曾經(jīng)山間無(wú)人問(wèn)的野蘑菇，搖身一變成了“山珍宴”；過(guò)去“不當吃不當穿”的鮮花，如今撐起百億元年交易額……品一鍋菌、買(mǎi)一束花、逛一座城，要問(wèn)云南文旅的成功密碼，一定少不了“情緒價(jià)值”。

什么是情緒價(jià)值？簡(jiǎn)而言之就是獲得感。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，群眾生活品質(zhì)不斷提高，消費者不僅關(guān)注性?xún)r(jià)比，也開(kāi)始在意“樂(lè )價(jià)比”。圍爐煮茶、療愈體驗、“多巴胺景區”……文旅市場(chǎng)中，越來(lái)越多人特別是年輕人愿意為“好玩”買(mǎi)單、為“治愈”付費。對地方文旅而言，瞄準情緒價(jià)值需求提供真實(shí)而可感的體驗，不僅能幫助游客更好地理解和融入本地文化、贏(yíng)得心理認同，也能為自身打造獨特的競爭力。

情緒價(jià)值歸根結底是一種人文價(jià)值，重在人文內核、情感體驗。因此，要想從物有所值到心有所屬，一方面要在文旅項目設計上下細功夫，改變“走馬觀(guān)花”的傳統模式，以更有參與感、儀式感的形式呈現地方風(fēng)物；另一方面也要不斷優(yōu)化基礎設施與公共服務(wù)，讓游客感到賓至如歸。挖掘好情緒價(jià)值中蘊藏的經(jīng)濟價(jià)值，必能打開(kāi)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新空間。