進(jìn)入7月份以來(lái)，隨著(zhù)各地大中小學(xué)生陸續放假，暑期出游旺季隨之而來(lái)。由于暑期天氣炎熱，“哪兒涼快哪兒待著(zhù)去”成為越來(lái)越多游客的選擇，草原游、山地游、海島游、夏季滑雪游等主題目的地陸續迎來(lái)客流高峰。同時(shí)，受影視劇、網(wǎng)紅視頻等影響，不少“小眾”的旅游進(jìn)入大眾視野，成為“打卡勝地”。在豐富多樣的產(chǎn)品線(xiàn)路和旺盛的出游需求帶動(dòng)下，今年的暑期旅游市場(chǎng)保持著(zhù)持續升溫的態(tài)勢。

　　國內游：主題項目豐富

　　每年暑假，消費者的出游意愿就像天氣一樣炙熱。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者近日從各大在線(xiàn)旅游平臺獲悉，從6月初開(kāi)始，暑期出游地相關(guān)搜索量大增，國內長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品預訂量增長(cháng)明顯，比去年同期上漲超兩成。今年暑假，不僅有學(xué)生趁著(zhù)假期出門(mén)游玩，更有不少父母盤(pán)算著(zhù)來(lái)一場(chǎng)深度親子游。

　　從歷年暑期出游情況來(lái)看，各類(lèi)主題公園、動(dòng)物園、博物館等景區始終保持著(zhù)慣常的熱度，今年也不例外。其中，上海迪士尼樂(lè )園、廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物園、珠海海洋王國、上海海昌海洋公園等受到親子家庭尤其是小朋友們的追捧。為了提高游客的暑期出行體驗，各類(lèi)主題公園也紛紛推出應季活動(dòng)。比如，上海迪士尼度假區日前正式開(kāi)啟長(cháng)達兩個(gè)月的夏日派對，涵蓋夏日狂歡節城堡秀、艾爾農莊夏日玩水派對等一系列夏季限定演出活動(dòng)。

　　不難發(fā)現，“水”類(lèi)主題游玩項目是暑期出游需求最旺的品類(lèi)。美團數據顯示，去年暑期，近三成的美團用戶(hù)選擇預訂各種各樣的“水”主題游玩項目。根據大數據顯示，6月份的“水”主題游玩項目的景區門(mén)票預訂量相較上個(gè)月激增2倍，預計整個(gè)夏季，該項目的需求占比會(huì )進(jìn)一步擴大。

　　除了玩水，身穿夏裝在雪地上撒歡兒、滑雪也并非天方夜譚。今年暑期，吉林市、哈爾濱等城市推出的夏季滑雪游備受歡迎，而內蒙古牙克石市鳳凰山推出的夏季滑雪比賽也成為一道“涼意十足”的產(chǎn)品，吸引了眾多滑雪愛(ài)好者前往體驗。

　　值得關(guān)注的是，今年恰逢新中國成立70周年以及五四運動(dòng)100周年，暑假期間又將迎來(lái)“八一”建軍節，不少家長(cháng)選擇帶著(zhù)孩子前往紅色旅游目的地，重溫紅色記憶追尋革命足跡。從預訂情況來(lái)看，“井岡山紅色體驗式教育3日游”“延安紅色之旅4日游”等產(chǎn)品將紅色景區與歷史、教育、拓展、民俗等元素相結合，受到親子家庭和游學(xué)團體的青睞。

　　出境游：產(chǎn)品花樣翻新

　　據了解，目前持普通護照的中國公民可以免簽、落地簽前往的國家或地區已達72個(gè)。包括14個(gè)國家可互免普通護照簽證、15個(gè)國家單方面允許中國公民免簽入境、43個(gè)國家單方面允許中國公民辦理落地簽證�！懊夂�、落地簽意味著(zhù)出境游可以說(shuō)走就走�！北娦怕糜沃笨蜖I(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王振玥表示，該公司的暑期產(chǎn)品6月底就已進(jìn)入預訂高峰，目前七八月份的產(chǎn)品售賣(mài)已接近70%。

