暑假漸近，家長(cháng)們開(kāi)始為孩子的暑期生活做規劃，旅游市場(chǎng)迎來(lái)游學(xué)產(chǎn)品咨詢(xún)及預訂高峰。隨著(zhù)我國居民家庭收入的穩步增長(cháng)以及家長(cháng)教育理念的轉變，“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶(hù)歡迎。

　　近日，途牛對外發(fā)布《2019全球暑期游學(xué)分析報告》，根據用戶(hù)的預訂情況、消費習慣等對今年暑期游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)行了趨勢分析。家長(cháng)們對游學(xué)產(chǎn)品較為重視的幾個(gè)問(wèn)題，首先是行程中“游”和“學(xué)”的比例，優(yōu)質(zhì)的游學(xué)內容與行程安排最受關(guān)注；其次，家長(cháng)們對游學(xué)目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞；游學(xué)產(chǎn)品的費用、行程涵蓋的游學(xué)機構和導師水平等也是家長(cháng)關(guān)注的因素。

　　截至目前，途牛的暑期游學(xué)產(chǎn)品預訂情況按照預訂出游人次排，熱門(mén)客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線(xiàn)城市；按客單價(jià)劃分，上海位居第一名，此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學(xué)作為一種新型的教育方式，在城市受到廣泛認可。

　　在游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，境內游學(xué)產(chǎn)品人均消費為2300元，海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費為1.5萬(wàn)元。據途牛的一項調研，42%的受訪(fǎng)家長(cháng)能夠接受2萬(wàn)元以?xún)鹊娜司�花費，37%的家長(cháng)選擇人均2萬(wàn)～3萬(wàn)元的游學(xué)產(chǎn)品，另有21%的用戶(hù)選擇人均花費3萬(wàn)以上的產(chǎn)品。

　　游學(xué)群體呈多元化特征 年齡最小的才5歲

　　途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預訂數據顯示，游學(xué)群體中，年齡最小的游客才5歲，低齡化趨勢愈加明顯。按照年級劃分，小學(xué)生占比為17%，初中生占比達32%，高中生占比達到21%，青少年依舊是游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。此外，隨著(zhù)人們對自我提升要求的增強，部分成年人也加入游學(xué)隊伍，想開(kāi)闊視野的大學(xué)生開(kāi)始借助游學(xué)為自己積累經(jīng)驗，游學(xué)客群結構日益多元化，由此帶動(dòng)了游學(xué)產(chǎn)品的多樣化。

　　從游學(xué)產(chǎn)品的預訂時(shí)間看，由于出境游學(xué)目的地國家涉及簽證時(shí)間較長(cháng)或涉及多國簽證，較多用戶(hù)提前兩個(gè)月左右便開(kāi)始咨詢(xún)報名。境內游學(xué)的時(shí)間選擇空間較大，不過(guò)，暑期旅游旺季期間，部分游學(xué)資源較為緊張，因此，不少家長(cháng)會(huì )提前一個(gè)月左右預訂產(chǎn)品。預計今年暑期將在7月底、8月初迎來(lái)兩波游學(xué)高峰。

　　在游學(xué)客群組合中，和同學(xué)、朋友一起參加是主要的方式，出游人次占比達46%；其次為獨自游學(xué)，占比為27%；另外，與家人同游比例逐漸上升，占比達到15%，這與近幾年推出的親子游學(xué)產(chǎn)品有關(guān)。例如，孩子們上課時(shí)，陪同的爸爸、媽媽可以參與行程中特別安排的親子活動(dòng)，或者調整頻率，喝咖啡、逛街市等，切換到慢節奏的度假模式。

　　在游學(xué)天數上，選擇1周以?xún)鹊目蛻?hù)占比40%；選擇1～2周的客戶(hù)占比為38%；選擇2～4周的客戶(hù)占比達20%；4周以上客戶(hù)占比2%。一般而言，選擇境內游學(xué)的家庭較多傾向于2周內的行程，達到4周以上的游學(xué)產(chǎn)品大多為海外游學(xué)產(chǎn)品，例如安排學(xué)生入住當地寄宿家庭，或者是在全球化校園中快速充電和提升語(yǔ)言能力。

　　家長(cháng)希望激發(fā)孩子潛能

　　提及海外游學(xué)和夏令營(yíng)，很多人都會(huì )將目光聚焦在英國、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時(shí)，近年來(lái)，新加坡、日本、泰國等目的地的熱度也在不斷上升。

　　英國、澳大利亞作為傳統的留學(xué)國家依然是今年游學(xué)熱門(mén)，插班、國際課堂、本土營(yíng)地、名校探訪(fǎng)、人文行走、文化體驗、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外，讓學(xué)生通過(guò)短期的國外學(xué)校學(xué)習，可體驗國外風(fēng)俗習慣、生存環(huán)境、學(xué)習環(huán)境，達到留學(xué)前演練的效果。日本、新加坡、泰國等東南亞目的地，以性?xún)r(jià)比取勝。

　　在境內游學(xué)中，最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)型分別是名校探訪(fǎng)、戶(hù)外挑戰、本土營(yíng)地、博物館游覽、鄉村夏令營(yíng)、人文行走、科學(xué)探索、自然探究、軍營(yíng)體驗、紅色旅游等，熱門(mén)目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中，北京作為全國政治、文化中心，也是教育最發(fā)達的地區之一，有普通高等院校近百所，因此成為學(xué)生境內游學(xué)的主要目的地。

