【長(cháng)假過(guò)后說(shuō)長(cháng)假】

　　今年國慶假期，文化旅游成為旅游市場(chǎng)的一匹黑馬：在全國接待國內游客和國內旅游收入同比增長(cháng)9.43%和9.04%的大背景下，文化類(lèi)景區訂票同比增長(cháng)超過(guò)36%。超過(guò)90%的游客參加了文化活動(dòng)，前往博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館的游客高達40%以上。

　　長(cháng)期以來(lái)，國內旅游市場(chǎng)都以景區景點(diǎn)觀(guān)光游為主體。與此相對應，自然風(fēng)光成為最受青睞的旅游對象。當大大小小的旅游風(fēng)景區、風(fēng)景點(diǎn)都人滿(mǎn)為患的時(shí)候，一些展覽類(lèi)場(chǎng)館卻冷冷清清，乏人問(wèn)津。風(fēng)景的火爆和文化的冷清，一度形成鮮明對比。

　　風(fēng)景觀(guān)光游和文化體驗游反映了游客不同的偏好和取向，二者之間沒(méi)有本質(zhì)的高低之分。但如果風(fēng)景觀(guān)光游一元獨大，文化成為旅游市場(chǎng)上無(wú)足輕重的點(diǎn)綴，那么這樣的旅游市場(chǎng)難言成熟。一個(gè)成熟的旅游市場(chǎng)應該具有更加豐富的市場(chǎng)細分，具有多層次、立體式的產(chǎn)品結構。深度文化體驗游，一直都是成熟旅游市場(chǎng)中的重要內容。

　　旅游在很大程度上是人們在物質(zhì)生活水平提高之后所產(chǎn)生的，為滿(mǎn)足精神和文化的需求，是對于文化和文明的一種探索和體驗。當超過(guò)90%的游客都參加了文化活動(dòng)，超過(guò)40%的游客走進(jìn)純文化場(chǎng)館的時(shí)候，它所揭示的變化和預示的趨勢足以引起重視。

　　問(wèn)題在于，旅游市場(chǎng)的現狀能否充分滿(mǎn)足游客對體驗文化的意愿和需求呢？在“十一”長(cháng)假期間，河南伊川縣的4A景區“二程”文化園游客稀少。此園耗資3.5億元建成，國慶期間門(mén)票僅收1元。它為何無(wú)法吸引游客？原因在于缺乏文化。程顥、程頤是北宋著(zhù)名思想家、宋明理學(xué)奠基人，以他們墓園為基礎擴建的“二程”文化園，核心資源應該是宋明理學(xué)。如果該園能夠依托“二程”墓園，建成宋明理學(xué)甚至中國傳統哲學(xué)思想研究和教育重鎮，何愁沒(méi)有影響力和吸引力？相反，如果對宋明理學(xué)的研究和教育付諸闕如，只耗費巨資打造旅游、休閑、拓展訓練的場(chǎng)所設備，堆砌一批華而不實(shí)的建筑物和人造景觀(guān)，“二程”旗號名不副實(shí)，怎能奢望那些“文化游客”紛至沓來(lái)？

　　面對游客日益凸顯的文化體驗需求，文化旅游供給方多少有點(diǎn)跟不上節奏。放眼全國，像“二程”文化園這樣的主題文化公園并不少見(jiàn)。部分統計顯示，中國現有主題公園超過(guò)2500家，其中投資在5000萬(wàn)元以上的超過(guò)300家，不少都主打文化牌。然而，有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的主題公園僅占10%，70%的主題公園虧損，20%持平。有行業(yè)研究機構發(fā)布報告指出，近10年來(lái)涌現的本土主題公園中，已倒閉的約占80%，給國內旅游業(yè)造成高達3000億元經(jīng)濟損失。重硬件、輕軟件，有實(shí)物、無(wú)文化，是不少文化主題公園的通病。

　　當“文化”成為旅游市場(chǎng)的熱詞，有關(guān)各方應把握契機，努力推動(dòng)旅游市場(chǎng)領(lǐng)域拓展和層次提升。哪怕盛名如故宮博物院，在文化旅游這篇大文章上都仍有廣闊空間可供開(kāi)拓。文化旅游絕不應止步于走馬觀(guān)花，或看一遍文物、拍幾張合影的層面。游客親眼看到文物，僅僅是走進(jìn)了文化的門(mén)檻。文化場(chǎng)館還應延伸服務(wù)，引領(lǐng)、幫助游客了解與文物相關(guān)的歷史、文化、思想和典故，指導挖掘文化寶庫里的無(wú)盡寶藏，最終通過(guò)文化旅游，提高國民綜合素養和社會(huì )文明程度。

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