原標題：快手整改，短視頻如何“晉級”

　　繼4月4日發(fā)布整改措施后，快手4月6日再度在官微發(fā)布整改措施，強調將建立未成年人保護體系。與此同時(shí)，快手在多家招聘網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于“內容審核編輯”崗位的招聘信息。

　　“低齡媽媽”在網(wǎng)絡(luò )上傳播引發(fā)的輿論漩渦，一夜之間把快手推上風(fēng)口浪尖。質(zhì)疑并不能影響快手成為當下最熱的手機應用。

　　跟大多數有智能分發(fā)功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，快手的產(chǎn)品模式也是把人和信息做精準匹配。一切注意力資源，都交給了機器來(lái)分配。這只無(wú)形之手，決定了內容被推薦給誰(shuí)，被推薦給多少用戶(hù)，也決定了是否給你直播權限。

　　玩命表達自己的用戶(hù)，拼命搶奪的注意力資源，人工智能技術(shù)會(huì )間接通過(guò)大數據“鼓勵”出位、獵奇，這也是“快手們”難以逃脫的商業(yè)原罪。

　　機器對用戶(hù)興趣的識別，往往不分“好壞”，快手迅速在民間風(fēng)生水起。而現階段互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)，在識別文字和照片方面已經(jīng)相對成熟。而視頻內容的識別技術(shù)還有待突破，目前只能識別場(chǎng)景。

　　快手非改不可，內容的“斷舍離”意味著(zhù)流量將被壓縮，也關(guān)乎快手們的生死存亡。用戶(hù)量、留存率、商業(yè)化，始終是短視頻平臺繞不開(kāi)的命題。那些為快手?zhù)Q冤洗地的人堅信，快手讓沉默的大多數不在沉默。

　　即使內容被一二線(xiàn)城市的用戶(hù)認為 low，但沒(méi)有人能忽視在“快手們”上活躍著(zhù)的巨大人群，一二線(xiàn)城市和三線(xiàn)以下城市的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)之間，存在一條巨大的鴻溝，從信息獲取渠道到內容口味傾向上，都存在著(zhù)難以調節的差異。

　　哪怕是BAT，也無(wú)法觸及到所有人群，拼多多的崛起已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。從生意的角度，兩者無(wú)分高低，區別只在于如何抓住不同人群，用什么內容來(lái)滿(mǎn)足他們。

　　抓住草根用戶(hù)群，以最正確的姿勢去迎合他們，除了這些，如何在內容上加以創(chuàng )新，“快手們”做得還遠遠不夠�！帮L(fēng)口上”的生意越來(lái)越難做，整改之下，缺乏核心內容的“小散”視頻千軍萬(wàn)馬過(guò)獨木橋已成必然。

　　營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭依舊，新形態(tài)崛起，短視頻聚集提上日程……短視頻日趨慘烈的競爭環(huán)境下，涌入者與退出者不相上下，每天都有新節目在接近頭部，也有人滑出榜單。

　　傳統的高曝光、高流量的打法，將越來(lái)越難立足。短視頻終究只是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的產(chǎn)品，搶占的是用戶(hù)的碎片時(shí)間，搶占用戶(hù)的注意力。產(chǎn)品升級意味著(zhù)觀(guān)眾特征及需求更加集中，這樣才能實(shí)現高效曝光，用內容篩選用戶(hù)，進(jìn)而提高視頻內容門(mén)檻。

　　時(shí)刻挑戰陳規和套路，需要對人心和市場(chǎng)的洞察以及突破天際的腦洞來(lái)支撐創(chuàng )意。確保優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出、扶持計劃的可持續，幫助優(yōu)秀的內容團隊找準持續健康的可變現方式，應該成為整個(gè)短視頻行業(yè)生態(tài)搭建、創(chuàng )意內容得以發(fā)展突圍的固本之源。