近日，記者在北京三里屯泡泡瑪特門(mén)店看到，貨架上原價(jià)99元的Labubu搪膠毛絨掛件掛上了售罄標識?！艾F在連線(xiàn)上小程序都秒空，建議您多關(guān)注補貨通知?！钡陠T對不斷前來(lái)詢(xún)問(wèn)的顧客重復著(zhù)這句話(huà)。伴隨中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下核心IP形象Labubu爆火，這樣的場(chǎng)景正在全球上演——泰國曼谷二手市場(chǎng)價(jià)格翻漲10倍，韓國首爾門(mén)店貼出停售告示……這個(gè)擁有尖銳獠牙與邪魅眼神的精靈，正以驚人的速度席卷全球潮玩市場(chǎng)。

紅遍全球的Labubu，有怎樣的“出圈”密碼？又何以俘獲全球粉絲的心，成為國際潮玩頂流？對此，記者采訪(fǎng)了多位消費者和玩家，尋求答案。

溢價(jià)超20倍，仍一“BU”難求

“為了搶Labubu的限量款，我提前定了3個(gè)鬧鐘，瘋狂刷新，結果還是沒(méi)搶到?！鄙钤卩嵵莸脑嗡嚫嬖V記者，“線(xiàn)下門(mén)店凌晨3點(diǎn)就有人排隊，線(xiàn)上搶購又有‘黃?！?，我們‘手搓黨’根本買(mǎi)不到?！?/p>

袁任藝的經(jīng)歷并非個(gè)例。目前，Labubu一級市場(chǎng)處于整體缺貨狀態(tài)，二手市場(chǎng)溢價(jià)嚴重。記者在潮玩交易平臺千島APP上看到，Labubu與Vans聯(lián)名款原價(jià)599元，30日交易均價(jià)達18761.33元，部分限量款溢價(jià)甚至超20倍。

程序員張宇航的經(jīng)歷同樣折射出市場(chǎng)的瘋狂。他5月初以320元“跟風(fēng)”購入Labubu族群中的Mokoko，半個(gè)月后以525元在閑魚(yú)交易成功，未料5天后得物平臺同款標價(jià)已達839元?！拔乙粋€(gè)路人隨手倒賣(mài)都能賺200元，這市場(chǎng)太魔幻了?！睆堄詈礁袊@道。

拍賣(mài)市場(chǎng)上，Labubu天價(jià)成交，為其再添一把“火”。6月10日，在永樂(lè )2025春季拍賣(mài)會(huì )上，一款顯示為初代藏品級薄荷色的Labubu最終以108萬(wàn)元的價(jià)格完成競拍，一款全球限量棕色Labubu以82萬(wàn)元成交。

從“丑萌”到“社交符號”

相比初代Labubu的外形，如今的Labubu更能迎合大眾審美，臉和眼睛都更加圓潤、可愛(ài)。Labubu的設計師龍家升曾透露，其創(chuàng )作靈感源于北歐森林傳說(shuō)，“想塑造一個(gè)表面‘叛逆’、內心單純的小精靈形象”。這種“邪惡感與軟萌感”的對沖，精準擊中Z世代對個(gè)性表達的需求。數據顯示，Labubu相關(guān)話(huà)題在小紅書(shū)瀏覽量超13億次，抖音短視頻播放量突破50億次，年輕用戶(hù)不僅曬出擺滿(mǎn)整面墻的收藏柜，還將掛件掛在書(shū)包、行李箱上“出街”，這樣的內容在社交平臺上收獲大批流量。

用戶(hù)共創(chuàng )的“改娃文化”更是為熱潮添薪加柴。義烏小商品市場(chǎng)推出“潮玩珠寶改造套件”，包含迷你金飾、碎鉆貼片等，批發(fā)價(jià)低至50元/套；而獨立工作室推出的“鎏金琺瑯Labubu”等定制款，售價(jià)可達數千元至萬(wàn)元，改造后的款式在二手平臺溢價(jià)率超百倍。目前，社交平臺“Labubu改娃”話(huà)題瀏覽量近2000萬(wàn)，愛(ài)好者們用充棉、鑲牙、噴繪等方式改造玩偶，有的玩家甚至為其設計“水晶牙套”“寶石肩甲”。泡泡瑪特設計師張宇表示，品牌已注意到這類(lèi)由用戶(hù)生產(chǎn)的內容，未來(lái)可能推出“官方改娃套件”，或與頭部改娃師合作限量款，將用戶(hù)創(chuàng )意納入產(chǎn)業(yè)鏈。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授朱敏認為，Labubu爆火并非單純的營(yíng)銷(xiāo)成功，同時(shí)也反映了當下全球性的文化趨勢?！癓abubu的形象契合了當代年輕人追求個(gè)性表達的心理，使其成為帶有情感治愈功能的陪伴物，盲盒模式的不確定性，尤其是隱藏款與限量款的設置，引發(fā)了購買(mǎi)和收藏熱潮。與此同時(shí)，社交媒體的傳播更使其成為當前全球重要的‘社交貨幣’?！敝烀粽f(shuō)。

將短期熱度轉化為品牌價(jià)值

面對Labubu如此之盛的風(fēng)頭，資深玩家楊晨接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“其實(shí)對于我們老玩家來(lái)說(shuō)，喜歡Labubu是因為它帶有一種‘可愛(ài)’與‘不乖’的情緒。2018年雖然它的市場(chǎng)接受度沒(méi)有這么高，但價(jià)格不會(huì )被炒高。而且那會(huì )兒覺(jué)得擁有Labubu還是很有個(gè)性的表現，不像現在，擁有的人多了，反倒覺(jué)得有些‘爛大街’了?！?/p>

面對如今價(jià)格翻了好多倍的Labubu，袁任藝也表示：“我們‘娃友’一般也不會(huì )高價(jià)去收購，而是堅信只有自己在官方原價(jià)搶到的‘親生娃’才是提供情緒價(jià)值的最優(yōu)解?！?/p>

讓老玩家擔憂(yōu)的是，在市場(chǎng)火熱的同時(shí)，一些影響品牌形象的亂象也隨之而生。有職業(yè)黃牛使用外掛軟件監測庫存，雇人排隊掃貨；山寨版“Lafufu”“Lagogo”出現，價(jià)格居然也接連攀升……如何避免“曇花一現”，將Labubu的短期熱度轉化為持久的品牌價(jià)值，尚需進(jìn)一步探索。

對此，朱敏認為，首先，應持續深入挖掘產(chǎn)品文化內涵，保持創(chuàng )新活力，強化互動(dòng)性和參與性，引入用戶(hù)共創(chuàng )機制；其次，通過(guò)深度跨界融合推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng )新，重視新技術(shù)、新材料、新場(chǎng)景的應用，在動(dòng)態(tài)創(chuàng )新中延續其生命力；此外，應嚴格品控，避免因質(zhì)量問(wèn)題影響品牌聲譽(yù)，加強知識產(chǎn)權保護，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護品牌自身和消費者權益。