去年，全國電影票房總收入為559億元，而今年，這個(gè)數字在11月25日就提前一個(gè)月達到。業(yè)界開(kāi)始猜測，全國電影票房能夠突破600億元大關(guān)。

　　盡管電影票房收入繼續上漲，但背后的隱憂(yōu)同樣不容忽視，這是因為：今年電影票房呈現了高開(kāi)低走。今年票房排名前兩名的《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》，兩者票房收入總和將近70億元，帶火春節檔的同時(shí)，也直接帶動(dòng)了一季度票房收入上揚。今年一季度，全國票房收入達到202.18億元，甚至超過(guò)了同期北美票房收入的28.5億美元。

　　但是，從10月開(kāi)始，今年電影票房同期收入就開(kāi)始少于去年，國慶檔9月30日至10月7日，同比去年下降兩成左右。究其原因，除了與去年上映的片數有所差別外，關(guān)鍵之處在于從今年10月1日起，線(xiàn)上購票的票補取消了。

　　此前，線(xiàn)上購票已經(jīng)占據8成以上的購票市場(chǎng)。為了擴張市場(chǎng)，許多在線(xiàn)訂票平臺采取了對電影票價(jià)進(jìn)行補貼的措施，甚至出現了個(gè)位數金額的電影票。自然，這樣的票價(jià)補貼，對于不同電影之間、不同院線(xiàn)系統之間的票房競爭影響不容小覷，比如當一部影片訂票有高額補貼而另一部沒(méi)有時(shí)，影院也是如此。

　　失去線(xiàn)上票價(jià)補貼之后，消費者從各大平臺上訂到的同一家電影院同一場(chǎng)電影的電影票，原則上來(lái)說(shuō)，票價(jià)差距已經(jīng)不大。換言之，電影產(chǎn)業(yè)的競爭，最終要回歸到影片內容競爭本身。那么，當下的電影市場(chǎng)，什么樣的電影更受觀(guān)眾歡迎呢？

　　目前，今年國內票房排名前5的影片，除卻《復仇者聯(lián)盟3》之外，其余4部均為國產(chǎn)電影。其中《我不是藥神》和《西紅市首富》兩部影片都反響不錯，在收獲市場(chǎng)口碑的同時(shí)，也引發(fā)了社會(huì )問(wèn)題的思考，這樣的現實(shí)主義題材已經(jīng)超過(guò)了奇幻、古裝、懸疑影片，受到當下消費者認可。其它現實(shí)主義影片，如《一出好戲》等，也都獲得了市場(chǎng)和社會(huì )效應的雙豐收。畢竟，相對于各種特效帶來(lái)的大制作，現實(shí)主義影片的前期拍攝和后期制作成本較少，也更容易受到投資人的青睞。

　　另一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)環(huán)境因素是，目前，電影院在三四線(xiàn)城市和小城鎮擴張迅速，描寫(xiě)小人物的現實(shí)主義題材，這些地區的消費者更有共鳴。

　　比如正在熱映的電影《無(wú)名之輩》，影片題材設置的地點(diǎn)是貴州的一個(gè)小城市，取景亦在當地，片中演員也操著(zhù)當地口音。即便是在劇情中豪擲千金的《西虹市首富》，主人公成為所謂“首富”之前，依然是個(gè)“長(cháng)期混跡于丙級球隊”的小人物。諸多小人物的形象，自然不會(huì )是“帥哥靚女”來(lái)扮演，不靠大牌靠故事，不靠特效靠現實(shí)，應是未來(lái)國產(chǎn)電影的發(fā)展趨勢。

　　不過(guò)，拍攝和制作現實(shí)主義題材電影，技術(shù)手段對于制作方來(lái)說(shuō)不是問(wèn)題，關(guān)鍵在于故事本身并不好找。如何找到好故事和好劇本，而非選用大牌明星，當是未來(lái)電影廠(chǎng)商之間的競爭關(guān)鍵。

　　而對于線(xiàn)上購票平臺來(lái)說(shuō)，失去票補之后如何展開(kāi)差異化競爭，也將是未來(lái)的市場(chǎng)看點(diǎn)。此外，是否能拓展觀(guān)影資訊、評分指南、紀念品等衍生服務(wù)，以增強消費者的黏合度，是線(xiàn)上平臺下一步的競爭關(guān)鍵。