近年來(lái)，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻獲得了資本、網(wǎng)絡(luò )平臺以及社會(huì )大眾的廣泛關(guān)注，在經(jīng)歷了行業(yè)競爭白熱化的2017年、集中整治和規范管理的2018年之后，2019年的短視頻行業(yè)，在《網(wǎng)絡(luò )短視頻平臺管理規范》和《網(wǎng)絡(luò )短視頻內容審核標準細則》等相關(guān)標準的引導下，顯現出不可忽視的跨領(lǐng)域賦能之力：以傳播之長(cháng)賦能文化傳承創(chuàng )新，以社交之長(cháng)賦能旅游營(yíng)銷(xiāo)，以技術(shù)之長(cháng)賦能教育。

　　以傳播之長(cháng)賦能文化傳承創(chuàng )新

　　3月27日，北京快手科技有限公司發(fā)布了“快手非遺帶頭人計劃”；4月16日，短視頻平臺抖音推出“非遺合伙人計劃”。兩家知名短視頻平臺同時(shí)選擇非遺為切入點(diǎn)，大力發(fā)掘非遺的市場(chǎng)價(jià)值，是它們?yōu)槲幕瘶I(yè)態(tài)創(chuàng )新所作出的共同努力。

　　據雙方公布的統計數據顯示，在現有的1372項國家級非遺代表項目中，抖音覆蓋1214項，共生產(chǎn)2400多萬(wàn)條相關(guān)視頻，播放量超過(guò)1000億次。如川劇變臉話(huà)題“我‘變臉’比翻書(shū)還快”，上線(xiàn)后累計播放量超過(guò)60億次；快手覆蓋989項，2018年累計生產(chǎn)與非遺相關(guān)的視頻1164萬(wàn)條，播放量達250億次，秦腔、秧歌、面人、豫劇等均進(jìn)入作品發(fā)布量排行榜前十名。

　　短視頻平臺的傳播效應從以上數據便可見(jiàn)一斑。對抖音上“皮一下很開(kāi)心”話(huà)題超28億次的播放量，北京龍在天皮影藝術(shù)團團長(cháng)王熙很感慨，如果按照藝術(shù)團平時(shí)演出的平均觀(guān)眾數，要達到這個(gè)目標，“需要每天堅持演出且持續演800年”。

　　“過(guò)去，傳統文化的傳播主要依賴(lài)影視作品，這一方式門(mén)檻高、成本大，也無(wú)法覆蓋大多數非遺項目�！倍兑艨偛脧堥�認為，信息時(shí)代，只要擁有智能終端，每個(gè)人都可以通過(guò)錄制短視頻記錄、傳播優(yōu)秀傳統文化，非遺在短視頻平臺大受歡迎和好評，就是很好的例證。

　　以社交之長(cháng)賦能旅游營(yíng)銷(xiāo)

　　在4月16日舉行的2019巨量引擎文旅行業(yè)峰會(huì )上，巨量引擎發(fā)布了《旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），提出以“超級流量+創(chuàng )意內容+互動(dòng)轉化”的組合拳解決目前國內旅游營(yíng)銷(xiāo)存在的需求多、決策難、轉化效率低等問(wèn)題。

　　《白皮書(shū)》指出，旅游本身社交屬性較強，對于“90后”新生代消費群體而言，景點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò )熱度是影響出游決策的重要因素，追隨偶像的足跡、走明星同款路線(xiàn)、去網(wǎng)紅景點(diǎn)“打卡”成為新潮流。短視頻在提升旅游景點(diǎn)的吸引力、影響力方面獨具優(yōu)勢，旅游業(yè)也借助社交傳播渠道變得更加立體、個(gè)性。

　　今年3月22日，北京通州、天津武清、河北廊坊三地聯(lián)合推出“通武廊”精品旅游路線(xiàn)，并在抖音同步注冊“抖動(dòng)京津冀 暢游通武廊”賬號，邀請旅游達人、網(wǎng)絡(luò )紅人推介這條旅游路線(xiàn)。更早些時(shí)候，2018年8月，廣西旅游抖音矩陣上線(xiàn)，廣西壯族自治區、市、縣三級85個(gè)旅游部門(mén)在抖音開(kāi)通官方賬號，通過(guò)短視頻向外界立體展示“吃、住、行、游、購、娛”。

