加快體育旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級是實(shí)施國家創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略和新時(shí)代現代化經(jīng)濟體系建設的應有之義，也是全域旅游、體育強國、健康中國建設的必然要求�；�于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和核心競爭力理論，結合我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，為更好地貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，推動(dòng)我國體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提出如下六大升級路徑。

　　一是加速產(chǎn)品升級。體育旅游產(chǎn)品升級，決定了從事城市體育旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體的企業(yè)必須從旅游消費者需求出發(fā)，不斷開(kāi)發(fā)和提供具有更多吸引力、更多價(jià)值、更多看點(diǎn)的新產(chǎn)品，提高現有產(chǎn)品品位與檔次，提升現有品牌競爭力與影響力。具體而言，首先，深度開(kāi)發(fā)符合城市定位具有城市特色的中高端休閑體育旅游項目或產(chǎn)品；其次，牢固樹(shù)立品牌意識，積極創(chuàng )建世界級、國家級、省市級體育旅游精品景區、精品線(xiàn)路、精品賽事、精品目的地等；再次，持續辦好重大體育賽事觀(guān)賞項目，特別是世界頂級品牌賽事；最后，精心打造以重大體育賽事為依托的綜合型旅游產(chǎn)品精品工程。特別是，以國際精品體育賽事為平臺，打造融合體育賽事、歌舞、雜技、多媒體為一體的體育賽事旅游吸引物，吸引海內外更多體育消費者和游客，精心打造國內外體育旅游精品目的地，努力建成國內外知名體育旅游城市等。

　　二是重視服務(wù)升級。體育旅游服務(wù)升級意味著(zhù)從事體育旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體的企業(yè)必須從消費者的需求出發(fā)，不斷開(kāi)發(fā)和提供具有更便捷、精細化、個(gè)性化和差異化的服務(wù)，提升現有服務(wù)的質(zhì)量與效益。具體而言，服務(wù)內容升級即由單一型服務(wù)走向綜合型服務(wù)；服務(wù)方式升級即由被動(dòng)式服務(wù)走向主動(dòng)式服務(wù)；服務(wù)手段由傳統化走向現代化，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，消費者越來(lái)越傾向于借助互聯(lián)網(wǎng)獲得更直接、更便捷、更高效服務(wù)；根據實(shí)際發(fā)展需要，可構建體育旅游服務(wù)機構。

　　三是啟動(dòng)功能升級。做好功能提升有關(guān)工作，強化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條之核心業(yè)務(wù)和關(guān)鍵環(huán)節，從而獲取競爭優(yōu)勢和競爭勝勢。首先，建議打造城市體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈名牌企業(yè)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)品牌化運作；其次，對于已有的各級各類(lèi)型體育旅游精品景區、精品線(xiàn)路、精品賽事、精品目的地，要持續優(yōu)化提升、做強做大其品牌形象。政府可通過(guò)扶持體育旅游企業(yè)向上下游產(chǎn)業(yè)延伸，向國內、國際擴展實(shí)現由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉變，打造城市體育旅游新名牌；再次，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和現代電子信息技術(shù)手段，自覺(jué)推動(dòng)體育旅游信息化建設，努力開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，建立城市體育旅游信息網(wǎng)絡(luò )平臺以及體育旅游電子商務(wù)系統，實(shí)現體育旅游企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng )新，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級。

　　四是助推鏈條升級。重塑和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)新鏈條，實(shí)現體育旅游產(chǎn)業(yè)升級。一方面，加強并完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合與擴張或資本運營(yíng)戰略；另一方面，逐步建立和發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。

　　五是優(yōu)化流程升級。優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈全流程，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。第一，加強城市體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條在該城市地域內合作。通過(guò)開(kāi)展城市內部區域性體育旅游合作項目開(kāi)發(fā)，延長(cháng)該城市體育旅游產(chǎn)業(yè)整體鏈，提高城市旅游業(yè)整體核心競爭力。第二，開(kāi)展城市體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)聯(lián)地域間合作。第三，抓住“一帶一路”倡議中有關(guān)體育旅游合作新空間新機遇，主動(dòng)嵌入全球體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，繼續實(shí)施“走出去”戰略，鼓勵有能力、有實(shí)力的國內知名體育旅游集團或企業(yè)到國外進(jìn)行投資和市場(chǎng)推廣，精心打造國際品牌，不斷提升國際競爭力。

　　六是加強管理升級。管理升級的核心問(wèn)題是正確處理政府和市場(chǎng)的關(guān)系，切實(shí)管好政府“有形的手”和市場(chǎng)“無(wú)形的手”，協(xié)調發(fā)揮好新時(shí)代政府、企業(yè)、公眾等相關(guān)方作用，不斷改進(jìn)政府管理的科學(xué)化與實(shí)效性、不斷提升體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)管理的現代化水平與核心競爭力、不斷提高公眾參與的獲得感與幸福度。應不斷提升體育旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)導能力，以永不停歇的創(chuàng )新意識、永不懈怠的精神狀態(tài)和一往無(wú)前的奮斗姿態(tài)，實(shí)現新時(shí)代我國體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：南劍飛 趙麗麗，系上海交通大學(xué)博士后；上海商學(xué)院副教授）