原標題：從標準化、單一化轉向細分化、多樣化，“旅游+健康”“旅游+體育”“旅游+文化”等開(kāi)始走俏——

　　跨界旅游，你最?lèi)?ài)哪一種？（視窗·旅游消費新透視②）

　　旅游+健康：

　　康養項目要物有所值

　　發(fā)展健康旅游，醫療、衛生、美容、健身、療養、中醫藥等服務(wù)應跟上。有了服務(wù)支撐，才能有效整合旅游資源，健康游的步子才能邁得更穩

　　“最近，我和妻子去安徽天悅灣溫泉養生度假區旅游，泡溫泉，做水療，上健身課，好好放松一下身心�！焙�北武漢洪山區退休職工包利民對記者說(shuō)，“近年我倆出游都是奔著(zhù)主打康養、醫療功能的景點(diǎn)去，到森林公園漫步吸收負氧離子，到中醫館做針灸，在度假村吃有機菜，舒筋提神�！�

　　包利民說(shuō)，年輕時(shí)走過(guò)不少名山大川、人文勝跡，退休后想去療養功能更集中的景區，雖然花銷(xiāo)多了些，但勝在養身養心，這個(gè)錢(qián)花得值！

　　收獲快樂(lè )、感受健康，現在，越來(lái)越多的游客愛(ài)上了健康旅游。中國旅游研究院發(fā)布的研究報告顯示，2017年我國出境醫療旅游的人數超過(guò)80萬(wàn)。每年去印度體驗瑜伽的人數超過(guò)8萬(wàn)，每年去泰國康養旅游的游客達到10萬(wàn)人。去年5月，有關(guān)部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》，推出首批全國健康旅游示范基地，積極推動(dòng)全國健康旅游業(yè)發(fā)展。預計到2030年，我國“旅游+健康”消費規模將接近16萬(wàn)億元。

　　“旅游+健康”成時(shí)尚，背后的驅動(dòng)力在哪？北京第二外國語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)厲新建認為，伴隨旅游消費經(jīng)驗的成熟和收入增長(cháng)，人們的旅游品位和眼界變了，標準化、單一、普通的旅游產(chǎn)品與服務(wù)難以滿(mǎn)足游客需求，細分化、多樣化的跨界旅游開(kāi)始走俏，放松心情的健康旅游項目隨之火爆。比如，得益于優(yōu)越的自然氣候條件以及豐富的旅游資源，海南積極推出中醫療養、溫泉休閑、健康養生等服務(wù)項目，健康旅游逐漸成為海南“金名片”。海南博鰲樂(lè )城國際醫療旅游先行區已經(jīng)開(kāi)工建設。首批入駐的博鰲一齡生命養護中心，運營(yíng)一年多來(lái)已經(jīng)吸引了2萬(wàn)多名游客前來(lái)療養。

　　但記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，有一些所謂的健康旅游項目“雷聲大、雨點(diǎn)小”。有的項目在景區挖上幾口溫泉就變成了“康養中心”；有的利用游客在中醫知識與傳統文化上的欠缺，游覽項目中各種所謂的養生講座就占了一大半時(shí)間，讓游客親近自然、感受風(fēng)土人情的愿望落空。

　　“發(fā)展健康旅游，當務(wù)之急是要在旅游與健康之間架起互聯(lián)互通的橋梁�！敝袊�旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)，發(fā)展健康旅游，醫療、衛生、美容、健身、療養、中醫藥等服務(wù)要跟上。有了服務(wù)支撐，才能有效整合旅游資源，健康旅游的步子才能邁得更穩。

　　旅游+體育：

　　運動(dòng)項目不能靠忽悠

　　我國體育旅游市場(chǎng)還處于發(fā)育成長(cháng)階段。供給方要牢牢抓住旅游消費升級的窗口期，在軟硬件打造、服務(wù)意識、創(chuàng )新意識、精細化管理等方面向國際先進(jìn)水平看齊

