尷尬！影片一夜之間口碑崩盤(pán)

　　2018年最后一個(gè)夜晚，也是影片《地球最后的夜晚》最奪目的一個(gè)夜晚。憑借“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)和充滿(mǎn)告別意味的片名，該片以2.64億元的首映日票房創(chuàng )造了國產(chǎn)文藝片的新紀錄。然而，許多歡歡喜喜進(jìn)入影院跨年的觀(guān)眾發(fā)現，這并不是一部容易看懂的電影，睡覺(jué)、刷手機都是常態(tài)，甚至有不少人提前離場(chǎng)。過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)造成的口碑反噬，擊垮了這部全明星打造、制作精美的文藝大片。

　　觀(guān)影現場(chǎng)

　　觀(guān)眾乘興而來(lái)卻中途撤退

　　當晚9點(diǎn)30分，朝陽(yáng)寰映影城合生匯店內人潮涌動(dòng)，到處都是等待觀(guān)看該片的觀(guān)眾。根據去年12月7日影片發(fā)行方寫(xiě)給全國各院線(xiàn)、影院的聲明，選擇在12月31日21:50開(kāi)場(chǎng)，影片結束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻，觀(guān)眾可以與最重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式感的夜晚，“一吻跨年”。這一口號，直接催生出高達1.59億元的首映日預售票房，很多影院這一時(shí)段的場(chǎng)次一票難求。

　　從互聯(lián)網(wǎng)取票到檢票進(jìn)場(chǎng)，該影院7號廳21:50這場(chǎng)放映都需要排隊。211座的影廳基本滿(mǎn)員，只有邊角零星座位無(wú)人，就連平時(shí)備受嫌棄的第一排都坐了一多半。從觀(guān)眾構成看，多數是兩兩結伴的年輕情侶，可見(jiàn)“一吻跨年”的號召力之強。

　　電影開(kāi)場(chǎng)約半小時(shí)后，意外發(fā)生。4位觀(guān)眾提前退場(chǎng)，其中一人還大聲說(shuō)了句“這片貓眼評分3.7”。這只是第一批提前退場(chǎng)的觀(guān)眾，據不完全統計，這一場(chǎng)至少有16位觀(guān)眾提前離開(kāi)，即便影片最后五分鐘，湯唯和黃覺(jué)獻出銀幕長(cháng)吻時(shí)，依然有觀(guān)眾選擇撤退。大部分時(shí)間，觀(guān)眾席中都閃爍著(zhù)好幾部手機的點(diǎn)點(diǎn)光亮，在以夜戲為主的影片放映中格外刺眼。

　　片尾出字幕時(shí)，0點(diǎn)剛過(guò)，不知哪位觀(guān)眾喊了一句“新年快樂(lè )”，大家都樂(lè )了，有人試圖鼓掌，但掌聲沒(méi)有帶動(dòng)更多人，只干巴巴地響了幾下�！坝腥怂�著(zhù)，有人提前退場(chǎng)，但大部分人為了電影票還是留下來(lái)了�！鄙�場(chǎng)后，觀(guān)眾曲彥臻坦言，自己也是到最后才慢慢看懂的�！皽�唯和黃覺(jué)怎么就嘎嘣一下從山上飛下來(lái)了？我就想這是不是一個(gè)夢(mèng)呀，后來(lái)又看到了很多明顯的鋪陳點(diǎn)綴，比如煙花、手表、雞鳴，很明顯這就是夢(mèng)了�！彼�還大方透露，自己和女朋友的確響應了“一吻跨年”的號召，“但沒(méi)有電影里湯唯那個(gè)長(cháng)”。

　　像曲彥臻這樣的文藝青年畢竟是少數，現場(chǎng)多數觀(guān)眾都表示電影“不太好懂”“有點(diǎn)蒙”“不理解導演的思路”，片中的人物關(guān)系和情節走向令他們困惑不已。還有一位觀(guān)眾直言“浪費了好多時(shí)間”。不過(guò)，多數堅持下來(lái)的觀(guān)眾還是比較友好，表示雖然沒(méi)咋看懂但影片挺新穎，湯唯很漂亮，導演有才華。

　　影片口碑

　　3D長(cháng)鏡頭有點(diǎn)流于形式化

　　無(wú)論觀(guān)眾還是影評人，對該片的評價(jià)都出現了嚴重的兩極分化：有人說(shuō)該片營(yíng)造出一場(chǎng)最美麗的夢(mèng)境，也有人說(shuō)該片不過(guò)是畢贛上一部作品《路邊野餐》的升級版；有人認為畢贛還是華語(yǔ)影壇最有才華的新導演，有人認為該片是“皇帝的新衣”，畢贛腹中空空卻冒充大師。

