“0.01元擁有愛(ài)因斯坦的腦子，考試一定不掛科”“在線(xiàn)罵醒‘戀愛(ài)腦’”“買(mǎi)只虛擬蚊子送給同事”……在電商平臺，一種全新的商品類(lèi)型——情緒價(jià)值商品，正在年輕人中間悄然走紅：它沒(méi)有功能性，但卻能帶來(lái)一種情緒安慰。

從“云監督”到“好運噴霧”，從爆火的“谷子”到提供情感寄托的文創(chuàng )產(chǎn)品……年輕人正熱衷于為“情緒”買(mǎi)單。那么，情緒價(jià)值到底是什么？又為何能在網(wǎng)絡(luò )上掀起消費熱潮？連日來(lái)，記者展開(kāi)采訪(fǎng)。

年輕人為“情緒”買(mǎi)單

清晨6:00，太原師范大學(xué)的學(xué)生林子鈞打開(kāi)購物平臺，點(diǎn)進(jìn)收藏夾里的“愛(ài)因斯坦的腦子”，這款僅售0.01元的商品，銷(xiāo)量卻已接近5000單?！懊看慰荚嚽拔叶紩?huì )下單一份，圖個(gè)好兆頭?！绷肿逾x笑著(zhù)說(shuō)。

除“愛(ài)因斯坦的腦子”外，正在備戰期末考試的大學(xué)生們還搶購起了“云監督”服務(wù)。購買(mǎi)后，商家會(huì )按時(shí)發(fā)來(lái)信息，“學(xué)習計劃完成了嗎”“今天需要復習到第十五頁(yè)”“不要玩手機了，快點(diǎn)背單詞”……這種“云監督”的方式，讓不少同學(xué)在評論區直呼“真香”！

記者瀏覽多個(gè)電商平臺發(fā)現，這些情緒商品的購買(mǎi)者多為學(xué)生和初入職場(chǎng)的年輕人。購買(mǎi)后，商家多以“虛擬”形式呈現商品——無(wú)需物流發(fā)貨，有的發(fā)送一張電子圖片，有的僅是幾句“儀式感”文案，有的甚至只是短暫的互動(dòng)回應……

近年來(lái)，“情緒價(jià)值”一詞在社交平臺迅速走紅，成為引發(fā)熱議的焦點(diǎn)話(huà)題?！扒榫w不高，找個(gè)網(wǎng)絡(luò )樹(shù)洞傾訴一下”“為了看一場(chǎng)演唱會(huì )，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”“‘吃’一碗毛絨玩具做的‘麻辣燙’”……線(xiàn)上線(xiàn)下，年輕人不斷“悅己”，將“情緒價(jià)值”拉滿(mǎn)。

情緒價(jià)值，通常指的是一個(gè)人在與他人相處時(shí)，能夠帶給對方積極情緒的能力。在網(wǎng)絡(luò )中，情緒價(jià)值的概念變得更加多元，網(wǎng)友們通過(guò)社交媒體或購物平臺，尋找能夠給予自己情感支持和鼓勵的商品。

“這些能夠提供情緒價(jià)值的商品看似‘無(wú)用’，但卻憑著(zhù)低成本、高共鳴、輕互動(dòng)的特點(diǎn)，為當代年輕人提供了一種快速的情緒出口和心理緩沖?！碧變簬煼陡叩葘?zhuān)科學(xué)校教師杜磊表示，情緒商品的存在并非是為了實(shí)質(zhì)性地解決問(wèn)題，而是通過(guò)輕松的方式，幫助年輕人在繁忙的生活中找到片刻的放松與自我認同。

情緒價(jià)值“越炒越熱”

社交媒體上，情緒價(jià)值的“破圈”時(shí)刻頻繁上演。隨著(zhù)#一塊“吧唧”（徽章）被炒到7萬(wàn)多#登上熱搜，#炒股不如炒谷了嗎##專(zhuān)家建議對谷子進(jìn)行分級制度#等熱搜的輪番上陣，讓公眾開(kāi)始對“谷子”所帶來(lái)的情緒價(jià)值有了全新的認知和理解。

“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。曾在二次元和偶像文化中流行的“谷子”，如今已經(jīng)泛化為各類(lèi)“情緒符號”商品，正在走向主流商圈。

