清明假期結束后，國內旅游市場(chǎng)快速切換至“五一”黃金周預定模式。隨著(zhù)“五一”相關(guān)搜索熱度持續上漲，這幾天，多家在線(xiàn)平臺發(fā)布“五一”旅游報告，預計今年五一黃金周期間，旅游業(yè)延續復蘇勢頭，在去年同期高基數基礎上消費活力持續釋放。北京、上海、廣州、成都、杭州等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的旅客仍將是出行主力。

　　拼假方式更具性?xún)r(jià)比

　　綜合同程旅行平臺的數據分析，2025年五一假期的旅行熱度或將達到2023年以來(lái)“五一假期”的峰值，出行高峰預計出現在假期前兩日。

　　同程旅行數據顯示，清明假期過(guò)后，國內和國際機票價(jià)格相對平穩，國際機票的價(jià)格預計從“五一”假期前一周出現上漲勢頭，并在4月30日和5月1日達到價(jià)格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。結合相關(guān)出行數據，今年“五一”假期，“請四休十”的拼假方式更具性?xún)r(jià)比。從機票價(jià)格的波動(dòng)區間來(lái)看，假設用戶(hù)選擇“4月25日下班后開(kāi)啟旅程，4月27日至30日請假4天，5月3日返程”，用戶(hù)不僅可以擁有10天的“超長(cháng)假期”，還可以避開(kāi)客流高峰及票價(jià)高峰，同時(shí)還能在余下的2天假期獲得充足的休整時(shí)間，擺脫“假期綜合癥”。

　　“縣城度假”正當時(shí)

　　在文旅消費不斷向深度與廣度延展的背景下，“縣城度假”的興起成為旅游市場(chǎng)下沉化與個(gè)性化需求的生動(dòng)注腳。這一趨勢不僅依托于縣域基礎設施的完善與消費升級的驅動(dòng)，更預示著(zhù)旅游體驗從“熱門(mén)景點(diǎn)打卡”向“在地文化浸潤”的悄然轉型。

　　攜程酒店程長(cháng)營(yíng)報告顯示，今年五一期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的消費升級特征尤為突出?？h城旅游目的地形成“傳統目的地迭代+新興網(wǎng)紅地崛起”的雙輪驅動(dòng)格局。博爾塔拉、忻州、普洱等進(jìn)入縣域市場(chǎng)酒店目的地上升榜Top10。

　　隨著(zhù)旅游基礎設施的不斷優(yōu)化，近年來(lái)，縣域旅游市場(chǎng)的熱度持續提升，趁假期去找個(gè)酒店躺平去班味，更是受到不少年輕消費者的熱捧。結合同程旅行的酒店價(jià)格走勢和預訂熱度看，今年五一期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬(wàn)寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。

　　出入境游熱度持續攀升

　　隨著(zhù)全球航空供應鏈的恢復和拓展，今年五一期間，國際航班抵達的城市新增了百余個(gè)。在去哪兒平臺上，境外酒店預訂增幅超過(guò)二成，中國旅客目的地遍布全球1303個(gè)城市，比去年五一增加290個(gè)城市。

　　攜程酒店程長(cháng)營(yíng)指出，五一節日期間，出境游市場(chǎng)熱度同比去年逐步攀升，折射出中長(cháng)線(xiàn)的旅游趨勢。受益于航線(xiàn)加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為五一中國游客出行的熱門(mén)選擇。入境游在現象級傳播效應下迎來(lái)爆發(fā)增長(cháng)，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實(shí)現裂變式傳播。

　　同程研究院認為，在國內和出境旅游市場(chǎng)熱度持續攀升的同時(shí)，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進(jìn)一步推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)的繁榮。

　　文旅消費持續升維

　　在出行方式多元化與旅游目的地下沉化的趨勢下，文旅消費的形態(tài)也在加速迭代，旅游市場(chǎng)正從單純的“空間轉移”轉向更深層次的“體驗升維”。這一轉變不僅體現在游客停留時(shí)間的延長(cháng)，更折射出文旅產(chǎn)業(yè)從傳統觀(guān)光向文化賦能、情感共鳴的跨越式升級。

　　同程旅行數據顯示，隨著(zhù)本、異地度假趨勢的走強，各旅游目的地紛紛依托熱門(mén)旅游景區，做強景區的沉浸式體驗，推出花卉展覽、非遺市集等活動(dòng)，來(lái)拉長(cháng)游客的停留時(shí)間，豐富游客的度假體驗。截至4月中旬，用戶(hù)關(guān)于“五一”假期的市集/夜游的搜索量環(huán)比前一個(gè)月增長(cháng)220%。熱門(mén)市集包括北京平谷國際桃花節上的永樂(lè )大集、揚州瘦西湖萬(wàn)花會(huì )上的非遺市集、洛陽(yáng)牡丹市集、蘇州觀(guān)前街市集等。其中，不少市集從4月中旬開(kāi)幕，一直持續到“五一”假期。

　　攜程酒店程長(cháng)營(yíng)預測，五一文旅消費將呈現三維升級特征，包括城市生態(tài)療愈經(jīng)濟崛起、文化遺產(chǎn)的沉浸式場(chǎng)景革命、Z世代的情緒價(jià)值投資等。如以“音樂(lè )節&演出經(jīng)濟+影視聯(lián)動(dòng)”構成的新型消費范式，95后消費客群展現出“為情緒買(mǎi)單”的鮮明特質(zhì)，催生演出場(chǎng)館3公里“酒店+After Party”經(jīng)濟圈。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 魏金金）