在數字化與全球化背景下成長(cháng)的Z世代、α世代，以龐大的群體和鮮明的特質(zhì)，形成了豐富多元的圈層文化，并開(kāi)始影響世界范圍內的文化業(yè)態(tài)、社交生態(tài)。本欄目從今日起推出“新世代新風(fēng)潮”系列言論，聚焦新世代在文化娛樂(lè )生活上的新潮流，透過(guò)各種“新”看中國，看世界，看未來(lái)。

——編 者

一只來(lái)自中國，長(cháng)相頗為怪異、性格有點(diǎn)叛逆的潮玩精靈，就這樣一步步擄獲全世界年輕人的“芳心”。有人為它徹夜排隊，有人為它一擲千金，誕生10年之久的LABUBU，一夜之間從潮玩網(wǎng)紅躍升為頂流IP，在創(chuàng )造巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，其代表的設計風(fēng)向也引發(fā)人們對新世代流行文化的關(guān)注。

LABUBU，原型是一只北歐森林精靈，長(cháng)著(zhù)尖牙、異色瞳，身體比例扭曲，多數人第一眼看到它都會(huì )疑惑：“這小家伙怎么長(cháng)得這么怪”，忍不住多看幾眼后又不免覺(jué)得，“倒是怪得有點(diǎn)可愛(ài)”，這種不同于傳統審美的形象設計，走的正是年輕人喜愛(ài)的“丑萌風(fēng)”路線(xiàn)。

“丑萌”一詞常見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò )，指的是一種既可愛(ài)又有些丑的風(fēng)格。近年來(lái)，一些外形不太符合傳統審美，長(cháng)相奇特但又莫名可愛(ài)的玩偶、文創(chuàng )產(chǎn)品等，以其獨特的魅力受到年輕人的喜愛(ài)，讓“丑萌”這一概念逐漸從小眾圈層文化流行開(kāi)來(lái)。

2022年，甘肅省博物館文創(chuàng )“綠馬”系列玩偶火爆出圈，玩偶以文物“銅奔馬”為靈感，抓取奔馬歪頭“撒歡”的表情，融入飛鳥(niǎo)“驚顧”的想象力，打造出丑萌可愛(ài)的造型，讓許多年輕人愛(ài)不釋手。2023年，一個(gè)通體碧綠、瞪大眼睛、張著(zhù)大嘴的青蛙勺子在網(wǎng)絡(luò )走紅，年輕人被它的丑萌戳中，紛紛討論、轉發(fā)、下單。2025年，在各地蛇年吉祥物的比拼中，廣州的“愛(ài)心眼蛇”、昆明南屏步行街的“蛇寶寶”，均因丑萌造型脫穎而出，成為年輕人拍照打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)上，“丑萌”正在成為聯(lián)結年輕人的社交紐帶。任何網(wǎng)友都可以投稿參賽的“淘寶丑東西大賽”已舉辦了4屆，豆瓣“丑東西保護協(xié)會(huì )”小組擁有24.5萬(wàn)名成員，小紅書(shū)僅“丑東西”和“丑東西大賽”兩個(gè)話(huà)題就有6000多萬(wàn)次瀏覽……

丑萌文化同樣風(fēng)行海外。英國玩具品牌Fuggler以設計怪異、充滿(mǎn)幽默感的牙齒怪獸聞名全球，每一只怪獸都擁有獨特的性格和外形，讓人移不開(kāi)眼。日本旅行紀念品YUKIO是一款人形吉祥物吊飾，頂著(zhù)厭世“三白眼”和無(wú)欲無(wú)求“撲克臉”，有超過(guò)200款又丑又萌的百變造型，不僅受到日本年輕人喜愛(ài)，還成為世界各地年輕游客的熱門(mén)伴手禮。

可以說(shuō)，“丑萌”已成為新世代流行文化的獨特標簽，背后既包含社會(huì )文化心理的轉變，也與消費主義、媒介傳播等多重因素緊密相關(guān)。年輕人熱衷于“丑萌”，看上去是審美風(fēng)潮變遷，實(shí)際反映的是全球經(jīng)濟快速發(fā)展下，社會(huì )環(huán)境、個(gè)人行為和生活方式的巨大轉變。如今，年輕人面臨較大的壓力，生活節奏快，競爭激烈。丑萌丑萌的寵物、玩具、文創(chuàng )，能給他們帶來(lái)輕松感，找到情感代償和壓力釋放的出口。商家發(fā)現了這種心理需求，推出更多丑萌的產(chǎn)品，比如盲盒、周邊商品等，年輕人通過(guò)消費這些產(chǎn)品來(lái)表達自己的個(gè)性，而社交媒體的裂變傳播又助推了這種風(fēng)尚形成潮流。

其實(shí)，在潮玩、二次元、街頭文化等新世代圈層文化中，很多形象都是非傳統審美的，“丑萌”只是其中的一種表現。有一種質(zhì)疑的聲音，認為“丑萌”是否意味著(zhù)從“審美”到“審丑”的倒退。但何謂“美”？在德語(yǔ)里，“美學(xué)”叫作“感受學(xué)”，是一門(mén)關(guān)于感受的學(xué)科。新世代敢于嘗試多種可能，他們緊跟潮流，又追求獨特和個(gè)性，“丑萌”正好符合他們追求多元審美和個(gè)性化表達的需求，本質(zhì)上是對“單一審美標準”的解構，彰顯的是“拒絕被定義”的態(tài)度。

此次泡泡瑪特以L(fǎng)ABUBU取得全球市場(chǎng)的成功，關(guān)鍵在于精準捕捉年輕人的文化心理和審美需求，并訴之于現代設計和銷(xiāo)售策略。有數據顯示，2023年中國潮玩市場(chǎng)規模超500億元，“丑萌”類(lèi)產(chǎn)品占比逐年上升。得年輕人者得天下，此言不虛。未來(lái)隨著(zhù)文化語(yǔ)境的變化，“丑萌”可能衍生出更多元的形態(tài)。LABUBU能否成長(cháng)為一個(gè)常青IP，中國潮玩文創(chuàng )企業(yè)能否創(chuàng )造出下一個(gè)爆款，秘訣只有一個(gè)，還是要緊緊抓住年輕人。