記者在太原的一家大型商場(chǎng)觀(guān)察到，來(lái)“谷子店”排隊打卡的年輕人絡(luò )繹不絕：鑰匙扣、卡牌、手辦、盲盒，來(lái)自運城的游客張一菲告訴記者，“端午期間，我專(zhuān)門(mén)來(lái)太原打卡‘谷子’店，這里的每一件商品都帶有情緒附加值。你看！這個(gè)‘吧唧’就是我最喜歡的游戲主人公，看到它就會(huì )讓我想到曾經(jīng)的自己?！?/p>

“谷子”讓“情緒價(jià)值”成為實(shí)體消費的新藍海。數據顯示，知名卡牌品牌卡游近年營(yíng)收增長(cháng)近3倍，突破百億；泡泡瑪特市值突破3000億港幣。根據預測，未來(lái)數年“谷子經(jīng)濟”將呈持續增長(cháng)態(tài)勢，預計2029年整體市場(chǎng)規模將超過(guò)3000億元。

遠不止于此。隨著(zhù)AI技術(shù)的加速落地，情緒消費正從“無(wú)用之物”向“智慧陪伴”進(jìn)化。當下，能聽(tīng)會(huì )說(shuō)且眼神能互動(dòng)的毛絨AI玩具正在成為市場(chǎng)新寵：只要說(shuō)出你的煩惱，它就能生成一段安慰語(yǔ)音?！坝袝r(shí)候，我覺(jué)得它比我的朋友更懂我?！庇脩?hù)@泡泡星星在山西日報客戶(hù)端評論。

最新數據顯示，AI玩具市場(chǎng)規模正以驚人的速度增長(cháng)：中國市場(chǎng)規模預計年內突破300億元人民幣，全球市場(chǎng)將在2033年達到600億美元。

“驚人的數字背后，是生成式AI、多模態(tài)交互、情感計算等技術(shù)的成熟，讓玩具從簡(jiǎn)單的‘玩伴’升級為能理解意圖、自主學(xué)習甚至提供情感陪伴的智能終端?！痹诙爬诳磥?lái)：“AI與IP的雙重驅動(dòng)，讓情緒消費正向‘智能化’‘擬人化’的方向演進(jìn)，逐漸拓展‘真實(shí)關(guān)系’與‘算法陪伴’之間的邊限?！?/p>

情緒商品存隱憂(yōu)

“我知道這些情緒商品沒(méi)什么用，但有時(shí)候，生活就是需要一點(diǎn)儀式感?！蔽⒉┚W(wǎng)友@依戀憶蓮在山西日報官方微博下留言，評論區里，很多網(wǎng)友與其共鳴，“懂你！就像我知道‘好運噴霧’沒(méi)用，但它讓我覺(jué)得，有人在祝福我?！薄坝袝r(shí)候按下付款鍵，就能給疲憊的自己一個(gè)小小的鼓勵?！?/p>

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

那么，為什么情緒價(jià)值在當下如此受到追捧？山西傳媒學(xué)院教師薛嬌認為，當代年輕人面對著(zhù)海量信息，越來(lái)越傾向于尋求即時(shí)、低門(mén)檻的情緒釋放出口?！澳贻p人在‘被理解’‘被看到’‘被回應”中獲得存在感，但需要注意的是，若只是反復追求‘即刻滿(mǎn)足’，則可能陷入情緒消費的溫柔陷阱中?！?/p>

從治愈系的寵物咖啡館到帶有情感寄托的文創(chuàng )產(chǎn)品，從線(xiàn)上的情感陪伴服務(wù)到線(xiàn)下的情緒體驗活動(dòng)，情緒價(jià)值成為了一種新的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)……當“萬(wàn)物皆可情緒價(jià)值”成為口號時(shí)，也代表著(zhù)情緒價(jià)值正在被商品化。

“這種商品化的情緒價(jià)值雖然能在短期內滿(mǎn)足消費者的心理需求，但過(guò)度依賴(lài)外在的情緒刺激，可能會(huì )削弱個(gè)體的自我調節能力，甚至導致消費行為的盲目性?！毖杀硎?，“青年群體應精準把握情緒消費的合理邊界，強化消費風(fēng)險防范意識與信息安全底線(xiàn)思維。同時(shí)，需警惕沉迷于虛假情感，避免深陷數字化情感漩渦而影響正常生活?！?/p>

本報記者李瑤