7月26日，美國專(zhuān)業(yè)財經(jīng)新聞網(wǎng)站The Motley Fool刊文盛贊阿里影業(yè)在電影發(fā)行領(lǐng)域成績(jì)斐然。

　　阿里影業(yè)聯(lián)合制作并投資的電影《我不是藥神》于7月5日上映，連續兩周登頂中國票房，截止7月26日，《我不是藥神》票房超30億，成為中國電影票房史上第五高的電影。The Motley Fool認為，《我不是藥神》的成功，不僅讓阿里影業(yè)躋身中國票房領(lǐng)域的佼佼者，更是成為了中國票房即將全面超越北美的標志性事件。

　　《我不是藥神》的成功并不是偶然，背后有阿里影業(yè)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)策略和阿里巴巴生態(tài)系統中獨特的協(xié)同效應做支持。繼《我不是藥神》之后，7月27日，由阿里影業(yè)出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的暑期檔《西虹市首富》登陸全國院線(xiàn)，上映五個(gè)半小時(shí)票房即破億。淘票票在該片宣傳預熱階段為其量身打造了首個(gè)票務(wù)平臺影迷線(xiàn)上社區——“西虹市社區”：通過(guò)游戲互動(dòng)，在社區內做影片關(guān)聯(lián)和購票引導，效果驚人。影片首映日，加入社區的西虹市市民已達123萬(wàn)，貢獻票房超過(guò)1000萬(wàn)元。

　　阿里影業(yè)還利用旗下互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺“燈塔”，整合阿里巴巴生態(tài)系統內的優(yōu)質(zhì)資源，探索“新零售+電影”的異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新玩法。燈塔的事件營(yíng)銷(xiāo)“萬(wàn)店齊發(fā)”，實(shí)現了近兩百家品牌與電影的互動(dòng)，一夜霸屏、AR掃碼、手淘搜索和結合影片內容舉行的“十億紅包”等活動(dòng)，為影片帶來(lái)超8000萬(wàn)的流量曝光。

　　據悉，今年暑期檔，除《我不是藥神》和《西虹市首富》，阿里影業(yè)還將和美國派拉蒙影片公司聯(lián)合出品《碟中諜6》，以及獲Netflix認可的《未來(lái)機器城》�！鞍⒗镉皹I(yè)出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行”已成中國暑期檔電影票房爆款的保證。

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　　阿里影業(yè)推動(dòng)了中國票房

　　The Motley Fool

　　阿里巴巴以其中國電商平臺聞名。如果您花時(shí)間去了解這家公司，您就會(huì )發(fā)現，阿里巴巴的下屬部門(mén)在中國已經(jīng)發(fā)展到什么程度。阿里巴巴也進(jìn)入了中國快速發(fā)展的電影市場(chǎng)。

　　2014年，阿里巴巴收購了一家香港電影和電視制作公司60％的控股權，并將其更名為阿里影業(yè)。

　　最近，阿里影業(yè)聯(lián)合制作并投資了電影《我不是藥神》。該片在7月連續兩周登頂中國票房，并讓阿里影業(yè)成為阿里巴巴又一在市場(chǎng)中占據重要地位的部門(mén)。

　　《我不是藥神》在中國掀起熱潮

　　《我不是藥神》由真實(shí)故事改編，講述了一個(gè)男人將廉價(jià)、未經(jīng)批準的藥物走私到中國，賣(mài)給貧窮的癌癥患者。這部電影在為期四天的開(kāi)映期間創(chuàng )收1.834億美元。根據Ent Group的數據，在第二個(gè)周末，這部電影創(chuàng )造了近1.630億美元的收入。

　　《我不是藥神》已成為中國電影史上票房第三高的電影。自7月5日開(kāi)映以來(lái)，總收入已經(jīng)超過(guò)4.28億美元，擊敗了如《復仇者聯(lián)盟：無(wú)限戰爭》和《侏羅紀世界》這樣流行的好萊塢系列大片。德勤表示，鑒于中國票房的年度電影票銷(xiāo)售量預計將于2020年超過(guò)北美票房，這可能會(huì )成為一個(gè)標志性事件。去年，中國票房收入達到86億美元。中國政府專(zhuān)家表示，他們預計2018年中國電影銷(xiāo)售額將增長(cháng)15％至20％。

　　由于中國票房的快速增長(cháng)，阿里巴巴進(jìn)軍電影業(yè)務(wù)就顯得理所應當。雖然中國可能還需要幾年的時(shí)間才能真正在年度票房收入中超過(guò)美國，但在2018年第一季度，中國票房超過(guò)了美國。中國票房在第一季度以高達31.7億美元的收入成為全球之最，超過(guò)北美同期的28.5億美元。

　　阿里巴巴強大的電影營(yíng)銷(xiāo)工具

　　阿里影業(yè)將《我不是藥神》的成功歸功于票務(wù)業(yè)務(wù)，以及其在多個(gè)百萬(wàn)用戶(hù)平臺上投放廣告的能力。

　　在《我不是藥神》的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，阿里影業(yè)的線(xiàn)上票務(wù)業(yè)務(wù)淘票票發(fā)起了一項活動(dòng)，讓用戶(hù)可以獲得電影票優(yōu)惠券。用戶(hù)只需登錄app，觀(guān)看預告片，進(jìn)行評論或玩互動(dòng)游戲，就能獲得優(yōu)惠券。淘票票還協(xié)助推廣了其他熱門(mén)電影，包括印度大片《摔跤吧！爸爸》和克里斯托弗·諾蘭執導的《敦刻爾克》。雖然淘票票2017年的收入暴增189％達到3.11億美元，但與此同時(shí)，大量投資和支出導致該業(yè)務(wù)全年虧損5500萬(wàn)美元。

　　阿里影業(yè)還指出，由于他們在阿里巴巴的多個(gè)平臺上進(jìn)行《我不是藥神》的促銷(xiāo)，包括支付寶錢(qián)包，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷，以及廣受歡迎的電商網(wǎng)站淘寶和天貓，這部電影的票房才能表現如此出色。

　　這些營(yíng)銷(xiāo)工具有助于推動(dòng)《我不是藥神》的票房銷(xiāo)售，展現了阿里巴巴優(yōu)于其他中國電影制作公司的優(yōu)勢。其他公司通常在廣告上投入巨資，而阿里巴巴擁有內部的平臺。截至上個(gè)季度，阿里巴巴擁有超過(guò)5億的月度活躍用戶(hù)。通過(guò)在眾多app和平臺上投放廣告，阿里巴巴能夠輕松地向數百萬(wàn)潛在觀(guān)眾推廣電影。

　　阿里巴巴體量巨大，并愿意進(jìn)入它認為會(huì )快速發(fā)展的任何領(lǐng)域。這就是阿里巴巴會(huì )巨資投入線(xiàn)上零售，升級實(shí)體店，甚至進(jìn)入電影行業(yè)的原因。