中國電影必須依靠質(zhì)量取勝，這是行業(yè)共識。隨著(zhù)市場(chǎng)不斷成熟，只有真正尊重電影、熱愛(ài)電影的創(chuàng )作者才會(huì )擁有更好的未來(lái)

　　回顧2018年，電影帶給我們的回憶總是那么溫馨美好。這一年，我們從電影中感悟、理解家國情懷，一些貼近生活的現實(shí)題材讓我們陷入深深的思考。我們?yōu)樾落J導演喝彩，從他們的作品中，我們看到了中國電影的未來(lái)。

　　現實(shí)題材火了

　　這一年，電影票房曾一路高歌猛進(jìn)，走著(zhù)走著(zhù)仿佛又慢下了腳步。據貓眼研究院的分析顯示，2018年全國電影總票房最終突破600億大關(guān)，但增長(cháng)速度15年來(lái)首次低于10%。然而中國電影的成熟和成長(cháng)與票房無(wú)關(guān)。

　　2018年，共有6部影片票房超過(guò)20億元，其中有5部都是國產(chǎn)影片。來(lái)自貓眼研究院的數據顯示，2018年，國產(chǎn)片票房占大盤(pán)比達到60.7%，高于2017年和2016年。目前，國內票房排名前五的影片中，除《復仇者聯(lián)盟3》之外，其余4部均為國產(chǎn)電影。

　　從燃爆銀屏的《紅海行動(dòng)》到話(huà)題感十足的《我不是藥神》，2018年國產(chǎn)影片的出色表現有目共睹。2018年春節，《紅海行動(dòng)》在票房預售“競賽”中身處劣勢，以落后對手近2億元票房的窘境入場(chǎng)，而后卻憑借巨大的口碑效應強勢逆襲，以36.5億元鎖定年度票房冠軍。在中國電影華表獎頒獎典禮上，專(zhuān)家評委一致認為，《紅海行動(dòng)》以軍事動(dòng)作類(lèi)型片的高超表達，再現了中國軍人的精神氣質(zhì)和家國情懷，是主旋律影片、類(lèi)型化敘事和工業(yè)化制作完美結合的典范之作。

　　2018年的另外一部爆款影片《我不是藥神》贏(yíng)得了近31億元票房以及高至9分的網(wǎng)絡(luò )評分，可以說(shuō)是經(jīng)濟效益、社會(huì )效益雙豐收。這部影片沒(méi)有巨星陣容，沒(méi)有華麗制作，也沒(méi)有熱衷于宣發(fā)炒作，而是靠口碑發(fā)酵拿下了高排片和高票房�！段也皇撬幧瘛吩谑斋@市場(chǎng)口碑的同時(shí)，也引發(fā)了大眾對于社會(huì )問(wèn)題的思考。很多觀(guān)眾表示，像這樣貼近大眾生活、關(guān)注普通人物、不回避當下社會(huì )矛盾的現實(shí)主義題材影片已經(jīng)超越了那些大手筆、大制作的奇幻、古裝、懸疑影片，因為它能讓人思考，遠比明星和特技單純帶給人的視覺(jué)滿(mǎn)足更豐富更持久。

　　2018年還有幾部令人印象深刻的影片，《西虹市首富》《一出好戲》等都是以?xún)?yōu)質(zhì)內容引發(fā)口碑效應，是小成本大票房的實(shí)力擔當。從這些影片的成功經(jīng)驗來(lái)看，“流量明星+大IP”的商業(yè)爆款公式已經(jīng)失效，貼近生活的現實(shí)題材影片越來(lái)越受到觀(guān)眾認可。

　　中國電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒曙光表示：“2018年中國電影最大的收獲便是口碑力量。更多影片取得高票房是靠口碑、憑質(zhì)量，而不是像過(guò)去那樣，有著(zhù)背后其他因素。這說(shuō)明中國電影發(fā)展到今天，已顯示出從數量型轉向質(zhì)量型發(fā)展的良好態(tài)勢�！�

　　是時(shí)候回歸理性

　　從貓眼研究院目前公布的數據來(lái)看，2018年電影票房呈現了高開(kāi)低走的態(tài)勢。2018年一季度，全國票房收入達到202.18億元，甚至超過(guò)了同期北美票房收入——28.5億美元。但是，從2018年10月開(kāi)始，電影票房同期收入就少于上年。國慶檔9月30日至10月7日，比2017年下降兩成左右。

