原標題:短視頻成風(fēng)口 帶火旅游“新玩法”
工信部信息中心日前發(fā)布《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強發(fā)展報告》顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)中,游戲娛樂(lè )和視頻直播類(lèi)企業(yè)總量占比超過(guò)四成,短視頻應用成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。短視頻與旅游、消費等深度融合,帶火“新玩法”,催生“新經(jīng)濟”。
近年來(lái),短視頻應用層出不窮,用戶(hù)數量不斷攀升,用戶(hù)流量與廣告價(jià)值明顯提高。一方面,百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)布局于此,另一方面,快手、抖音等社交類(lèi)短視頻app迅猛發(fā)展。
在娛樂(lè )功能之外,短視頻逐漸拓展到旅游、消費等諸多領(lǐng)域,利用數字技術(shù)、流量功能等改變很多行業(yè)的“玩法”,產(chǎn)生了較大的商業(yè)價(jià)值。
一部手機就可制作出精美視頻、記錄旅行點(diǎn)滴,結合特定音樂(lè )、濾鏡等呈現出超越文字和圖片的感染力……一些景區和城市選擇與短視頻app合作,用更加新穎便捷的形式進(jìn)行全民互動(dòng)和推廣。不久前,快手與張家界合作,推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲,發(fā)起“全民發(fā)現張家界”短視頻征集活動(dòng),上線(xiàn)一周超過(guò)2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作,利用平臺流量、技術(shù)等優(yōu)勢對當地文化與風(fēng)土人情轉化包裝。
短視頻與電商的融合也引領(lǐng)了新的消費方向。社交“種草”、小程序購物等逐漸興起。淘寶在主搜頁(yè)面上線(xiàn)了視頻入口,小紅書(shū)可以實(shí)現“邊看邊買(mǎi)”,利用視頻、AR等技術(shù),虛擬購物街、3D店鋪等加速推廣。淘寶總裁蔣凡認為,視頻是最通用的內容載體,可視化的商業(yè)鏈接將是趨勢,未來(lái)淘寶90%的內容流量將屬于視頻。
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(責任編輯:
邵希煒
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