　　報名境內游學(xué)的家長(cháng)希望激發(fā)孩子潛能，在培養孩子獨立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著(zhù)相當高的要求，例如通過(guò)軍營(yíng)體驗學(xué)習野外生存技能，學(xué)會(huì )使用生存包、露營(yíng)、帳篷、野外取火等，或是通過(guò)沙漠徒步等戶(hù)外活動(dòng)鍛煉孩子的毅力。通過(guò)這類(lèi)活動(dòng)的體驗，幫助孩子在克服困境中獲得成長(cháng)，在團隊競賽中與人合作，在學(xué)習過(guò)程中積累能力。

　　“00后”畢業(yè)旅行獨行俠增多

　　隨著(zhù)高考結束，以及一年一度畢業(yè)季的來(lái)臨，不少家長(cháng)和學(xué)生也將畢業(yè)旅行提上了日程。記者從各大旅行社了解到，從5月中旬開(kāi)始，不斷有畢業(yè)生和家長(cháng)前往咨詢(xún)畢業(yè)季旅行產(chǎn)品，畢業(yè)季主題游產(chǎn)品進(jìn)入預訂高峰。

　　日前，驢媽媽旅游網(wǎng)根據其平臺預訂數據及針對畢業(yè)學(xué)生的調研情況發(fā)布《2019畢業(yè)旅行大數據》。數據顯示，今年畢業(yè)旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬。同學(xué)、好友結伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達七成。自由行的游客占比超過(guò)68%，同時(shí)，也有越來(lái)越多畢業(yè)生選擇到達目的地之后再預訂1～3日時(shí)長(cháng)的當地游產(chǎn)品。

　　驢媽媽數據顯示，自助游和跟團的比例大致為7∶3，同時(shí)有63%的網(wǎng)友更愿意和好友同學(xué)結伴出游，21%的畢業(yè)生偏向和父母出游，而12%的學(xué)生更愿意當“獨行俠”，一個(gè)人完成旅行所有事宜，這一比例比去年同期增長(cháng)了3個(gè)百分點(diǎn)，也顯示出越來(lái)越多學(xué)生愿意獨立完成這一具有儀式感的“成人禮”旅行。

　　由于畢業(yè)生時(shí)間相對充裕，因此更多人愿意選擇5～7天的長(cháng)途旅行。從出游行程時(shí)長(cháng)來(lái)看，畢業(yè)生選擇5天以下行程的約占32%，5～7天的占比高達55%，有約13%的畢業(yè)生選擇7天以上的長(cháng)線(xiàn)游和出境游。

　　曾經(jīng)很長(cháng)一段時(shí)間，“窮游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在學(xué)生群體中風(fēng)靡。而現在的“00后”畢業(yè)生的畢業(yè)旅行已經(jīng)不再“緊巴巴”，從驢媽媽預訂消費數據來(lái)看，2019年畢業(yè)旅行訂單平均消費在5000元以上的占比高達五成。其中，8000元以上的約占15%，更多“00后”學(xué)生“不差錢(qián)”，只為來(lái)一趟屬于自己的舒適休閑之旅。

　　同時(shí)，驢媽媽旅游產(chǎn)品價(jià)格監測數據顯示，從6月下旬開(kāi)始，隨著(zhù)暑假的到來(lái)，各種旅游產(chǎn)品價(jià)格上漲，而暑期親子學(xué)生客群也加入了出行大軍，因此畢業(yè)生趁著(zhù)暑假前的時(shí)間段錯峰出行，價(jià)格也最劃算。

　　6月底前出游最劃算

　　隨著(zhù)每年6月下旬全國大中小學(xué)生期末考試的陸續結束，一年一度的暑期出游高峰也即將來(lái)臨。同程藝龍根據往年以及目前咨詢(xún)預訂情況預測，今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬，期間機票、酒店及跟團游線(xiàn)路等均將有一定漲幅，機票及跟團游漲幅最為明顯。根據同程藝龍平臺數據來(lái)看，現在起直至6月底，錯峰出游既能避開(kāi)暑期出游客流高峰，還可以節省相當多的旅游成本。

　　據悉，暑期出游人群對于出境游、國內長(cháng)線(xiàn)游等長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品需求最大，親子、研學(xué)、避暑旅行等是絕對主力，而且暑期的高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求比例明顯上升。

　　由于暑期出游熱度的影響，旅游市場(chǎng)的價(jià)格一般會(huì )相對暑假前的6月，以及暑假后的8月底至9月會(huì )高一些，同程藝龍和同程國旅建議一些非必須在暑期出游的人群錯峰出游，價(jià)格會(huì )劃算許多。

　　機票方面，以截至發(fā)稿前同程藝龍平臺的北京至昆明的機票價(jià)格為例，整個(gè)6月都維持在600元左右，7月1日上浮至770元，7月4日至10日則在860元左右，到8月20日前后均在1000元以上，8月21日開(kāi)始有所回落至860元左右。上海至西安的機票價(jià)格6月集中在420元左右，之后一直到8月中下旬，都在700至850元之間，8月27日開(kāi)始價(jià)格回落至600元左右。

　　暑假期間，熱門(mén)目的地城市尤其是熱門(mén)景區周邊的酒店，價(jià)格會(huì )有一定上浮，其他非熱門(mén)景區周邊，價(jià)格變化相對較小。

　　中國青年報·中青在線(xiàn)記者 鄢光哲 來(lái)源：中國青年報