近年來(lái)，中國流行文化產(chǎn)品“出�！背蔀槌Ｒ�(jiàn)現象。據媒體轉引研究機構數據，抖音國際版TikTok風(fēng)靡日本及東南亞市場(chǎng)，在美國的月度下載量曾經(jīng)力壓“臉書(shū)”等知名軟件，躍居市場(chǎng)首位。一系列來(lái)自海外的好消息，再次將整個(gè)短視頻行業(yè)推到臺前。

　　短視頻無(wú)疑是近兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新風(fēng)口之一，其主要指通過(guò)手機拍攝、在手機上觀(guān)看傳播、時(shí)長(cháng)不超過(guò)1分鐘的視頻內容，以及以“算法推薦”“雙擊點(diǎn)贊”“滑動(dòng)看下一條”為基本框架的APP產(chǎn)品形態(tài)。在短視頻誕生之初，其內容還是以多樣化生活片段分享為主，這也符合手機拍攝的基本應用場(chǎng)景。隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展，短視頻創(chuàng )作方式從“百花齊放”逐漸呈現“中心化”傾向，即圍繞個(gè)別爆款視頻進(jìn)行模仿和改編。這種變化使得模仿創(chuàng )作逐漸代替傳統的隨手記錄，同時(shí)也將“洗腦”“魔性”“跟風(fēng)”“循環(huán)”等詞語(yǔ)與短視頻聯(lián)系在一起。在這場(chǎng)演變中，抖音起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

　　抖音與同期誕生的諸多短視頻產(chǎn)品相比，獨特賣(mài)點(diǎn)在于“音”：不同于常見(jiàn)的“為視頻配音”，新玩法是“為音配視頻”。抖音上任何短視頻的音頻部分，對白、伴奏、背景音樂(lè )等都可以被其他用戶(hù)方便地調用，再配上自己拍攝的視頻，產(chǎn)生新的作品。事實(shí)上，對大部分作品而言，“引用”音頻的同時(shí)，往往將原來(lái)的視頻創(chuàng )意也一并借鑒，成為二次演繹，有時(shí)是一板一眼的“模仿”，有時(shí)是刻意搞怪的“戲仿”，有時(shí)甚至能產(chǎn)生點(diǎn)燃全新創(chuàng )意的“火花”。平臺也有意識捕捉具有爆款潛力的短視頻，并以“話(huà)題”“挑戰”等方式進(jìn)行推廣，引導其他用戶(hù)進(jìn)行模仿。甚至有“抖友”如是評論：看到這個(gè)視頻，就看到了之后幾天的抖音。

　　這種基于模仿的“爆款文化”自有妙處：極大降低短視頻創(chuàng )作門(mén)檻，讓用戶(hù)以低成本獲得創(chuàng )作快感；滿(mǎn)足人們從眾的潛在心理需求，在大量“拍同款”“拍同框”中找到同好者，獲得認同感。同時(shí)，海量的用戶(hù)基數，在模仿過(guò)程中加入多樣化個(gè)性元素，更容易讓爆款在“基因變異”中不斷進(jìn)化。模仿者一朝走紅變成被模仿者，這種現象在抖音中屢見(jiàn)不鮮，也符合安迪·沃霍爾“每個(gè)人都能成名15分鐘”的著(zhù)名論斷。盡管抖音也在努力加強“記錄生活”功能與社交屬性，但不可否認，用戶(hù)廣泛參與的爆款模仿才是抖音令人愛(ài)恨交加的“魔性”之源，也為同類(lèi)競品廣為借鑒，成為短視頻行業(yè)獨有的生產(chǎn)模式與文化現象。

　　然而，這種模式也注定低價(jià)值的簡(jiǎn)單模仿將成為作品金字塔的龐大基座，泥沙俱下很難避免。高重復度的作品池令抖音飽受惡評：反復響起的同一段音頻令旁聽(tīng)者不勝其煩；大量低質(zhì)量的跟風(fēng)缺乏趣味和創(chuàng )意；沉湎于短暫快感的消遣模式浪費大量時(shí)間；因盲目模仿一些橋段而騷擾他人、損害公益的新聞也屢見(jiàn)不鮮。但這種模式同樣催生出了一些頗具創(chuàng )意的短視頻小品，在極短篇幅內多次運用剪輯、安排反轉，顯示出一定的創(chuàng )作才華。許多機構也借助短視頻平臺進(jìn)行全新演繹：國家博物館等7家博物館與抖音合作的“奇妙博物館”創(chuàng )意視頻刷爆全網(wǎng)，成為國內博物館界近年來(lái)熱度數一數二的網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)；各地警方開(kāi)設抖音賬號，借爆款視頻的“套路”傳播警務(wù)知識、展現警察形象、溝通警民關(guān)系，已經(jīng)是基本操作；一度爆紅的“文字快閃視頻”“手指舞”，原本是適應短視頻這一媒介才應運而生的藝術(shù)形式，已經(jīng)多次被主流媒體用于傳播主流聲音、凝聚社會(huì )共識，這種互聯(lián)網(wǎng)“土生土長(cháng)”的產(chǎn)品形態(tài)具有令人意想不到的傳播能力。

　　縱觀(guān)大眾文化消費品流變，微小說(shuō)、微電影、“洗腦神曲”，乃至“速讀名著(zhù)”“知識經(jīng)濟服務(wù)”“短視頻”，他們的次第走紅表現出當下大眾文化消費通俗化、碎片化、“短平快”的特點(diǎn)，當科技進(jìn)步帶來(lái)信息傳播的提速，會(huì )催生出與之相匹配的文化產(chǎn)品載體。所幸的是，其對既有文化消費品市場(chǎng)的影響并非“顛覆格局”，而是“打開(kāi)增量”：一個(gè)小說(shuō)名著(zhù)愛(ài)好者不會(huì )因為“三分鐘速讀”的出現而放棄讀原著(zhù)，而從來(lái)不讀小說(shuō)的人卻可因此初窺文學(xué)門(mén)徑。同理，也不必把短視頻產(chǎn)品擺到嚴肅文化、主流文化的對立面。以爆款短視頻為主流文化傳播賦能，可以取得良好的社會(huì )效益；而有了正確的價(jià)值導向引導，爆款之路也能走得更遠。