　　隨著(zhù)我國居民家庭收入的穩步增長(cháng)以及家長(cháng)教育理念的轉變，“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶(hù)歡迎。從途牛網(wǎng)截至目前的暑期海外游學(xué)產(chǎn)品預訂情況看，英國、澳大利亞、加拿大、美國作為傳統的留學(xué)國家依然是今年游學(xué)熱門(mén)，插班、國際課堂、本土營(yíng)地、名校探訪(fǎng)、人文行走、文化體驗等特色主題也備受歡迎。

　　與此同時(shí)，新加坡、日本等目的地熱度也在不斷上升。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019暑期出游趨勢報告》顯示，今年暑期，日本、新加坡等地將迎來(lái)中國游客“扎堆”。其中，赴日游人次比往年增長(cháng)28%。今年的暑期出游中，親子家庭、學(xué)生人數占近七成，因此含有動(dòng)漫元素、影視IP地等內容的線(xiàn)路，預訂尤其火爆。

　　“受益于簽證便利、飛行時(shí)間短，以及近期上映電影《千與千尋》的帶動(dòng)，赴日游持續火熱，甚至吸引了不少游客多次游覽�！斌H媽媽出境游負責人鄒慶齡表示。

　　與往年相比，今年暑期的出游方式更加多樣，在迪拜專(zhuān)門(mén)逛主題樂(lè )園、去瑞士巧克力工廠(chǎng)自己做巧克力……從團隊游、自由行、半自由行到家庭小團定制、“一家一團”，產(chǎn)品體驗感和自由度都在不斷擴大。

　　中國旅游研究院博士韓元軍表示，“對于旅行社來(lái)說(shuō)，根據需求變化推出符合游客需求和喜好的產(chǎn)品，才能得到游客的認可�！彪S著(zhù)中國游客對于品質(zhì)旅游的需求越來(lái)越多，定制游逐漸成為游客前往熱門(mén)暑期旅游目的地的主流方式。

　　“小眾游”：時(shí)尚出游新選擇

　　韓元軍表示，當前旅游產(chǎn)品的類(lèi)型更加多樣、品質(zhì)更高，旅游目的地應對交通和服務(wù)等配套設施更加重視，但從全國旅游目的地來(lái)看，兩極分化現象依然嚴重。一方面，一些熱門(mén)旅游目的地的“人山人�！爆F象依舊比較突出；另一方面，西南、東北等地旅游資源豐富，但社會(huì )認知度不夠。

　　值得注意的是，今年暑假，受影視劇、網(wǎng)紅視頻等影響，不少原生態(tài)的旅游地也被帶入大眾視野，“打卡”原生態(tài)旅游地成為出游新時(shí)尚。據驢媽媽大數據顯示，在抖音、快手等視頻平臺上爆紅的貴州茂蘭、湖北恩施、湖南小東江、內蒙古希拉穆仁草原等目的地備受用戶(hù)喜愛(ài)。從人群來(lái)看，選擇去原生態(tài)旅游地的用戶(hù)中，“90后”占比最高，達到67.32%。業(yè)內專(zhuān)家表示，以前迫于交通、信息阻礙，一些原生態(tài)景點(diǎn)的魅力未能被充分挖掘，現在網(wǎng)絡(luò )信息快速傳播，如果再配上完善的旅游規劃以及管理，將釋放出極大的市場(chǎng)潛力。

　　此外，擁擠的景點(diǎn)直接影響消費者的體驗，暑期旅游安全問(wèn)題也是影響游客出游的重要因素。隨著(zhù)國民收入的提升，國人對旅游也提出了新的要求，越來(lái)越多的中國游客希望通過(guò)旅游感受當地文化，體驗當地的特色項目。近年來(lái)，隨著(zhù)文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示，游客出游的安全意識越來(lái)越高，出游前更關(guān)注目的地的政治局勢、社會(huì )治安、天氣狀況等，今年購買(mǎi)相關(guān)旅行保險的比例與去年同比上升20%。

　　韓元軍提醒游客，暑期旅游是高峰期，也是降雨、臺風(fēng)、泥石流等高發(fā)期，游客出行前要做好預備工作，提高人身安全和自我防護意識，不擅自通過(guò)自駕、騎行、驢友拼團等形式進(jìn)入氣象災害高發(fā)地區。在國內旅游如果遇到問(wèn)題，要及時(shí)撥打國家旅游服務(wù)熱線(xiàn)12301。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 吉蕾蕾）