原標題：打造體育旅游目的地，馬拉松能貢獻多少流量？

　　仿佛體育賽事界的網(wǎng)紅，馬拉松已經(jīng)變成一個(gè)旅游流量的入口。

　　18日，相隔將近300公里的漳平永福和福州永泰同時(shí)上演了兩場(chǎng)半程馬拉松賽。無(wú)論是有著(zhù)“大陸阿里山”之稱(chēng)的永福，還是被譽(yù)為“福建香格里拉”的永泰，舉辦馬拉松賽的目標都是一致的——體育打造形象、挖掘文化內涵、旅游落地發(fā)展。

　　打造特色品牌

　　自2012年舉辦首屆櫻花節以來(lái)，每逢永福櫻花盛開(kāi)時(shí)節，當地成為無(wú)數人向往的地方。據統計，2017年第六屆櫻花節共接待游客約128萬(wàn)人次，這讓永福成為“中國最美櫻花勝地”。

　　“永福的發(fā)展思路就是‘休閑度假養生+體育’，所以就利用永福櫻花盛開(kāi)的時(shí)候，舉辦了鄉村馬拉松賽，既有馬拉松的味道，又有我們鄉村的味道�！庇栏ｆ傸h委書(shū)記張鄧平說(shuō)。

　　而這場(chǎng)近千人參與的馬拉松比賽則是漳平市對“體育+旅游”模式的首次嘗試�！斑\動(dòng)員一邊賞櫻，一邊聞著(zhù)茶香，一邊奔跑�！闭钠绞懈笔虚L(cháng)韓晉認為，這是本次賽事的一大亮點(diǎn)。

　　他表示，希望將賽事打造成為跑入櫻花深處的生態(tài)馬拉松，讓參賽選手真正感受到漳平永福的自然風(fēng)光以及歷史文化蘊含的魅力，“通過(guò)賽事，打造具有當地特色的體育旅游名片，提高漳平市的旅游知名度，促進(jìn)體育旅游目的地的建設”。

　　而作為健康中國馬拉松系列賽在2018年的首站比賽，永泰半程馬拉松吸引了3000多名選手參賽。

　　永泰縣副縣長(cháng)張青雅希望，通過(guò)舉辦馬拉松賽事，向來(lái)自全國各地的跑友展示永泰優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游資源，進(jìn)一步促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)全民健身在永泰的普及。

　　同樣是馬拉松，但能跑出不同的味道。在永福，奧運冠軍石智勇和張湘祥亮相跑道，石智勇還跑完了半程馬拉松。比賽之后，永福辦起了頗為特色的村宴；在永泰，賽事主辦方為遠道而來(lái)的跑者準備了芙蓉李干、柿餅、橄欖等特產(chǎn)，讓跑者體驗最純正、最地道的永泰。選手們在用腳步感受當地質(zhì)樸的“小城故事”的同時(shí)，還可以憑借本人的參賽號碼布在當地諸多景區享受半價(jià)優(yōu)惠。

　　永福鎮黨委書(shū)記張鄧平表示，明年將繼續沿著(zhù)“體育+旅游”的模式，舉辦鄉村馬拉松賽，“同時(shí)不斷地總結經(jīng)驗，不斷將賽事擴大到其他的行業(yè)跟項目中，我們的目標是把永福建設成體育小鎮、體育強鎮”。

　　賽事品質(zhì)成核心競爭力

　　“跑馬拉松需要循序漸進(jìn)，主辦方可以從地域、歷史文化等方面凝練主題，通過(guò)時(shí)間選擇、服務(wù)質(zhì)量、裝備和紀念品珍藏價(jià)值等來(lái)吸引參賽選手，打造關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現完整的產(chǎn)業(yè)鏈�！� 集美大學(xué)體育學(xué)院蔡傳明教授認為，只有致力打造品牌才能實(shí)現馬拉松和旅游一加一大于二的效果，“沒(méi)有品牌的話(huà)，參賽選手規模上不來(lái)，影響力不夠，產(chǎn)業(yè)鏈就難以形成。只有人流才可能有物流、信息流和資金流，最終實(shí)現體育旅游的可持續發(fā)展”。

　　體育旅游是近年來(lái)的熱門(mén)詞匯，這種新興的產(chǎn)業(yè)模式也得到越來(lái)越多的扶持。2016年12月，國家旅游局和國家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見(jiàn)》，提出到2020年，在全國建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線(xiàn)路，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，總消費規模突破1萬(wàn)億元。

　　作為目前國內最火熱的運動(dòng)之一，馬拉松如何更好地服務(wù)體育旅游？

　　泉州師范學(xué)院體育學(xué)院院長(cháng)許月云表示，必須打造出一批有吸引力的高品質(zhì)馬拉松賽事，“高品質(zhì)不只是體現在規模大，更重要的是發(fā)展特色賽事，舉辦城市要明確自己的目的，在賽道選擇、概念打造、項目設置等方面要注重差異化、系列化，開(kāi)發(fā)獨特的文化品位，并和老百姓的全民健身緊密結合。只有這樣馬拉松賽事才能吸引更多游客的到來(lái)”。

　　近年來(lái)，天翔體育先后在省內打造了福州國際馬拉松、武夷山國際馬拉松、泰寧全球華人馬拉松等多項賽事，董事長(cháng)鄭劍強認為，參加馬拉松愛(ài)好者在賽前或賽后一般會(huì )進(jìn)行一些休閑旅游活動(dòng)。不過(guò)，不是所有賽事都朝著(zhù)“高大全”的方向走，“小而精”也是必要的。眼下需要結合目的地本身特點(diǎn)，加強大數據收集工作，分析運動(dòng)發(fā)燒友、入門(mén)級族群等各層級消費者的消費特點(diǎn)，推出不同的旅游產(chǎn)品。

　　據《2017中國馬拉松大數據分析報告》顯示，去年我省共舉辦了33場(chǎng)規模上（800人以上）路跑賽事，位居全國第11位。其中，大部分路跑項目都與當地的旅游資源進(jìn)行了深度的結合。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，當成為推動(dòng)旅游落地的平臺，馬拉松也不再只意味著(zhù)42.195公里的路，它已經(jīng)具備了輻射一波產(chǎn)業(yè)、聯(lián)動(dòng)許多板塊的潛力。