春節期間，一款由光明冷飲、大白兔共同研發(fā)的花生牛軋糖雪糕引發(fā)上海居民排隊購買(mǎi)嘗鮮。

　　其實(shí)，這只是品類(lèi)繁多的“新國貨”中的一種。近年來(lái)，各類(lèi)“新國貨”消費熱潮持續升溫，越來(lái)越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是逐步聚焦具有創(chuàng )新性、兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的國產(chǎn)品牌。

　　所謂“新國貨”，《2019“新國貨”消費趨勢報告》對其定義是：創(chuàng )新驅動(dòng)、品質(zhì)為先，擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗，并融入更多健康、綠色、智能要素，市場(chǎng)競爭力與適應能力較強的國產(chǎn)品牌�？梢哉f(shuō)，“新國貨”是“老國貨”的升級換代。

　　“老國貨”一直是我們的驕傲，也屢屢成為懷舊的載體。很多“老國貨”不僅質(zhì)量過(guò)硬，有著(zhù)良好口碑、深受消費者青睞，更有著(zhù)相應的文化內涵。換言之，長(cháng)期行俏市場(chǎng)的“老國貨”既有品質(zhì)“硬實(shí)力”，也有文化“軟實(shí)力”。

　　“老國貨”為人們保留并延續著(zhù)一份歷史記憶，但這并不意味著(zhù)“老國貨”就可以一成不變。如今市場(chǎng)競爭日益激烈，要想避免被時(shí)代淘汰，“老國貨”既需要一份情懷的堅守，更需要品質(zhì)“硬實(shí)力”、文化“軟實(shí)力”的與時(shí)俱進(jìn)。

　　如今已進(jìn)入數字化時(shí)代，“老國貨”既要傳承老手藝，也需要積極借力新技術(shù)，在主動(dòng)接受市場(chǎng)洗禮中煥發(fā)新活力，特別是要緊跟消費升級，洞察年輕消費者的需求，大膽創(chuàng )新，創(chuàng )造驚喜感和新鮮感。這樣，“老國貨”產(chǎn)品才能走遠。期待今后有更多的“新國貨”走俏市場(chǎng)。