　　這其中自然存在同期院線(xiàn)排片數量減少的原因，但是更深一層的原因則是從2018年10月1日起，線(xiàn)上購票的票補取消了。票補是指觀(guān)眾購買(mǎi)電影票時(shí)所獲的補貼，是觀(guān)眾實(shí)際支付價(jià)格和影院結算價(jià)格的差額，一般由網(wǎng)絡(luò )售票平臺和電影制片方來(lái)支付。此前，線(xiàn)上購票已經(jīng)占據八成以上的購票市場(chǎng)。為了擴張市場(chǎng)，許多在線(xiàn)訂票平臺采取了對電影票價(jià)進(jìn)行補貼的措施，甚至出現了個(gè)位數金額的電影票。

　　老百姓再也不能花很少的錢(qián)看一場(chǎng)電影了，這究竟是好事還是壞事？專(zhuān)家認為，取消票補實(shí)際上是一個(gè)幫助市場(chǎng)去泡沫的過(guò)程，導致一段時(shí)間內票房增速放緩是必然的。一段時(shí)間以來(lái)，票補成為市場(chǎng)惡性競爭的工具，哪部電影票補多，影院就考慮給予多排片，因此導致?tīng)�片高票房的事情屢屢發(fā)生。

　　中國藝術(shù)研究院研究員劉藩認為，從長(cháng)遠來(lái)看，片方減少票補投入，有望將重點(diǎn)回歸到對優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )作上。電影市場(chǎng)的受眾群體是龐大而廣泛的，在行業(yè)進(jìn)入人均觀(guān)影次數提升的內生驅動(dòng)階段，票房與內容質(zhì)量的相關(guān)性會(huì )越來(lái)越高。在這種情況下，專(zhuān)注優(yōu)質(zhì)內容的片方有望獲得更高的票房回報，這會(huì )促進(jìn)電影業(yè)向更好的方向發(fā)展。另外，那些無(wú)力投入票補的中小影片生存空間將變大，專(zhuān)注創(chuàng )作的中小片方將更有機會(huì )獲得市場(chǎng)認可，這也有利于行業(yè)健康成長(cháng)。

　　有質(zhì)量才有未來(lái)

　　國家電影局最新發(fā)布的數據顯示，2018年全國電影總票房為609.76億元，同比增長(cháng)9.06%。拋開(kāi)票房數據不談，有一個(gè)現象值得業(yè)界關(guān)注。在2018年上映的477部電影中，票房未過(guò)百萬(wàn)的電影就有178部，近四成影片票房相加甚至不及票房大盤(pán)千分之一。其中，《笑神窮不怕》《無(wú)法觸碰的愛(ài)》《青春正藍》《鐵籠》《輕輕握住你的手》《正好的我們》《心靈救贖》等15部電影票房還未過(guò)萬(wàn)元。

　　專(zhuān)家認為，造成這種現象的原因事實(shí)上是近兩年電影市場(chǎng)太過(guò)火爆，大量資本盲目涌入。在資本已經(jīng)投入的情況下，電影不可能缺失上映環(huán)節，所以大部分按照裸發(fā)行的原則，不顧排片率、票房情況進(jìn)行上映，充當了票房“炮灰”。這些“炮灰”的產(chǎn)生非但不會(huì )為票房大盤(pán)的沖擊帶來(lái)正面影響，反而會(huì )破壞整個(gè)影視生態(tài)。

　　多年致力于藝術(shù)電影的導演鄭大圣認為，影片票房的兩極分化提醒整個(gè)行業(yè)，作為內容的呈現者，面對愿意走進(jìn)影院掏出真金白銀的觀(guān)眾，無(wú)論是導演、演員或是出品方，只要是在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者，都應該以負責的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng )作。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，國產(chǎn)影片仍處在產(chǎn)量高但質(zhì)量亟待提升的時(shí)刻，但像此前資本大熱的情況目前幾乎不復存在了。這種情況在2019年將會(huì )好轉，具體來(lái)說(shuō)，這種“炮灰”型電影將會(huì )很少在世面上見(jiàn)到。

　　劉藩表示，2018年的電影市場(chǎng)雖然放緩腳步，但是從內容質(zhì)量來(lái)看，好的國產(chǎn)電影越來(lái)越多，題材也越來(lái)越豐富。很多中小成本電影給行業(yè)注入了新鮮的血液和力量，新生導演的表現給觀(guān)眾帶來(lái)了驚喜，整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷沉淀之后更顯自信和從容。中國電影必須依靠質(zhì)量取勝，這是行業(yè)共識。隨著(zhù)市場(chǎng)不斷成熟，只有真正尊重電影、熱愛(ài)電影的創(chuàng )作者才會(huì )擁有更好的未來(lái)。（作者：姜天驕 來(lái)源：經(jīng)濟日報）