　　據不完全統計，近兩年來(lái)，抖音先后與陜西西安、河北正定、甘肅敦煌、河南寶泉、北京郊區的古北水鎮等城市、景點(diǎn)合作，在平臺上發(fā)起相關(guān)話(huà)題或挑戰賽，借助短視頻宣傳城市、景點(diǎn)的特色文化和特色活動(dòng)，促其成為旅游熱門(mén)目的地，帶動(dòng)當地旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。以重慶洪崖洞為例，這個(gè)因短視頻走紅網(wǎng)絡(luò )的景點(diǎn)2018年“五一”期間接待游客超過(guò)14萬(wàn)人次，同比增長(cháng)120%；而河南寶泉今年成為踏青賞花的網(wǎng)紅“打卡”地之后，景區游客數量和旅游收入均較去年同期增長(cháng)1.5倍以上。

　　“以前大家去哪玩之前會(huì )搜索旅游目的地，但現在有趣的旅游內容每天都包圍著(zhù)大眾。今日頭條、抖音、西瓜視頻每月的旅游視頻播放量都超過(guò)10億次，這些內容影響著(zhù)人們對城市和景區的看法，也在潛移默化影響大眾的消費決策�！本蘖恳�擎營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳都燁說(shuō)。

　　以技術(shù)之長(cháng)賦能教育

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶(hù)規模達6.48億，其中大部分為青少年。短視頻在快速發(fā)展的同時(shí)，也出現不同程度的青少年沉迷問(wèn)題。為此，今年3月，國家網(wǎng)信辦指導組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點(diǎn)上線(xiàn)青少年防沉迷系統。

　　據了解，這是短視頻行業(yè)首次有組織、大規模地嘗試開(kāi)展青少年防沉迷工作。其實(shí)，此前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在履行社會(huì )責任過(guò)程中涉足該領(lǐng)域——2018年1月，快手開(kāi)發(fā)了短視頻行業(yè)首個(gè)未成年人用戶(hù)識別系統，對未成年人在快手上的操作和瀏覽行為進(jìn)行把控；2018年4月，快手發(fā)布業(yè)內首個(gè)“家長(cháng)控制模式”功能（現更名為“青少年模式”），該模式下，平臺僅提供適合未成年人觀(guān)看的內容，且用戶(hù)無(wú)法開(kāi)啟直播、打賞、充值、提現等功能。此外，快手還成立了未成年人內容評級專(zhuān)項審核團隊、未成年人關(guān)懷團隊和未成年人專(zhuān)家委員會(huì )，在了解家長(cháng)和孩子對短視頻內容的認知和訴求的基礎上，聯(lián)合中國社會(huì )科學(xué)院青少年與社會(huì )問(wèn)題研究室共同探索建立未成年人內容分級標準。

　　“這系列舉措被稱(chēng)為‘幸福成長(cháng)戰略’，旨在用技術(shù)和內容優(yōu)勢賦能未成年人保護和青少年教育兩大領(lǐng)域�！笨焓指笨偛藐愃贾Z表示，快手一方面希望通過(guò)營(yíng)造和諧健康的網(wǎng)絡(luò )成長(cháng)氛圍，樹(shù)立未成年人保護的行業(yè)標桿，另一方面積極探索新媒體教育的新方法，為信息時(shí)代未成年人教育提供新思路和新方案。據介紹，兩年來(lái)，“幸福成長(cháng)戰略”推出了擁有5000多名教師的快手線(xiàn)上課堂，針對欠發(fā)達地區師生開(kāi)展“未來(lái)編程”教育行動(dòng)，協(xié)助科學(xué)家和優(yōu)質(zhì)科普微信公眾號完成了“百科全書(shū)計劃”。（記者 程麗仙）