近日當某電商平臺宣布，對超過(guò)5000名存在“砍價(jià)”“加贈”等虛假價(jià)格優(yōu)惠行為的電商作者進(jìn)行處罰時(shí)，有的粉絲還有點(diǎn)不理解——至于嗎？

　　真不是小題大做。直播間可以拼演技，現在有不少知名主播以精心設計的情景劇帶貨。但“演戲”式砍價(jià)不同于“情景劇”式帶貨，二者最大的區別在于提供的信息是否真實(shí)。

　　“演戲”式砍價(jià)主要為了虛構低價(jià)印象，讓消費者產(chǎn)生撿漏錯覺(jué)。通常來(lái)說(shuō)，知名品牌價(jià)格相對透明，且價(jià)格體系管控嚴格，“演戲”式砍價(jià)主要用于大眾不熟悉的雜牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品是直播間沖高訂單數的秘密武器，能幫非一線(xiàn)主播刷出人氣值和營(yíng)業(yè)額。但苦于產(chǎn)品本身沒(méi)什么競爭力，只能靠極低的價(jià)格吸引人。主播為了把冷門(mén)商品賣(mài)出去，才設計出一波三折的砍價(jià)場(chǎng)景，虛構價(jià)格優(yōu)惠。

　　“演戲”式砍價(jià)的本質(zhì)是虛構價(jià)格等信息，涉嫌違反價(jià)格法、廣告法、電商法、明碼標價(jià)規定等多項法律法規，是監管部門(mén)明令禁止的違法行為。在虛假信息誘導下，經(jīng)常有消費者沖動(dòng)下單�？墒�，如果賣(mài)貨時(shí)說(shuō)的話(huà)是假的，又怎么能保證賣(mài)的貨是真的呢？從消費者反饋來(lái)看，“演戲”式砍價(jià)推銷(xiāo)的產(chǎn)品更容易出現假冒偽劣等問(wèn)題，嚴重影響消費體驗、擾亂市場(chǎng)秩序及平臺公平競爭環(huán)境。

　　此次處罰5000多名主播，給市場(chǎng)敲了一記警鐘。涉事主播受到的處罰主要是“扣除信用分和凍結傭金”。近期多家餐廳因為明碼標價(jià)做得不到位被投訴，監管部門(mén)介入后，餐廳大多賠償或退款了。對比來(lái)看，平臺對主播的處罰不算輕，但也談不上重。主播挨罰能否剎住“演戲”式砍價(jià)，效果有待觀(guān)察。根據我國法律，被“演戲”忽悠的消費者可要求主播提供“退一賠三”“退一賠十”等賠償，平臺有責任協(xié)助辦理或者提供“不退貨僅退款”等保障措施。

　　當前電商行業(yè)正從“有貨賣(mài)”過(guò)渡到“賣(mài)好貨”階段，優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、差異化的內容才是電商行業(yè)的活廣告、金招牌�！把輵颉笔娇硟r(jià)無(wú)助于培育健康業(yè)態(tài)，反而會(huì )拖累商家和平臺的口碑。平臺為主播提供開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的場(chǎng)所，且從主播帶貨活動(dòng)中受益，不僅對主播負有監管責任，也有必要加強平臺治理，提升經(jīng)營(yíng)合規性，優(yōu)化消費者體驗。

　　實(shí)踐證明，成功的頭部主播大多具備真實(shí)、可信、專(zhuān)業(yè)、吸引力強等特點(diǎn)。直播電商行業(yè)應建立長(cháng)效機制，從持續打擊惡意違規行為、幫商家做好合規管理、引導主播創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)內容等方面入手，一方面避免商家因不懂法導致踩線(xiàn)，另一方面大力宣傳已經(jīng)涌現出的好苗子，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內容新商家，并以流量扶持等傾斜政策，鼓勵其他商家向他們學(xué)習。不管是情景劇式帶貨，還是講解式帶貨，合規應是主播與粉絲互動(dòng)的第一原則。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）