互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展至今，掌握了海量數據，創(chuàng )造了巨額財富。數字技術(shù)在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的同時(shí)，也催生了很多法律問(wèn)題，如數據權屬、數據安全、隱私保護、數據鴻溝，等等。我國應盡快出臺個(gè)人信息保護法、數據安全法，為公民個(gè)人信息撐開(kāi)更有力的法律保護之盾。

　　經(jīng)常上網(wǎng)的消費者大都有類(lèi)似疑惑：自己只是跟朋友聊天提起了某樣東西，怎么就在一些APP里刷到了相關(guān)廣告推送？或者自己在某個(gè)購物網(wǎng)站搜索過(guò)的商品，為何短時(shí)間內就會(huì )頻繁出現在有關(guān)APP里？甚至有消費者懷疑有關(guān)APP推送的廣告是竊聽(tīng)了聊天信息。

　　是算法還是竊聽(tīng)？是大數據、人工智能還是侵犯消費者知情權、選擇權？這個(gè)鍋，輸入法一家恐怕背不動(dòng)。因為還有一種叫做“程序化廣告”的新物種藏在A(yíng)PP里。

　　APP“程序化廣告”的投放過(guò)程很復雜，大概相當于一名消費者進(jìn)到一家雜貨鋪，老板立刻通知供貨商們“某某某來(lái)了”，供貨商一對手里的花名冊，發(fā)現這名消費者曾經(jīng)在供貨商處出現過(guò)或者搜索過(guò)某商品，是潛在客戶(hù)，他就會(huì )告訴雜貨鋪老板，“我出1元錢(qián)，你把這條廣告給某某某看一下”。

　　很多時(shí)候，消費者懷疑被監聽(tīng)，正是因為看到了針對自己精準投放的程序化廣告。同時(shí)，精準投放也讓“程序化廣告”的轉化效率大幅提升。目前，“程序化廣告”已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺最大的收入來(lái)源之一。

　　然而，平臺回避了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題——消費者并沒(méi)有同意雜貨鋪老板把自己的行蹤告訴供貨商，也沒(méi)有允許供貨商追到雜貨鋪找自己。

　　2015年修訂的廣告法規定，任何單位或個(gè)人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告；2016年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》提到了“程序化廣告”購買(mǎi)，但并未明確應如何推送，因為彼時(shí)消費者最頭疼的還是垃圾短信、垃圾郵件、搜索廣告，“程序化廣告”尚未成為主流�！俺绦蚧瘡V告”應遵守哪些規則，在現行法律法規里找不到說(shuō)法。

　　在有關(guān)專(zhuān)家看來(lái)，“程序化廣告”監管看似廣告法缺位，實(shí)則是數據安全隱患。利用消費者個(gè)人信息推送廣告，可能涉嫌濫用消費者隱私信息。

　　為了規避責任，各個(gè)APP在隱私條款里對如何收集、使用消費者信息均設有格式化條款，且大都偏向APP自身利益，消費者往往只能被動(dòng)同意。消費者在平臺企業(yè)面前處于弱勢，更需要法律的傾向性保護。消費者是數據信息的創(chuàng )造者，使用消費者信息至少應確保消費者的知情權與選擇權。

　　遺憾的是，目前大多數平臺對消費者選擇權、知情權并未給予應有的尊重。在一些APP里，“程序化廣告”推送均為默認打開(kāi)，并未事先征求消費者同意。微信中不是“程序化廣告”，而是個(gè)性化廣告，但關(guān)閉鍵隱藏極深，中間沒(méi)有任何提示。而且，關(guān)閉“程序化廣告”推送6個(gè)月后自動(dòng)失效，消費者需要再次關(guān)閉。

　　商業(yè)模式應當向善，而不是踩在消費者容忍的底線(xiàn)和法律的模糊地帶上。在法律法規不完善的時(shí)候，消費者雖無(wú)可奈何，但大平臺不能肆無(wú)忌憚�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展至今，掌握了海量數據，創(chuàng )造了巨額財富。數字技術(shù)在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的同時(shí)，也催生了很多法律問(wèn)題，如數據權屬、數據安全、隱私保護、數據鴻溝，等等。我國應盡快出臺個(gè)人信息保護法、數據安全法，為公民個(gè)人信息撐開(kāi)更有力的法律保護之盾。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：佘穎）