　　影評人韓浩月表示，他看完該片后第一時(shí)間打出8分�！捌鋵�(shí)這部的故事性比《路邊野餐》強多了，只要稍微仔細看電影就能看懂，非常通俗：就是一個(gè)孩子童年時(shí)期被母親拋棄的經(jīng)歷，主角以3D長(cháng)鏡頭的形式進(jìn)入夢(mèng)境，趕往母親離開(kāi)的早晨，本想開(kāi)槍殺掉和母親一起走的男人，最后還是放了兩人。影片用一種詩(shī)意文藝的方式講述了一個(gè)極其隱私的生命體驗�！彼�認為該片與阿摩司·奧茲的小說(shuō)《愛(ài)與黑暗的故事》有異曲同工之妙，都是一直在隱藏掩蓋個(gè)人情感，直到最后才點(diǎn)出來(lái)。

　　不過(guò)，韓浩月也認為，該片最后的長(cháng)鏡頭，3D有點(diǎn)形式化�！捌鋵�(shí)2D和3D差別不大，感覺(jué)就是一個(gè)噱頭，為了讓觀(guān)眾和男主角一起戴上眼鏡，強行把觀(guān)眾帶入畢贛的個(gè)人世界，有點(diǎn)行為藝術(shù)的感覺(jué)�！�

　　影評人賽人則直言該片比較一般，不足以給人足夠興奮或者奇特的感覺(jué)。在他看來(lái)，該片沒(méi)有《路邊野餐》那種突然到來(lái)的神秘感，缺乏文學(xué)藝術(shù)里珍貴的模糊性、不確定性�！斑@部影片一上來(lái)就把神秘寫(xiě)在臉上，反而喪失了神秘感，比如片頭提醒觀(guān)眾戴3D眼鏡�！贝送�，他覺(jué)得該片在敘事和氛圍營(yíng)造上有些游移不定，“一會(huì )兒讓觀(guān)眾去感受，一會(huì )兒讓觀(guān)眾去理解，兩頭都不靠�！�

　　過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

　　強調浪漫卻跟電影不匹配

　　“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)方式，則讓該片在上映后口碑崩盤(pán)，許多并非文藝片受眾的觀(guān)眾在網(wǎng)上大罵該片沉悶無(wú)聊，不知所云，是“2018年最后一部爛片”。該片貓眼評分已經(jīng)低至3.1分，豆瓣評分自上映后也在不斷下跌，目前僅為6.8分。

　　“這是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度后被反噬了�！痹�念群說(shuō)，該片開(kāi)啟了一種不好的營(yíng)銷(xiāo)方式，因為該片的點(diǎn)根本不在愛(ài)情，但宣傳始終在強調浪漫，力推情侶跨年，營(yíng)銷(xiāo)方向和電影內容完全不匹配�！拔乃嚻�可以用一定的商業(yè)手段助推，但把明顯不適合的觀(guān)眾強行拉進(jìn)影院，反水的聲音就會(huì )很大，而且負面影響可能一直持續。片方的品牌還要不要了？導演將來(lái)如何面對下一部作品的觀(guān)眾？”他認為片方為了“拱票房”這么做，只會(huì )背離創(chuàng )作的初衷越來(lái)越遠。

　　也有人認為，在當前國內影視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)亂象叢生的情況下，該片如此營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題并不大�！叭绻�文藝片沒(méi)票房，怎么獲得下一部的發(fā)展？”韓浩月說(shuō)，該片成功讓更多普通觀(guān)眾在喜劇、愛(ài)情、動(dòng)作等類(lèi)型片之外看到了完全不一樣的電影，有助于豐富國內電影市場(chǎng)，提高文藝片在普通觀(guān)眾群中的認知度。不過(guò)，他也承認，該片既然獲得了高票房，也必然要承受一部分非目標受眾的憤怒和批評。他建議今后的文藝片在宣傳上可以討巧，但對觀(guān)眾一定要誠實(shí)，最好有一些提示，避免一些觀(guān)眾看完后的嚴厲批評。

　　賽人則提到，該片之所以引起如此熱烈的討論，一個(gè)客觀(guān)原因是因為元旦檔期并沒(méi)有多少影片供觀(guān)眾選擇，同期上映的《來(lái)電狂響》《云南蟲(chóng)谷》關(guān)注度均一般。而《地球最后的夜晚》“瘋狂”一晚后，其排片和票房占比便迅速下跌，后勁乏力，目前該片累計票房為2.75億元�！捌狈�?jì)H僅只是一個(gè)數據，我更關(guān)心的是這部電影究竟能影響多少人的電影審美�！辟惾苏f(shuō)，如果該片沒(méi)有帶領(lǐng)觀(guān)眾進(jìn)入一個(gè)陌生的電影世界，豐富電影審美，那么票房的意義也不大。