原標題：短視頻：創(chuàng )新的社交語(yǔ)言

　　快手、抖音、秒拍、梨視頻……這些耳熟能詳的短視頻應用在近期迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。日前發(fā)布的《短視頻用戶(hù)價(jià)值研究報告2018-2019》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，短視頻已成為當下最大眾化的視頻應用，是網(wǎng)民日�？缙翍�用的核心組成。以短小精悍為特點(diǎn)的短視頻，正在不知不覺(jué)中重塑媒體格局和輿論生態(tài)，創(chuàng )造新一代社交語(yǔ)言。

　　短視頻異軍突起

　　短視頻興起是在短短幾年間出現的。不論是短視頻網(wǎng)紅Papi醬、艾克里里，還是以短視頻制作起家的“一條”“二更”平臺，都見(jiàn)證了短視頻不斷火爆并走向大眾化的過(guò)程。據統計，目前中國短視頻獨立用戶(hù)數已達5.08億，占國內網(wǎng)民總數的46%。過(guò)去的6個(gè)月，在各種視頻媒體形式中，短視頻的網(wǎng)民使用率最高，是用戶(hù)網(wǎng)上娛樂(lè )的主要形式。

　　短視頻風(fēng)靡與人們社交方式的變化息息相關(guān)。短視頻碎片化、移動(dòng)化、社交化的特點(diǎn)，讓每個(gè)人都能輕易接觸并參與其中。不論是擠在早高峰的地鐵里，還是躺在客廳的沙發(fā)上，隨時(shí)隨地只需輕輕一點(diǎn)，便能觀(guān)看長(cháng)度不超過(guò)5分鐘的短視頻。用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)贊、評論表達自己的態(tài)度與想法，實(shí)時(shí)分享給好友。短小的視頻形態(tài)也節省了用戶(hù)的流量。

　　短視頻時(shí)長(cháng)短、內容集中、表現力強，契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的觀(guān)看習慣，因此很快深入滲透至大眾的日常生活。其中，年輕人是引領(lǐng)短視頻風(fēng)潮的主力軍�！秷蟾妗分赋�，“80后”“90后”是觀(guān)看和使用短視頻的主力人群，20歲至39歲用戶(hù)約占總體用戶(hù)的55.2%。

　　更重視自我表達

　　短視頻的普及不僅影響著(zhù)人們的娛樂(lè )休閑方式，更拓展了自我表達的渠道與形式。對于短視頻用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們不僅是屏幕外的消費者，更是屏幕內的生產(chǎn)者。

　　烹飪美食、美容美妝、生活科普、娛樂(lè )搞笑……短視頻的內容可謂包羅萬(wàn)象�！秷蟾妗分赋�，個(gè)人愛(ài)好、記錄生活是短視頻用戶(hù)參與內容生產(chǎn)的兩大動(dòng)因。短視頻的內容生產(chǎn)滿(mǎn)足了用戶(hù)個(gè)性化、視頻化的表達意愿和分享需求。

　　短視頻因此衍生出一大批來(lái)自民間的素人網(wǎng)紅。比如因仿明星妝走紅的“百變女王”，因接地氣走紅的美食博主“麻辣德子”，騎摩托車(chē)帶著(zhù)妻子窮游世界的“尼姑哥哥”。與早期濾鏡美顏包裝下唱歌、跳舞、模仿等形式的自我展示不同，扎根于生活的內容開(kāi)始顯現出強大的生命力。

　　這背后是社會(huì )文化和價(jià)值觀(guān)的折射。烹飪美食視頻的火爆表達了人們對生活飲食的更高品位；美容美妝視頻的火熱傳達出人們對于美的追求；實(shí)用技能視頻體現出人民群眾的生活智慧；娛樂(lè )搞笑視頻展現了人們工作之余的解壓放松方式。在“微社交”時(shí)代下，短視頻已成為用戶(hù)廣泛應用的新表達形態(tài)。

　　《報告》指出，用戶(hù)的內容消費需求在當下呈現出多元化特點(diǎn)，娛樂(lè )消遣與獲取優(yōu)質(zhì)內容需求并存。短視頻不僅是用戶(hù)放松休閑的減壓器，更是重要的信息源和社交連接器。

　　內容為王有天地

　　當前，在經(jīng)歷野蠻生長(cháng)后，短視頻行業(yè)開(kāi)始從流量競爭轉向內容價(jià)值競爭，步入平穩發(fā)展階段�！秷蟾妗分赋�，短視頻用戶(hù)紅利漸褪，行業(yè)監管日趨完善，優(yōu)質(zhì)內容將成為短視頻平臺拉新盤(pán)活的關(guān)鍵制勝點(diǎn)。以頭部視頻平臺“抖音”“快手”為例，“內容豐富”是用戶(hù)首選兩大平臺的最重要因素�！岸兑簟薄翱焓帧鄙匣蛴哪�或實(shí)用的豐富內容、不同領(lǐng)域不同特色的網(wǎng)紅達人，為平臺的活躍度升級。

　　隨著(zhù)短視頻行業(yè)不斷火熱，短視頻成為了內容營(yíng)銷(xiāo)新陣地，“短視頻+”商業(yè)模式風(fēng)靡。比如短視頻旅游、短視頻電商、短視頻新聞。不少企業(yè)和個(gè)人利用短視頻形式進(jìn)行推廣，短視頻的變現能力得到進(jìn)一步提升。但變現背后的核心仍是內容，內容是短視頻廣告打動(dòng)用戶(hù)的第一要素。短視頻依托內容直擊用戶(hù)需求，尋求與用戶(hù)的情感共鳴，從而實(shí)現消費轉化，成為用戶(hù)青睞的廣告形式。

　　專(zhuān)家指出，在深耕內容領(lǐng)域、強化用戶(hù)研究、探索商業(yè)模式、建立平臺生態(tài)的多種實(shí)踐中，短視頻行業(yè)發(fā)展將擁有更多可能。隨著(zhù)監管機制趨嚴、娛樂(lè )內容同質(zhì)化凸顯，發(fā)力優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng )內容，拓展中長(cháng)尾垂直內容，將是提升短視頻內容價(jià)值和差異化競爭的著(zhù)力點(diǎn)。