原標題：熱度值，該是對誠意之作的褒獎

　　其實(shí)，隨著(zhù)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷兩家主流視頻網(wǎng)站先后關(guān)閉前臺播放量，你已經(jīng)越來(lái)越難看到那些強調自家劇集播放量又突破多少多少億的宣傳海報了。

　　自國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)文藝節目管理的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)機構建立節目綜合評價(jià)體系，正確看待、合理運用收視率(點(diǎn)擊率)數據以來(lái)，不再顯示視頻前臺播放量，就成了視頻網(wǎng)站們的應對之舉。他們重新推出了一個(gè)概念——熱度值。

　　有數據的地方，就有江湖；有評價(jià)體系的地方，就有漏洞可鉆。過(guò)去顯示播放量時(shí)，可以注水；如今顯示熱度，也可以耍些手段“加熱”。于是大家疑慮，這新鮮出爐的熱度值，是不是還是換湯不換藥？

　　圍繞一部影視作品，如今產(chǎn)生的數據通常是跨平臺的。一部高播放量作品，必然會(huì )引起社交媒體討論，帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò )提及量；它的影響力也會(huì )從視頻網(wǎng)站發(fā)酵到新聞網(wǎng)站甚至紙質(zhì)媒體；它觸達的人群，也會(huì )從電視劇集的死忠粉絲擴散到一般的電視觀(guān)眾。所以，在評價(jià)劇集熱度時(shí)，除了視頻網(wǎng)站本身設定的熱度值外，很多電視劇的宣發(fā)部門(mén)和企業(yè)商務(wù)部門(mén)，也將微博、微信和百度指數，將微博電視劇超話(huà)排行、活躍度和微博熱搜數量，以及微博相關(guān)話(huà)題閱讀人數甚至豆瓣和貓眼的評分納入考核。

　　對，無(wú)論是什么平臺，只要有心，都能想辦法讓數據變得更漂亮，但要在多個(gè)平臺上造出與實(shí)際情況極不相符的聲勢，難度無(wú)疑更大。一部質(zhì)量不過(guò)關(guān)的作品即便擁有畸高的數據，也無(wú)異于“公開(kāi)處刑”——你質(zhì)量如何，以為大家心里都沒(méi)數嗎？

　　數據不是萬(wàn)惡之源，之前種種問(wèn)題，出在對數據的態(tài)度上。再好的東西，前面加了個(gè)“唯”字，也就變了味。更何況觀(guān)眾是有能力發(fā)現好作品的。那些如《大圣歸來(lái)》一樣低調的、出人意料的好作品，也能通過(guò)口碑傳播，通過(guò)一個(gè)個(gè)“自來(lái)水”的主動(dòng)安利，進(jìn)入大眾視野，實(shí)現口碑和數據的雙贏(yíng)。你在哪些地方下了功夫，呈現出的作品不會(huì )騙人。公眾完全能夠辨別，什么是精雕細琢，什么是粗制濫造；什么是大膽創(chuàng )新，什么是東施效顰。

　　數據可以糊弄人，但作品質(zhì)量，騙不了人。一旦被打動(dòng)，觀(guān)眾會(huì )全方位去發(fā)掘他們喜愛(ài)作品的亮點(diǎn)。有人精心分析《瑯琊榜》中的畫(huà)面構圖，有人摳出《都挺好》中那些看似不經(jīng)意的細節，有人一幀一幀去分析網(wǎng)劇《鎮魂》中主演的演技……對給自己帶來(lái)感動(dòng)的文藝作品，觀(guān)眾會(huì )不吝惜投入自己的時(shí)間與精力，也愿意給主創(chuàng )團隊歡呼和熱度；但對那些赤裸裸就為賺快錢(qián)而來(lái)的作品，觀(guān)眾會(huì )“狠狠將它釘在恥辱柱上”。

　　文藝作品要堅持思想性、藝術(shù)性和觀(guān)賞性相統一，而從業(yè)人員更要對觀(guān)眾有敬畏之心，不想要數據“撲街”的尷尬，就不該心存糊弄觀(guān)眾的僥幸。如今，社交媒體發(fā)達，很多“虛假繁榮”一眼就能被拆穿，還是該將功夫下在事前。熱度，本就該是對誠意之作的褒獎。