M者在體驗后，向我們進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)公司線(xiàn)下實(shí)體店信息?！?/p>

借助賞荷巨大的人流效應，第三屆荷美生活月將夏日濃濃的荷意拓展至商圈街區，讓“荷香”擴散至城區消費生活中。

據統計，本屆荷花賞舉辦以來(lái)，僅11天，洪湖公園內人流量達23萬(wàn)人次，同比增加30%，單日最高峰人流約4萬(wàn)人次；園內消費營(yíng)業(yè)額累計約60萬(wàn)元。

“從首屆‘1+N’模式創(chuàng )下6億元銷(xiāo)售額，到第二屆讓利1.5億元，荷美生活月已成為羅湖夏日消費的閃亮名片?！绷_湖區筍崗街道辦事處宣傳負責人林子怡表示，以“荷美云街·CityWalk”為主題，本屆荷美生活月在洪湖公園與羅湖區筍崗商圈中規劃了一條城市漫游新路線(xiàn)；緊扣“產(chǎn)業(yè)提升年”定位，以“荷美”為魂、“云街”為脈，實(shí)現場(chǎng)景升級和活動(dòng)升級，通過(guò)羅湖云街將洪湖公園的荷花與筍崗商圈的煙火氣深度融合，實(shí)現從“賞荷消費”到“城市漫游”的全維突破。

業(yè)態(tài)疊加擴需求

“以荷為媒，串聯(lián)古今煙火；以節會(huì )友，激活城市脈搏?！睋肿逾榻B，本屆荷美生活月精心設計了CityWalk打卡路線(xiàn)，從洪湖公園出發(fā)，免費乘坐“荷美號”生活巴士即可到達14個(gè)分會(huì )場(chǎng)；拍照打卡還可獲取免費簪花名額，換上華美漢服，在洪湖公園秒變古風(fēng)佳人；在荷美商圈，通過(guò)聯(lián)動(dòng)20余家企業(yè)，推出系列文娛活動(dòng)，打造荷影云端、荷趣生活、荷韻劇場(chǎng)及荷創(chuàng )智趣。其中，荷美消費地圖實(shí)現升級，融入了筍崗云街“空中紐帶”，做到“一圖在手，活動(dòng)、優(yōu)惠全都有”；聯(lián)動(dòng)知匯廣場(chǎng)在筍崗中心公園舉辦“荷你全開(kāi)·爪子當值”萌寵烏托邦游園主題街區活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)寶能環(huán)球匯在云街舉辦親子熒光漫步活動(dòng)；聚焦“618”年中大促與周年慶節點(diǎn)，協(xié)同轄區企業(yè)，釋放年中最強優(yōu)惠勢能。

“得知近期洪湖公園荷花開(kāi)了后，我特意計劃在周日跟家人一起先去看荷花，然后一路逛到筍崗這邊?！鄙钲谑忻窳趾瀑t說(shuō)，在這里，有吃有喝有玩，還能逛逛家居城、服裝市場(chǎng)、汽車(chē)廣場(chǎng)等，一站式買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

“今年以來(lái)，我們加大力度豐富場(chǎng)內業(yè)態(tài)，將家居消費與文化藝術(shù)相融合，形成更為豐富多元的消費新體驗。本屆荷美生活月期間，我們推出了‘1個(gè)展覽+2個(gè)美陳場(chǎng)景+N個(gè)藝術(shù)商家’的藝術(shù)地圖有獎打卡活動(dòng)。其中，《哇塞深圳》潮流藝術(shù)展匯聚了中國當代潮流藝術(shù)圈活躍度較高的70余幅作品，開(kāi)展不到1個(gè)月，已吸引了超過(guò)6萬(wàn)人次前來(lái)打卡參觀(guān)?！鄙顦I(yè)泰富國際家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉丹陽(yáng)說(shuō)：“借助荷花賞活動(dòng)引流，我們還通過(guò)疊加國補、聯(lián)動(dòng)商家等舉措，推出各類(lèi)優(yōu)惠折扣活動(dòng)，針對不同人群推出個(gè)性化福利形式，切實(shí)滿(mǎn)足消費者多元化需求?！?/p>

“隨著(zhù)一系列促消費活動(dòng)的舉辦，門(mén)店銷(xiāo)量增長(cháng)了約15%?！鄙顦I(yè)泰富國際家居廣場(chǎng)芝華仕旗艦店店長(cháng)肖賽群說(shuō)，現在的消費者既注重生活品質(zhì)，也關(guān)注性?xún)r(jià)比。荷美生活月能營(yíng)造良好的夏日氛圍，集聚人氣，引導消費者進(jìn)入不同的購物環(huán)境，加之各類(lèi)文化活動(dòng)的舉辦，能很好地滿(mǎn)足消費者的新需求。我們也配合推出了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，切實(shí)讓利給消費者。

“近期，家中正好想添置新家具。在網(wǎng)上看到促銷(xiāo)信息后，便找時(shí)間來(lái)到筍崗。這邊賣(mài)場(chǎng)很多，品類(lèi)非常豐富，產(chǎn)品的設計感、質(zhì)感都不錯。趁著(zhù)現在折扣力度大，我準備一會(huì )兒就去下單?！鄙钲谑忻窳航鹕嬖V記者。

隨著(zhù)各類(lèi)文娛活動(dòng)的舉辦和多元化消費新場(chǎng)景的推陳出新，如今的荷花賞暨荷美生活月，已成為帶活區域消費新動(dòng)能的重要平臺。劉丹陽(yáng)表示，荷美生活月能為商圈企業(yè)提供很多宣傳推廣機會(huì )，帶來(lái)大批客流。作為連續3年深度參與的商業(yè)綜合體，明顯感受到活動(dòng)期間銷(xiāo)售額逐年提升，2023年較上年提升90%，2024年提升95%，今年疊加國補活動(dòng)，預計能提升150%。（經(jīng)濟日報記者 楊陽(yáng)騰）