　　北京某金融公司員工譚筱佟是冰雪旅游愛(ài)好者，這幾年，他幾乎把國內著(zhù)名的冰雪旅游景點(diǎn)玩了個(gè)遍�！拔以鴮�(zhuān)門(mén)去新疆阿勒泰的野雪公園玩一把直升機滑雪項目——乘坐直升機攀至山頂，再從高處俯沖下來(lái)，感覺(jué)棒極了�！弊T筱佟說(shuō)。

　　冰雪旅游是“旅游+體育”的重要形式。據文化和旅游部測算，近幾年我國體育旅游年均增長(cháng)超過(guò)10%，未來(lái)幾年將繼續保持快速增長(cháng)。其中，將在北京舉行的第二十四屆冬奧會(huì )，能帶動(dòng)我國5000萬(wàn)人次參與冰雪運動(dòng)。

　　北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉介紹，體育旅游細分項目很多，從滑雪、高爾夫、馬拉松等高端賽事旅游，到徒步、攀巖、自駕游等戶(hù)外運動(dòng)，再到熱氣球觀(guān)光、低空跳傘、直升機觀(guān)光、滑翔傘等航空運動(dòng)，類(lèi)型多達上百種。不少體育旅游項目很接地氣，價(jià)格也比較親民。比如青島奧帆基地的帆船旅游體驗項目，散客每人198元，如果包船，只需要1200元。今年8月，青島奧帆中心景區的日均客流量達6萬(wàn)人次，周末達到8萬(wàn)人次。

　　“發(fā)展‘旅游+體育’項目，關(guān)鍵是做出特色、做出內容，不能搞‘花架子’�！痹�博偉認為，與游客旺盛的消費需求相比，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項目還不夠多。有些體育旅游項目“風(fēng)口過(guò)熱”，存在一哄而上的情況。

　　去某地跑馬拉松、順便“打卡”當地景點(diǎn)，成為很多體育旅游愛(ài)好者的出游方式。但也有業(yè)內人士指出，現在“馬拉松旅游”產(chǎn)品某種程度上存在供大于求的現象。國家體育總局、中國田徑協(xié)會(huì )發(fā)布的報告顯示，截至去年底，全國性800人以上規模的馬拉松及相關(guān)運動(dòng)賽事達1100場(chǎng)，平均每天就有3場(chǎng)馬拉松在舉辦。不少賽事質(zhì)量不高，不利于體育旅游的健康發(fā)展。

　　“我國體育旅游市場(chǎng)還處于發(fā)育成長(cháng)階段，對標國際成熟市場(chǎng)，還需要做不少工作�！痹�博偉說(shuō)，一方面，消費者要不斷培育新的旅游消費習慣，尤其要發(fā)揮年輕消費者的聚集效應，比如讓周末露營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)等生活方式更加流行；另一方面，供給方要牢牢抓住旅游消費升級的窗口期，在軟硬件打造、服務(wù)意識、創(chuàng )新意識、精細化管理等方面向國際先進(jìn)水平看齊。

　　旅游+文化：

　　在觀(guān)光中融合文化味

　　吸引更多的社會(huì )力量參與優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)的孵化、培育，以現代化手段打造良品精品，滿(mǎn)足人們不斷升級的文化消費需求

　　中華傳統詩(shī)書(shū)琴畫(huà)技藝體驗，來(lái)自25個(gè)國家藝術(shù)家共同創(chuàng )作的世界最長(cháng)墻畫(huà)，列賓、費欣等俄羅斯油畫(huà)名家畫(huà)展……國慶假期，江西龍虎山景區華泉藝術(shù)小村的一道道文化“大餐”讓來(lái)自江蘇的游客陳群流連忘返：“龍虎山的風(fēng)光旖旎，順道還能帶著(zhù)孩子感受文化藝術(shù)魅力，融文化味于觀(guān)光游覽中，真是有趣又充實(shí)�！�

