消費者需求的變化為國貨打開(kāi)了新的發(fā)展空間，國貨的崛起也重新塑造著(zhù)消費者的文化追求，激發(fā)出內心的文化自信。

　　瀘州老窖香水、青島啤酒外套、老干媽衛衣……最近幾年，一波“守得住經(jīng)典、當得了網(wǎng)紅”的國貨新潮流，讓人們記憶里那些樸實(shí)、低調的國貨品牌通過(guò)聯(lián)名、跨界等方式在現代潮流和傳統文化的碰撞中闖出了一片新天地。

　　“國潮熱”的興起，折射出年輕人新的情感訴求、價(jià)值歸屬和社群認同�！爱斈阗I(mǎi)耐克鞋時(shí)，你可能并不僅僅是在挑一雙穿著(zhù)去逛街的鞋，還可能是在表明自己的生活方式，說(shuō)明自己是什么人或希望成為什么樣的人�！苯裉�，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的年輕人更加注重品質(zhì)與個(gè)性。他們對于跨國品牌的態(tài)度也從曾經(jīng)的盲目崇拜走向了現實(shí)理性。

　　“國潮熱”的興起，也是國貨的崛起。自2018年李寧攜鮮明的中國元素登上紐約時(shí)裝周之后，一大批國潮品牌向陽(yáng)而生。曾經(jīng)，進(jìn)口大牌是品質(zhì)的象征，國貨只是大牌的“平價(jià)替代”；如今，隨著(zhù)消費升級，“中國制造”正改變著(zhù)傳統的刻板印象，更時(shí)尚、更前沿的中國品牌重新煥發(fā)出光彩，逐漸成為年輕消費者的首選。諸多跨國品牌在中國市場(chǎng)遭遇的水土不服也從側面印證了在今天的中國市場(chǎng)，要實(shí)現基業(yè)長(cháng)青，離不開(kāi)強大的本土思維。

　　盤(pán)點(diǎn)這些年“國潮熱”層出不窮的符號、形象、題材等，一個(gè)清晰可見(jiàn)的特征是傳統文化和審美的復蘇。諸如祥云、繁體字等文化元素已經(jīng)突破了文化圈層，加入這場(chǎng)情懷與時(shí)尚跨界融合的商業(yè)實(shí)踐中，重新定義了“潮”的概念，并引發(fā)年輕人對“東方美學(xué)”的追捧。

　　從這個(gè)意義上說(shuō)，“國潮熱”既是一個(gè)經(jīng)濟現象，也是一個(gè)文化現象。如果說(shuō)，消費者的需求變化為國貨打開(kāi)了新的發(fā)展空間，那么國貨崛起也在重新塑造著(zhù)消費者的文化追求，激發(fā)出內心的文化自信。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過(guò)去一年，中國消費者購物車(chē)里裝的八成以上是國產(chǎn)品牌。正是有了這樣一份文化自信，購買(mǎi)國貨、使用國貨、分享國貨才能成為消費者的日常生活方式。

　　事實(shí)上，不僅國貨，一大批叫好又叫座的國漫、國劇等也借助傳統文化IP實(shí)現了新生，還有越來(lái)越多年輕人自信地穿著(zhù)漢服走上街頭。去年以來(lái)，李子柒在網(wǎng)上的走紅更是成為一種文化現象。在日出而作、日落而息的田園生活中，她通過(guò)鏡頭，讓傳統的筆墨紙硯、蜀繡、桂花酒有了新的生命，為西方世界打開(kāi)了一個(gè)發(fā)現中國之美的窗口。不少?lài)�外網(wǎng)友紛紛感嘆，“李子柒在重新向全世界介紹，那些被我們忘記的中國文化、藝術(shù)和智慧”。

　　讓“國潮熱”澎湃不息，就要呵護好這份文化自信�！皣�潮”二字所承載的意義，遠不止跨界融合的商業(yè)創(chuàng )新。因此，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，切不可僅把“國潮”當噱頭、借勢營(yíng)銷(xiāo)。如果只是堆砌文化符號，不挖掘核心價(jià)值，失去了對文化的敬畏、對品質(zhì)的堅守，既無(wú)法恰當傳遞出潮流理念，也與“國潮”的文化內涵相去甚遠。在國貨品牌彎道超車(chē)的路上，需要多一點(diǎn)這樣的文化自覺(jué)。