原標題：吸引年輕網(wǎng)民參與 已成當下流行文化

　　“短視頻+社交”有了新“面孔”（網(wǎng)上中國）

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，中國短視頻用戶(hù)規模達6.48億，用戶(hù)使用率高達78.2%，2018年下半年用戶(hù)規模增長(cháng)率達9.1%。憑借低門(mén)檻、碎片化、移動(dòng)化等媒介特征，短視頻對人們的思維方式、生活方式、信息消費方式產(chǎn)生深遠持久的影響。

　　作為網(wǎng)絡(luò )文化的新形態(tài)，短視頻已成為當下最大眾化的視頻應用，在社會(huì )文化中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。為更好地滿(mǎn)足用戶(hù)日漸多元化的需求，“短視頻+社交”模式在實(shí)踐中不斷改革并完善，成為重塑媒體格局和輿論生態(tài)的重要力量。

　　線(xiàn)上互動(dòng)的新工具

　　今年年初，今日頭條的社交新產(chǎn)品——多閃隆重推出；不久前，微信上線(xiàn)“視頻動(dòng)態(tài)”功能，用戶(hù)可錄制并發(fā)布短視頻……一邊是短視頻巨頭試水做社交，一邊是社交巨頭跨界短視頻。業(yè)內人士分析，短視頻與社交的融合發(fā)展將成為今年新一輪的風(fēng)口。

　　據易觀(guān)數據顯示，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民月使用總時(shí)長(cháng)135.35億小時(shí)，同比增長(cháng)17.9%，用戶(hù)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用黏性不斷提升。在用戶(hù)的時(shí)間分布中，視頻、社交仍占據主要地位。日前發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》表明，短視頻超越在線(xiàn)視頻成為僅次于即時(shí)通訊的第二大行業(yè)。以2018年12月為例，抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶(hù)規模位于前列。

　　短視頻為何成為社交新寵？蘇州大學(xué)融媒體發(fā)展研究院院長(cháng)陳一認為，作為一種文化形態(tài)，短視頻相對于文字、圖片來(lái)說(shuō)，具有更強的感染力。心理學(xué)研究證明，人類(lèi)存在著(zhù)“生動(dòng)性偏見(jiàn)”，具有視覺(jué)顯著(zhù)性的信息容易左右人們的判斷。艾媒咨詢(xún)數據顯示，近四成用戶(hù)愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。

　　“短視頻與社交媒體存在著(zhù)融合屬性�！币晃幻襟w從業(yè)者表示，一方面，短視頻為社交媒體貢獻很多原創(chuàng )內容和更強的用戶(hù)黏性；另一方面，社交平臺為短視頻的快速傳播提供了渠道。

　　專(zhuān)家指出，短視頻社交平臺的興起大致有五方面原因：一是提供便利即時(shí)的操作需求，二是適應人們碎片化的閱讀習慣，三是滿(mǎn)足人們對個(gè)性影像的需求，四是社交媒體發(fā)展的推動(dòng)，五是全民娛樂(lè )的產(chǎn)物。

　　內容升級的突破口

　　全球知名調查公司凱度（Kantar）曾針對10萬(wàn)多名社交媒體用戶(hù)做調查，結果表明，使用者更傾向肯定熟人社交的正面效應，被提及最多的社交媒體的正面影響主要是熟人社交和知識獲取，超過(guò)六成的受訪(fǎng)者認為社交媒體“方便我更快地了解社會(huì )熱點(diǎn)”和“增長(cháng)了我的知識面”。

　　公眾對社交媒體的態(tài)度轉變，是社交泛化的結果。近年來(lái)，隨著(zhù)各種社交媒體不斷崛起與迭代，用戶(hù)增速已經(jīng)逐漸進(jìn)入了新常態(tài)，無(wú)論是抖音的“傳統文化”“貧困縣景點(diǎn)”，還是快手的“當代百工圖”“快手課堂”，都在致力于打破“流量思維”的局限，回歸內容價(jià)值和個(gè)體價(jià)值。業(yè)內人士指出，讓短視頻通過(guò)知識傳播實(shí)現用戶(hù)互動(dòng)的模式正在為更多人所認可�！岸桃曨l知識傳播給用戶(hù)帶來(lái)的影響不僅在知識層面，還會(huì )延伸到日常生活，延伸到文化的創(chuàng )造、生活景觀(guān)的創(chuàng )造�！�

　　事實(shí)上，加大對知識類(lèi)內容的投入和扶持已經(jīng)成為業(yè)內共識。為此，好看視頻今年將設立1億元專(zhuān)屬基金，激勵知識型內容創(chuàng )作，爭取將搜索高質(zhì)量視頻分發(fā)量提升300%；騰訊企鵝號將拿出50億元資金、100億流量來(lái)培養1萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者。業(yè)內人士分析，今年知識消費會(huì )越來(lái)越成為用戶(hù)需求，主要場(chǎng)景也會(huì )從信息流轉移到搜索里。他還透露，知識類(lèi)內容的播放度完成度達到62%，遠高于娛樂(lè )品類(lèi)的48%。

　　過(guò)度娛樂(lè )化、低俗化肯定不是長(cháng)久之計。有專(zhuān)家建議，未來(lái)短視頻平臺應強化與高校、專(zhuān)業(yè)科普機構和學(xué)者的合作，進(jìn)一步提升知識類(lèi)內容的覆蓋廣度和影響深度，并通過(guò)社交互動(dòng)幫助提升用戶(hù)的綜合素質(zhì)和視野。

　　流行文化的策源地

　　“來(lái)了老弟”“買(mǎi)了佛冷”“盤(pán)它”“我們不一樣”……如今，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)都發(fā)源于短視頻平臺，并由此向線(xiàn)下擴散至更廣闊的社會(huì )文化空間。短視頻作為當下最大眾化的視頻應用，在社會(huì )文化中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。

　　“從某種意義上講，文化就是普通人的生活方式�！标愐徽J為，每個(gè)時(shí)代都有代表性的大眾文化形式，媒介形態(tài)在塑造社會(huì )文化方面扮演著(zhù)重要的角色。如果八九十年代電視的黃金時(shí)期是當時(shí)的流行文化，那么，如今的短視頻就是當下的流行文化。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，短視頻吸引了網(wǎng)民尤其是青年網(wǎng)民的普遍參與，同時(shí)也催生了新的網(wǎng)絡(luò )文化形態(tài)。有學(xué)者認為，短視頻從商業(yè)氣息濃重的流量追逐到逐步生活化，再到激活人群中的視頻愛(ài)好者，日益增多的多元亞文化構筑了當代的流行文化甚至大眾文化。

　　“從亞文化到主流文化，從通俗文化到經(jīng)典文化，是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，不能一蹴而就�！标愐徽f(shuō)，短視頻繁盛表象下也潛藏著(zhù)不少隱憂(yōu)和問(wèn)題，比如追求愉悅、幽默搞笑的娛樂(lè )心態(tài)、逐利心態(tài)與過(guò)分追求感官刺激的心態(tài)等�！拔覀冃柚匾暥桃曨l文化在社會(huì )文化塑造中的重要作用�！