數據來(lái)源：《2019中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》

　　正在成都舉辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )發(fā)布了《2019中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》。大會(huì )期間，短視頻成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。報告顯示，短視頻的發(fā)展速度驚人，2018年我國網(wǎng)絡(luò )視頻(含短視頻)用戶(hù)達7.25億，網(wǎng)絡(luò )視頻(含短視頻)是中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應用，僅次于即時(shí)通訊，市場(chǎng)規模達1871.3億元，其中短視頻市場(chǎng)規模467.1億元，同比增長(cháng)744.7%。但同時(shí)，在自身內容品質(zhì)、版權保護等方面，短視頻也面臨著(zhù)種種復雜的問(wèn)題。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新表達

　　《報告》顯示，2018年，我國短視頻用戶(hù)規模達6.48億，其中抖音、快手穩居行業(yè)第一梯隊，在短視頻用戶(hù)中滲透率高達54.25%�！秷蟾妗愤�顯示，短視頻對新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯，新增網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)應用的使用率中，短視頻使用率高達53.2%，高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò )直播、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )。

　　廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌認為，短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化生活方式。同時(shí)，短視頻制作的低門(mén)檻也讓更多人參與其中，許多短視頻的觀(guān)看者同時(shí)也是短視頻的制作者，這極大地釋放了生產(chǎn)力。此外，強社交屬性也為短視頻帶來(lái)了更多的熱度，視頻的制作者、觀(guān)看者之間，都可以實(shí)時(shí)溝通，從而增加了話(huà)題性和用戶(hù)黏性。

　　《報告》還顯示，短視頻忠實(shí)用戶(hù)主要為90后、00后及學(xué)生群體，在校學(xué)生是主力軍。短視頻用戶(hù)主要集中在二三四線(xiàn)城市，忠實(shí)用戶(hù)在五線(xiàn)城市占比較高。與此同時(shí)，高收入、高學(xué)歷群體對短視頻的使用率增長(cháng)迅速，短視頻應用在中老年群體中加速滲透。短視頻在推動(dòng)知識普惠方面也發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用，成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺。

　　“短視頻代表的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新表達，目前已經(jīng)成為我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(cháng)最快的產(chǎn)品，所以，短視頻通過(guò)信息、廣告、粉絲打賞、付費、電商運營(yíng)等方式實(shí)現多維度變現，已經(jīng)形成獨立的生態(tài)體系�！睈�(ài)奇藝法律部法務(wù)總監胡薈集說(shuō)，高流量、高承載量、傳播效應大、內容表達豐富等，恰恰使短視頻行業(yè)的重量不容忽視，對社會(huì )的影響力同樣不可小覷。

　　隨之出現的各種亂象亟待規范

　　隨著(zhù)短視頻的迅速興起和發(fā)展，各種亂象也隨之出現，比如一些用戶(hù)為了吸引關(guān)注度，在平臺上發(fā)布大量“三俗”視頻。

　　不久前的一項調查顯示，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻，“每天看幾次”的比例也接近10%�！霸诩磿r(shí)性很強的短視頻平臺上，內容傳播具有瞬間的爆發(fā)力�！敝袊�社科院社會(huì )學(xué)研究所青少年與社會(huì )問(wèn)題研究室副主任田豐認為，這對于未成年人而言影響更大。

　　2018年4月，全國“掃黃打非”辦公室召集18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負責人，明確監管要求。2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )發(fā)布《網(wǎng)絡(luò )短視頻平臺管理規范》和《網(wǎng)絡(luò )短視頻內容審核標準細則》。梨視頻副總裁游曉麗認為，文件的發(fā)布對保護青少年健康成長(cháng)、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò )空間具有一定積極意義。今年年初，國家網(wǎng)信辦指導并組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點(diǎn)上線(xiàn)青少年防沉迷系統，并將于6月在全國主要網(wǎng)絡(luò )短視頻平臺全面推廣。

　　據介紹，目前圍繞短視頻制作方式主要有5種侵權形式：秒盜；長(cháng)拆短；畫(huà)中畫(huà)；二次創(chuàng )作，即未經(jīng)許可對影視經(jīng)典等進(jìn)行二次創(chuàng )作；微加工轉發(fā)，刪除片頭片尾，將LOGO打碼等。而短視頻平臺出現的侵權現象，則有平臺上傳侵權短視頻、委托第三方機構合作完成并上傳、注冊自媒體賬號濫用短視頻等。

　　北京字節跳動(dòng)科技有限公司總編輯張輔評介紹，目前使用的版權保護技術(shù)手段除了傳統的指紋技術(shù)、水印模型之外，還有種“靈識系統”，可將文件與其他上傳到平臺的視頻進(jìn)行對比。嗶哩嗶哩公司法務(wù)高級經(jīng)理陳陸敏也提出建議，建立懲罰機制，通過(guò)區塊鏈技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)法院等來(lái)促進(jìn)版權保護案的公正性、合法性，讓有侵權“前科”的賬號可一而不可再。

　　本版制圖：張丹峰