有關(guān)機構預測，未來(lái)5年在線(xiàn)視頻量將增長(cháng)14倍，70%的手機流量將消耗在視頻上。預計2019年，短視頻市場(chǎng)規模將達300億元

　　短視頻：新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口？

　　短視頻或成電影重要宣發(fā)陣地。前不久，抖音宣布與安樂(lè )影片、萬(wàn)達影視、光線(xiàn)影業(yè)、阿里影業(yè)、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作，共同推出“視界計劃”。

　　在生活節奏越來(lái)越快的今天，短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來(lái)越受到人們歡迎。特別是隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)，整個(gè)社會(huì )將進(jìn)入一個(gè)無(wú)頻不歡的“新時(shí)代”。

　　第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》顯示，我國8.29億網(wǎng)民中，手機網(wǎng)民占98.6%。其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。有關(guān)機構預測，未來(lái)5年在線(xiàn)視頻量將增長(cháng)14倍，70%的手機流量將消耗在視頻上。

　　艾瑞分析認為，未來(lái)1~2年內，短視頻平臺將開(kāi)放大量的商業(yè)化機會(huì )，資本的大量流入鼓勵內容創(chuàng )作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺的運營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿(mǎn)活力并且保持快速增長(cháng)的態(tài)勢。預計2019年，短視頻市場(chǎng)規模將達300億元。

　　短視頻風(fēng)起云涌

　　短視頻是指以新媒體為傳播渠道、時(shí)長(cháng)在5分鐘以?xún)鹊囊曨l內容，其是繼文字、圖片、傳統視頻之后新興的又一種內容傳播載體。相較于傳統視頻，短視頻具有生產(chǎn)成本低、傳播和生產(chǎn)碎片化、傳播速度快、社交屬性強等特點(diǎn)。任何人有一臺智能手機，就可以成為短視頻創(chuàng )作者。

　　記者在采訪(fǎng)中了解到，2016年以來(lái)，秒拍、美拍等短視頻平臺加速發(fā)展。2018年春節，更成為快手、抖音等頭部平臺收割流量，吸引客戶(hù)的黃金時(shí)期。至今，短視頻行業(yè)格局初成，短視頻產(chǎn)品以勢不可擋之姿闖入消費者的娛樂(lè )生活。

　　業(yè)內人士坦言，短視頻之所以火爆，主要是滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)群體的社交需求。在生活節奏日益加快的當下，年輕群體壓力倍增。短視頻這種形式能夠讓年輕人從海量的信息中解脫出來(lái)，在輕松休閑的氛圍中獲取需要的信息。另外，在一些短視頻平臺商業(yè)化之后，會(huì )在內容中售賣(mài)產(chǎn)品，年輕人曬出短視頻中的同款產(chǎn)品也包含炫耀與個(gè)性表達的心理。

　　今年，短視頻行業(yè)基本定型，頭部企業(yè)與團隊會(huì )占據市場(chǎng)制高點(diǎn)，內容多樣化，業(yè)務(wù)更為垂直集中。預計隨著(zhù)國內5G網(wǎng)絡(luò )全面商用，屆時(shí)在網(wǎng)速更快、延遲更小、資費更低的背景下，短視頻將迎來(lái)新的爆發(fā)機遇。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局

　　2013年7月，一下科技成功取得了新浪領(lǐng)投、紅點(diǎn)和晨興跟投的2500萬(wàn)美元B輪投資，資本開(kāi)始擴張。同年8月，秒拍產(chǎn)品出現，并迅速走紅。之后，因為新浪的獨家支持以及眾多明星大腕的入駐，秒拍擁有了千萬(wàn)級的用戶(hù)。與此同時(shí)，短視頻應用“微視”也正式推出，短視頻時(shí)代開(kāi)始萌芽。

　　我國短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn)，短視頻平臺逐漸進(jìn)入公眾視野；2015~2017年，以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭奪，電視、報紙等傳統媒體也加入這場(chǎng)大潮；2017年至今，短視頻垂直細分模式全面開(kāi)啟。

　　短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內容產(chǎn)業(yè)占據重要地位，也揭示了短視頻未來(lái)可觀(guān)的前景。各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應用不斷豐富內容，紛紛引入短視頻板塊，獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場(chǎng)競爭。

　　在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括了UGC在內的大量?jì)热輨?chuàng )作者，這是整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺和其他分發(fā)渠道，其中短視頻平臺是短視頻內容最主要的生產(chǎn)場(chǎng)所，之后在平臺內外進(jìn)行多渠道分發(fā)。