　　據華泉藝術(shù)小村負責人介紹，“十一”黃金周期間，為了讓各地游客體驗到更豐富的文化內容，小村免費開(kāi)放陶瓷藝術(shù)展館、美術(shù)博物館及藝術(shù)家工作室，舉辦篝火音樂(lè )節，近百位藝術(shù)家與游客進(jìn)行現場(chǎng)交流，游人可看、可學(xué)、可玩，徜徉于繽紛多彩的文化項目中。

　　在中華文化精舍，陳群和孩子一起誦讀傳統國學(xué)經(jīng)典，欣賞昆曲越劇唱腔，拼搭榫卯結構模型，辨認中醫穴位脈絡(luò )�！胺路鹂匆�(jiàn)了中華傳統文化的縮影，不僅孩子感受到其中的博大精深、厚重積淀，我收獲也很多�！彼�說(shuō)。

　　文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，今年國慶黃金周期間，超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客參加了兩項文化體驗活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客達到40%以上。

　　“文化和旅游的融合發(fā)展是一個(gè)大趨勢�！贝鞅笳J為，早期的“打卡”、簽到式旅游需求已基本得到滿(mǎn)足，游客們越發(fā)注重精神需求與文化消費，希望更多地進(jìn)入當地城鄉居民的公共空間特別是休閑生活空間，參與當地的公共文化與群眾文化活動(dòng)。對不同地區而言，發(fā)展“旅游+文化”，關(guān)鍵是突出地方特色，努力發(fā)掘當地的風(fēng)土人情、地方特色，在“品質(zhì)提升”上來(lái)一場(chǎng)革命，逐步形成優(yōu)勢品牌。

　　“我國人口基數大，為不同類(lèi)型跨界旅游產(chǎn)品成長(cháng)提供了足夠的市場(chǎng)支撐。隨著(zhù)人們消費頻次更高，差異化的精神與文化需求更旺盛，科技、網(wǎng)絡(luò )通信賦能讓更多文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被激發(fā)，可以預見(jiàn)，未來(lái)文化旅游將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)�！痹�博偉認為，政府部門(mén)應做好引導規劃，比如設立文化遺產(chǎn)、文化傳統保護基金，健全產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；同時(shí)，應吸引更多的社會(huì )力量參與到好的文化旅游產(chǎn)品與服務(wù)的孵化、培育中來(lái)，以現代化手段打造良品精品，滿(mǎn)足人們不斷升級的文化消費需求。

　　“旅游+”成為行業(yè)增長(cháng)新亮點(diǎn)

　　今年“十一”黃金周，國內游客人次、國內旅游收入雙雙增長(cháng)近10%。這個(gè)數據的背后，“旅游+”帶來(lái)的新供給成為明顯增量。

　　在“旅游+”各類(lèi)產(chǎn)品中，“旅游+文化”引人注目。美團旅行黃金周大數據顯示，兵馬俑、故宮等文化味十足的景區門(mén)票銷(xiāo)量增幅明顯；博物館、科技館、美術(shù)館等更具文化屬性的場(chǎng)館和景區大受歡迎，增幅達到了70%，在所有品類(lèi)中增速是最高的，“文化過(guò)節”成了旅游消費新時(shí)尚。

　　目前，“旅游+”是多方位、多層次的，“+”的方式也多種多樣，在美團旅行平臺上表現為旅行產(chǎn)品的多元化。比如，在文化旅游產(chǎn)品中，城市旅游延續歷史文脈，鄉村旅游留住鄉愁記憶，城市旅游與鄉村旅游比翼齊飛，讓游客既能看見(jiàn)故鄉、又能感受遠方。

　　未來(lái)，“旅游+”將成為人們旅游消費的重要驅動(dòng)力之一，游客也希望享受到更多“旅游+”新產(chǎn)品、新服務(wù)。今年七夕，美團旅行以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”為主題，推出“走進(jìn)文旅七夕”專(zhuān)題，受到廣泛歡迎，引領(lǐng)了新一波的消費潮流。旅游業(yè)要主動(dòng)擁抱“旅游+”，讓旅游這個(gè)幸福產(chǎn)業(yè)更好地為人民美好生活服務(wù)。

　　——美團高級副總裁、酒旅事業(yè)群總裁 陳 亮