原標題：孫佳山：IP模式“死”了嗎

　　在剛剛過(guò)去的2018年，我國以影視、游戲為代表的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一輪深度結構性調整。在2016年前后一度無(wú)人不談的IP模式，到去年已很少有人愿意主動(dòng)談及。手握多個(gè)IP卻沒(méi)人投資、無(wú)人制作、難以播出，有自媒體斷言IP已經(jīng)失靈甚至消亡，“影視寒冬”“游戲寒冬”正在到來(lái)。

　　所謂IP消亡論，其實(shí)不過(guò)是自媒體為博得“眼球”的“標題黨”，種種現象的背后，實(shí)際是我國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過(guò)去10年左右的高速增長(cháng)之后，在國家和行業(yè)兩方面的主動(dòng)調整之下，再調整、再出發(fā)的階段性盤(pán)整。IP本身并沒(méi)有原罪，例如過(guò)去一個(gè)月以來(lái)的《海王》《毒液》《蜘蛛俠：平行宇宙》《大黃蜂》等大熱的影片，都是漫威、DC旗下典型IP模式、IP經(jīng)濟的產(chǎn)物。的確，從國內來(lái)看，電影行業(yè)在2011年之后經(jīng)歷了一個(gè)幾乎每年100個(gè)億的高速增長(cháng)期，游戲行業(yè)也經(jīng)歷了長(cháng)達10年動(dòng)輒兩位數年增長(cháng)的高增長(cháng)周期，即便是一些人口中所謂的“游戲寒冬”的2018年，也依然達到2200多億的市場(chǎng)規模。

　　顯然，如此急速的增長(cháng)必然伴隨著(zhù)泡沫。大量在2013年至2015年前后匆忙上馬、粗制濫造的偽IP項目，如《阿修羅》《云南蟲(chóng)谷》等，在去年被觀(guān)眾用腳投票，背后的深層原因是在商業(yè)上采用國際通行的IP模式，與我國基礎依然薄弱，發(fā)展不平衡、不充分的文化工業(yè)不相匹配。我們不能因為這種不匹配所產(chǎn)生的失敗案例和大量泡沫，就簡(jiǎn)單否定IP模式本身。偽IP們到去年年末為止徹底“爛掉”，也正是我國文化產(chǎn)業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)地擠泡沫、減杠桿的結果。

　　去年3月份的“兩會(huì )”之后，中央宣布機構改革，是為了適應我國文化產(chǎn)業(yè)連續10年左右高速發(fā)展的需要，從國家頂層設計層面，進(jìn)一步捋順對文化產(chǎn)業(yè)的監管和治理。早在2011年黨的十七屆六中全會(huì )上，就已對推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰略決策作出全面部署。黨和政府對文化產(chǎn)業(yè)的政策有著(zhù)一以貫之的邏輯和依據，過(guò)去一年來(lái)種種的“陰謀論”完全是捕風(fēng)捉影、以訛傳訛。以電影、游戲為代表的我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內，也一直有期待政府進(jìn)一步理順行業(yè)秩序的內在需求。

　　在可預見(jiàn)的未來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標不僅很快會(huì )實(shí)現，并且還將在促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)和增強文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮更大作用。經(jīng)過(guò)政府治理和行業(yè)內部整合等多重結構性調整，我國以影視和游戲為代表的文化產(chǎn)業(yè)，應進(jìn)一步提升內在品質(zhì)，盡快完成從增量周期的粗放式放量增長(cháng)向存量周期的內涵式增長(cháng)的轉型升級。IP模式、IP經(jīng)濟并不會(huì )消亡，它也折射了當下正在生成的新的明星制度和明星文化?，F在一些輿論道德綁架IP模式、IP經(jīng)濟的相關(guān)話(huà)題，制造IP模式、IP經(jīng)濟和現代文化產(chǎn)業(yè)的二元對立，既是外行，也是不負責任的嘩眾取寵。我們需要進(jìn)一步加強對IP模式、IP經(jīng)濟的監管和引導，而不是簡(jiǎn)單、粗暴地否定、拒絕，這將錯過(guò)我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的真正結構性問(wèn)題。(作者是中國藝術(shù)研究院研究員)