　　據艾瑞咨詢(xún)統計，2018年Q1-Q3期間短視頻行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了48起融資事件，高于2017年全年發(fā)生的41起，預計兩年合計將接近100起。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速做出反應，開(kāi)始布局短視頻，包括投資短視頻平臺以及內容生產(chǎn)方。鼓勵內容創(chuàng )作者生產(chǎn)更多更高質(zhì)量的短視頻，同時(shí)為短視頻平臺的運營(yíng)提供了充足的資金支持，促使短視頻行業(yè)能夠充滿(mǎn)活力并且保持快速增長(cháng)的態(tài)勢。

　　隨著(zhù)短視頻流量井噴、營(yíng)銷(xiāo)效應顯著(zhù)，預計未來(lái)一兩年內將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規模有望突破400億元。

　　未來(lái)，隨著(zhù)5G技術(shù)的發(fā)展和應用，以及農村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，短視頻仍然具有很樂(lè )觀(guān)的增長(cháng)前景。同時(shí)，AR、VR、無(wú)人機拍攝、全景技術(shù)等短視頻拍攝技術(shù)的日益成熟和應用，也會(huì )給觀(guān)眾帶來(lái)越來(lái)越好的視覺(jué)體驗，進(jìn)而有力地促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

　　迎來(lái)又一次涅槃

　　人們在日常瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者使用社交軟件的時(shí)候，會(huì )有很多短視頻出現在各種醒目的地方，這些短視頻中充滿(mǎn)了色情、暴力、惡搞等低俗化成分，并通過(guò)這種方式來(lái)吸引網(wǎng)友的眼球，在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中造成了很壞影響。同樣，在抖音上也存在著(zhù)很多“問(wèn)題”網(wǎng)紅，給短視頻行業(yè)戴上了一個(gè)低俗的頭銜。

　　2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目傳播秩序的通知》，為“惡搞視頻”等網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目立規矩。

　　繼內涵段子下線(xiàn)后，抖音宣布關(guān)閉直播和評論；微博聯(lián)合秒拍、一直播展開(kāi)涉未成年違規違法內容專(zhuān)項清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能；快手在宣布將招募3000名內容審核人員后，推出“家長(cháng)控制模式”，在該模式下將只呈現適合未成年人觀(guān)看的內容，用戶(hù)無(wú)法進(jìn)行打賞、充值、提現等行為，也無(wú)法進(jìn)行直播。毫不夸張地說(shuō)，短視頻正在迎來(lái)又一次鳳凰涅槃。

　　“即將到來(lái)的5G技術(shù)，將使打開(kāi)視頻像打開(kāi)圖片一樣快，更多普通網(wǎng)民可以參與內容創(chuàng )作，短視頻將成為內容傳播的絕對主力�！痹凇�2019全國短視頻創(chuàng )意峰會(huì )”上，全國人大社會(huì )建設委員會(huì )副主任委員、中國網(wǎng)絡(luò )社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)任賢良如是說(shuō)。

　　縱觀(guān)短視頻行業(yè)發(fā)展過(guò)程及市場(chǎng)狀況，短視頻容易火爆也易轉瞬即逝，但在內容為王與粉絲經(jīng)濟的時(shí)代，抓住某一領(lǐng)域深耕仍然有很大機會(huì )，市場(chǎng)也在逐漸形成完整的生態(tài)鏈，使短視頻行業(yè)有更多的可能。

　　目前，盡管行業(yè)監管進(jìn)一步加強，流量馬太效應已經(jīng)形成，平臺和內容創(chuàng )作者的準入門(mén)檻都有了較大提升。但是隨著(zhù)渠道全面垂直化，平臺和內容創(chuàng )作者仍能在未被占領(lǐng)的細分方向獲得較大的發(fā)展空間，也可以在已經(jīng)紅�；�的細分領(lǐng)域上找到新的藍海機遇。此外，短視頻行業(yè)仍然需要充分發(fā)掘用戶(hù)數據價(jià)值，進(jìn)一步探索新的盈利模式。

　　短視頻在中國網(wǎng)絡(luò )的流行并沒(méi)有太久，各個(gè)方面的技術(shù)與監管等都還沒(méi)有完善，因此短視頻行業(yè)的競爭會(huì )越來(lái)越強。

　　放眼當下的短視頻社交，抖音和快手已經(jīng)擁有了巨大的優(yōu)勢，如何讓社交鏈變得更加牢固是需要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。工具型短視頻正處于初期階段，如何探索出自己獨特的發(fā)展方式，吸引足夠的用戶(hù)，是其發(fā)展道路上必須想清楚的事情。